隨著疫情的影響逐漸消退，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，車市的“金九銀十”如期而至。在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃正式落地和市場(chǎng)復(fù)蘇的背景下，國(guó)內(nèi)新能源汽車企業(yè)在第三季度也迎來了業(yè)績(jī)大增，筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)大部分車企在Q3實(shí)現(xiàn)銷量大增，近6成車企前三季度已填補(bǔ)疫情的“坑”，實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)。

近期，比亞迪、長(zhǎng)安汽車等上市公司前三季度業(yè)績(jī)呈正向增長(zhǎng)，股價(jià)創(chuàng)下新高也表明了投資者對(duì)新能源汽車的認(rèn)可。隨著Q4的到來，車企紛紛開啟年底業(yè)績(jī)沖刺，以爭(zhēng)奪全年銷量排位賽的冠軍。

新能源汽車Q3銷量大增

國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)在Q2止跌反彈后，Q3迎來快速增長(zhǎng)。據(jù)中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，9月中國(guó)汽車總體產(chǎn)銷分別達(dá)252.4萬輛和256.5萬輛，同比增長(zhǎng)14.1%和12.8%。截至9月，中國(guó)汽車產(chǎn)銷連續(xù)6個(gè)月增長(zhǎng)。

新能源汽車銷量增長(zhǎng)尤為突出。2020年9月，新能源汽車批發(fā)銷量突破12.5萬輛，同比增長(zhǎng)99.6%，環(huán)比8月增長(zhǎng)24.1%。其中，純電動(dòng)批發(fā)銷量10.2萬輛，同比增長(zhǎng)105%；插電混動(dòng)銷量2.2萬輛，同比增長(zhǎng)55%。9月普通混合動(dòng)力乘用車批發(fā)3.37萬輛，同比去年9月增長(zhǎng)17%。

自主品牌方面，中國(guó)品牌乘用車9月共銷售78.4萬輛，同比增長(zhǎng)7.5%，占乘用車銷售總量的37.6%。其中，中國(guó)品牌轎車、SUV和MPV市場(chǎng)占有率分別為20.9%、48.1%和66.8%，市場(chǎng)占有率延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從前三季度銷量情況來看，14家企業(yè)中共有8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)（理想汽車去年第四季度才開始交付），占比近6成。

其中，長(zhǎng)安汽車前三季度銷量137.1萬輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12%，位居第一；蔚來汽車雖以10.2%的增長(zhǎng)率位居第二，但今年年累計(jì)交付26375臺(tái)，已經(jīng)超過去年全年的交付量，在造車新勢(shì)力中表現(xiàn)最搶眼。Q3業(yè)績(jī)的爆發(fā)，也讓蔚來、江淮、長(zhǎng)安、東風(fēng)等汽車企業(yè)完成了超7成的銷量目標(biāo)。

“有人歡喜有人憂”，北汽藍(lán)谷和比亞迪前三季度的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，兩者分別銷售2.11萬輛和26.9萬輛，同比下跌78.6%和19.9%。今年來，北汽藍(lán)谷不僅失去了大宗采購(gòu)客戶，也丟失了個(gè)人消費(fèi)客戶，直接導(dǎo)致客源枯竭，再加上新車型遲遲無果，直接讓藍(lán)谷跌入“低谷”。

就比亞迪而言，據(jù)其內(nèi)部人士透露，“今年來整車賣得不好，新車‘漢’發(fā)布后提振才挽回點(diǎn)顏面。”此前，比亞迪公布三季度業(yè)績(jī)，其凈利潤(rùn)增超116%，并表示新能源汽車銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。不過從整車銷量數(shù)據(jù)來看，其汽車銷量總體比去年同期還下跌了19.9%。

該人士補(bǔ)充到，“汽車事業(yè)群業(yè)績(jī)跟去年同期沒法比，內(nèi)部一直在強(qiáng)調(diào)降成本方案，再加上基本宣告失敗的云軌項(xiàng)目虧了不少，所以賬面上的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)并不是來自汽車事業(yè)群。”

整體來看，在“金九”產(chǎn)銷兩旺的背景下，6成車企通過努力，成功對(duì)沖了疫情帶來的影響，但要實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，仍要在僅剩的3個(gè)月時(shí)間里抓住機(jī)會(huì)。

