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2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年零售額下降26.9%,格力失去了絕對(duì)的統(tǒng)治力

牽手一起夢(mèng) ? 來(lái)源:藍(lán)科技 ? 作者:佚名 ? 2020-11-17 14:47 ? 次閱讀
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根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示,在1-10月的空調(diào)銷量中,線上線下市場(chǎng)美的空調(diào)均位列第一,格力則位居第二。在具體數(shù)據(jù)上,空調(diào)線下銷量中,美的的市場(chǎng)占有率為34.59%位列第一,格力以34.51%,同比下降1.05%排在第二位,海爾則以12.94%的市場(chǎng)份額位列第三;在線上市場(chǎng),美的以35.11%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位列第一,格力、海爾則以28.45%以及10.57%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

從數(shù)據(jù)中,我們可以看到,以空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的格力已經(jīng)慢慢失去了自己絕對(duì)的統(tǒng)治力。特別是在與美的空調(diào)的競(jìng)爭(zhēng)中,已經(jīng)逐步落后。

今年以來(lái),突如其來(lái)的疫情已經(jīng)打亂了所有人的計(jì)劃。特別是家電行業(yè),在本就艱難前行之下又被籠罩了一層陰影。其中,空調(diào)行業(yè)更是受影響較大的白電之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示,2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年零售量規(guī)模為2886萬(wàn)臺(tái),同比下降14.3%,零售額規(guī)模831億元,同比下降26.9%;行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升,線下Top 3品牌零售額占比為83%。

雖然在二、三季度中國(guó)內(nèi)的疫情得到有效控制,市場(chǎng)開始復(fù)蘇。但是,空調(diào)2020冷年相比以往,也注定將以“慘淡”收尾。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額降幅為19.4%,全面負(fù)增長(zhǎng),整體零售量降幅10.9%,線上零售規(guī)模將超越線下。

作為以空調(diào)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的格力自然無(wú)法躲過(guò)這場(chǎng)“天災(zāi)”。根據(jù)格力電器2020年半年報(bào)顯示:格力電器營(yíng)業(yè)總收入706.02億元,同比下降28.21%;利潤(rùn)總額76.96億元,較上年同比下滑53.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)63.62億元,同比下滑53.73%。

其中,作為格力營(yíng)收的“唯一”主力,空調(diào)業(yè)務(wù)從去年占比80%以上降低到今年60%以下,營(yíng)收額從去年同期的793億降至今年的413億。更難受的是,格力在空調(diào)營(yíng)收方面還被老對(duì)手美的超越了。

根據(jù)兩家上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,美的上半年空調(diào)收入640.3億元;格力上半年空調(diào)收入是413.33億元。就這一數(shù)據(jù)來(lái)看,說(shuō)明格力在國(guó)內(nèi)空調(diào)領(lǐng)域的霸主地位已經(jīng)被美的撼動(dòng)。從上半年?duì)I收的超越,再到如今在市場(chǎng)份額方面的全方位壓制,可以看出,格力和美的的差距正在被越拉越大。

在家電行業(yè),特別是在空調(diào)品類中,數(shù)據(jù)論是衡量一家企業(yè)成功與否的重要因素。通過(guò)數(shù)據(jù)我們也可以看到,隨著美的不斷穩(wěn)固線上市場(chǎng)的同時(shí)不斷拓展線下市場(chǎng),已經(jīng)完成了全面對(duì)格力的超越。

空調(diào)不同于快消產(chǎn)品,其壽命一般能達(dá)到5-10年之久。并且,從目前的保有量來(lái)看,白電產(chǎn)品百戶保有量已經(jīng)非常高,新增需求并不明顯。因此,如何能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望,也將成為今后家電企業(yè)發(fā)展的主要方面。

隨著人工智能物聯(lián)網(wǎng)以及5G時(shí)代的來(lái)臨,家電之間的互聯(lián)互通已經(jīng)成為了今后發(fā)展的主流。因此,誰(shuí)能搶占先機(jī),意味著在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)機(jī)。如今,美的提出了全面“數(shù)字化、智能化”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。并確立了以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、大/小家電以及智能機(jī)器人等多元化的協(xié)同發(fā)展路徑。

對(duì)于格力而言,雖然也在積極布局自己的多元化道路,但無(wú)論是在新能源汽車、手機(jī)、芯片或是其他家電品類中均,似乎對(duì)格力的貢獻(xiàn)值并不高。至少,反應(yīng)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中的業(yè)績(jī)并不理想。

將空調(diào)做到“天花板”的格力,如果其他產(chǎn)品不能有明顯的優(yōu)勢(shì),減輕格力只押寶空調(diào)的風(fēng)險(xiǎn),未來(lái)的格力將會(huì)面臨越來(lái)越大的壓力。

責(zé)任編輯:gt

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