互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值便是成為人與信息之間的紐帶，而搜索就是連接人與信息的關(guān)鍵入口。搜索數(shù)據(jù)一直以來都是最能精準(zhǔn)反映用戶真實(shí)需求的數(shù)據(jù)，用戶的搜索行為代表其有了明確的信息獲取需求，其運(yùn)營商們也可以根據(jù)搜索內(nèi)容獲得更精準(zhǔn)的商業(yè)訴求。

一直以來，搜索市場都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭奪的對(duì)象，因?yàn)槟軌虿灰蕾囃獠克阉髯援a(chǎn)流量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鳳毛麟角。由于搜索市場存在巨大的價(jià)值，自然也吸引了許多玩家進(jìn)入，比如360、搜狐等，而經(jīng)過了20余年的大浪淘沙，搜索市場的格局也不斷在變化。

傳統(tǒng)搜索終將被替代

在PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，絕大部分人的搜索需求都是通過搜索引擎去滿足的，傳統(tǒng)搜索平臺(tái)是絕大部分流量的入口。然而伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)的份額卻在逐漸下降。

根據(jù)美國監(jiān)測機(jī)構(gòu)Statcounter的數(shù)據(jù)，2020年7月，百度在全平臺(tái)搜索市場的份額為69．55%，而鼎盛時(shí)期的百度市場份額則占據(jù)八成以上。雖然其行業(yè)龍頭的地位并沒有發(fā)生根本變化，但逐漸低走的數(shù)據(jù)表明了百度搜索業(yè)務(wù)的放緩。

這也足以說明搜索市場在不斷發(fā)生改變，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則不斷改變的過程中，也導(dǎo)致人們的搜索習(xí)慣發(fā)生了變化。

有搜索需求的人不再依賴于單一的搜索平臺(tái)，而是走到了更加細(xì)分的領(lǐng)域去獲取結(jié)果，用戶也分散在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，對(duì)于移動(dòng)搜索的需求也日趨多元化。而各個(gè)平臺(tái)在獲得了用戶搜索訴求的同時(shí)，也催生了精細(xì)化搜索更多商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)，如電商、視頻、游戲領(lǐng)域等。

在人們對(duì)細(xì)分搜索逐漸青睞的過程中，傳統(tǒng)搜索逐漸被細(xì)分搜索所替代。比如字節(jié)跳動(dòng)一直以來的算法推薦機(jī)制，讓信息搜索從海量搜索進(jìn)入私人定制時(shí)代。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸與傳統(tǒng)搜索平臺(tái)脫鉤，并不斷在自身的搜索業(yè)務(wù)上加碼。

對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來講，這是一個(gè)平等的機(jī)會(huì)，如何保持行業(yè)地位并再次深化搜索也是各大平臺(tái)面臨的問題。

百度借助AI優(yōu)勢搶跑智能搜索

一直以來，百度在搜索領(lǐng)域的霸主地位毋容置疑，但由于曾錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，導(dǎo)致境況不如從前。然而經(jīng)過多年的發(fā)展積淀，百度在搜索、輸入法以及一些前瞻性的技術(shù)和產(chǎn)品布局方面儲(chǔ)備還是非常深厚，用戶認(rèn)知度也非常高，這也讓百度在精細(xì)化搜索領(lǐng)域贏得先機(jī)。

要想獲得更多的用戶以及持續(xù)的市場份額，除了在自身優(yōu)勢上多元拓展以外，主要還是在產(chǎn)品上下功夫。

人工智能是百度的核心優(yōu)勢，進(jìn)入AI時(shí)代，搜索向智能化靠近。AI賦能將會(huì)讓搜索突破搜索框的限制，從手機(jī)向各種智能化的場景延伸。人工智能技術(shù)多方面賦能搜索業(yè)務(wù)，未來有望在百度的技術(shù)支持下讓搜索趨于更加智能化的方向。

搜索形態(tài)一直在變化，但人們的搜索需求只會(huì)越來越高。智能化搜索不但能夠滿足新時(shí)代人們的搜索需求，帶給用戶更加方便快捷的使用體驗(yàn)，也能夠使其更快速的抓住用戶的訴求，從而獲得新的商業(yè)模式，比如入局直播業(yè)務(wù)。