調(diào)整策略沖刺Q4業(yè)績(jī)

“進(jìn)入Q3以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇提振了消費(fèi)者在汽車方面消費(fèi)的信心；同時(shí)，為了彌補(bǔ)上半年疫情帶來的損失，在Q3銷量大增背景下，Q4國(guó)內(nèi)車市仍將保持Q3的高昂熱情，車企也會(huì)加大營(yíng)銷力度。”廣汽新能源相關(guān)人士表示。

參照前三季的銷量完成率來看，江淮、蔚來、長(zhǎng)安、東風(fēng)完成全年銷量目標(biāo)將成大概率事件，而完成率超過六成的企業(yè)，如長(zhǎng)城汽車、廣汽集團(tuán)、吉利汽車等，把握好四季度最后的時(shí)機(jī)沖刺一把，也有較大希望完成全年銷量目標(biāo)。

對(duì)于低于六成目標(biāo)銷量的企業(yè)而言，壓力巨大。以比亞迪為例，2020年前三季度，比亞迪累計(jì)銷量為26.9萬輛，同比下滑19.9%，參照其2019年銷量目標(biāo)，其今年前三季度的銷量完成率僅為51.7%。在2020年最后三個(gè)月內(nèi)，比亞迪要完成剩余25.1萬輛銷量目標(biāo)，壓力不可謂不大。

據(jù)該司相關(guān)人士透露，“上半年疫情對(duì)汽車銷量影響很大，所以為了降低疫情對(duì)新車上市口碑的影響，所以在上半年我們一款新車型都不發(fā)布，只發(fā)布了跟車相關(guān)的刀片電池。”比亞迪上半年累計(jì)銷量同比下降30.45%；其中，新能源汽車同比下降58.34%，可謂慘淡。

該人士繼續(xù)補(bǔ)充道，“到了下半年，我們陸續(xù)推出漢等新車型，包括全新車型漢和宋Plus，還有唐、e2、e3等改款車型。此外，在第四季度將推出元系列，新車型的銷量高，通過銷售策略的調(diào)整，在行業(yè)景氣度回升時(shí)密集推新車，最大程度地把銷量推上去。”

“漢”上市后，確實(shí)提振了比亞迪的銷量，但市場(chǎng)對(duì)“漢”的銷售數(shù)據(jù)有質(zhì)疑。對(duì)此，該人士表示，“每個(gè)月零售數(shù)和上個(gè)月的批發(fā)數(shù)對(duì)得上，之所以是和下個(gè)月的數(shù)據(jù)對(duì)上是因?yàn)楫a(chǎn)品交貨時(shí)間晚一個(gè)月，批發(fā)數(shù)據(jù)是領(lǐng)先指標(biāo)，11月‘漢’的批發(fā)量破萬應(yīng)該沒問題。”

值得關(guān)注的是，除了比亞迪外，廣汽集團(tuán)為推動(dòng)新能源車更進(jìn)一步的發(fā)展，也在Q4做出調(diào)整。10月19日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，廣汽新能源注冊(cè)資本由78273萬元大幅增加到141897萬元人民幣。

據(jù)廣汽新能源相關(guān)人士透露，“我們接下來可能會(huì)做些調(diào)整，或?qū)?a href="http://m.xsypw.cn/tags/ai/" target="_blank">Aion品牌獨(dú)立出來。今年9月，廣汽新能源賣了7,006輛，其中埃安系列就賣了6875輛，它是廣汽新能源銷量主力。”從最新數(shù)據(jù)來看，廣汽新能源今年前三季度從累計(jì)銷量為3.8萬輛，同比增長(zhǎng)75%。

隨著經(jīng)濟(jì)強(qiáng)復(fù)蘇給消費(fèi)者帶來了信心，Q3業(yè)績(jī)的爆發(fā)也增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)造車勢(shì)力的營(yíng)銷熱情，Q4將直接影響全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，造車勢(shì)力將會(huì)有哪些表現(xiàn)？我們拭目以待。

原文標(biāo)題：國(guó)內(nèi)六成車企前三季度實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，比亞迪Q4能否逆襲奪冠？

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