以搜索為起點(diǎn)，將直播嵌入搜索是百度今年的大動(dòng)作之一。然而由于入局太晚，直播的紅利已經(jīng)被其它平臺(tái)瓜分，這種局勢對(duì)百度而言并不友好。在此狀況下，AI賦能搜索直播，也不失為百度的破局之路。

對(duì)于搜索直播，百度主打的模式便是走“差異化”路線，主打中年人群。AI的助力不但會(huì)提高此類用戶的黏性，還能不斷完善智能推送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“智能過程化管理”，將搜索直播向更多元的領(lǐng)域拓展，從而豐富百度的生態(tài)。

不得不說，智能化搜索或是未來百度發(fā)展搜索的新方向，但想要一時(shí)落地卻不容易。雖然百度在搜索領(lǐng)域深耕已久，且技術(shù)遙遙領(lǐng)先，但將智能搜索完全落地需要大量時(shí)間、資金的支持，而AI技術(shù)的投入和其它業(yè)務(wù)投入不同，不但資金需求更多，短時(shí)間難以獲得回報(bào)。

百度能否在未來依靠智能搜索持續(xù)霸主地位依然面臨許多挑戰(zhàn)，因?yàn)橄騺聿诲e(cuò)過任何風(fēng)口的騰訊也想橫插一腳。

騰訊牽手搜狗，重新入局搜索

搜索不是萬能的，但是沒有搜索是萬萬不能的。

搜索業(yè)務(wù)的缺失是騰訊一直以來的遺憾，而騰訊生態(tài)的發(fā)展卻極需要搜索的輔助，因此，布局搜索便是騰訊一直以來的動(dòng)作。最近，騰訊與搜狗達(dá)成最終協(xié)議，以35億美元將搜狗私有化，交易在今年第四季度完成后，搜狗將成為騰訊的間接全資附屬公司。

一直以來，依托于騰訊強(qiáng)大的生態(tài)，搜狗在過去占據(jù)了不小的市場份額。而一直需要搜索業(yè)務(wù)的騰訊也通過搜狗的賦能不斷優(yōu)化其生態(tài)。二者的合作是一個(gè)雙贏的局面，此次收購行為塵埃落定后，雙方之間的合作無疑會(huì)更進(jìn)一步。

除了搜索以外，全資收購搜狗最重要的一點(diǎn)就是可以收獲較為成熟的AI技術(shù)，并將其發(fā)展成生態(tài)布局中重要的關(guān)鍵閉環(huán)。近年來，搜狗一直發(fā)力AI科技，力圖通過AI加強(qiáng)生態(tài)布局。伴隨著市場規(guī)模擴(kuò)大和5G時(shí)代的加速到來，AI技術(shù)無疑會(huì)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心競爭力。

有了搜狗AI的賦能，不但可使騰訊自身平臺(tái)搜索能力得到強(qiáng)化，助力其社交和廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。也能夠獲得比較高端的AI技術(shù)，強(qiáng)化自己平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力。同時(shí)，AI賦能可以使搜索業(yè)務(wù)更好地協(xié)同發(fā)展形成聯(lián)動(dòng)效果，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，使其搜索業(yè)務(wù)進(jìn)入智能化的時(shí)代。

然而對(duì)于騰訊來說，搜索業(yè)務(wù)并不是它的主營業(yè)務(wù)，以智能技術(shù)賦能搜索從而優(yōu)化自身系統(tǒng)才是它入局的主要目的。但同樣的，這也是一項(xiàng)需要長期投入才能看到成效的事業(yè)，加大了投入的騰訊能否在未來取得期待的成績也充滿未知。

智能化搜索是未來趨勢

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和優(yōu)化，未來將進(jìn)入萬物互聯(lián)的智能時(shí)代。人工智能也將改變各行各業(yè)、賦能于其它眾多行業(yè)，對(duì)于搜索業(yè)務(wù)而言，智能化也是搜索的未來。

在智能化搜索的趨勢下，內(nèi)容推送與搜索結(jié)果之間的界限將日趨模糊。未來搜索將不僅限于文字，也可以用視頻、語音等來逐一說明，智能化將用戶的搜索結(jié)果變得越來越精確。

對(duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，中國搜索引擎市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并重。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的流量優(yōu)勢帶來的紅利逐步的在減少，不斷促使搜索引擎運(yùn)營商從注重用戶規(guī)模向服務(wù)用戶方面發(fā)展。百度和騰訊都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量巨頭，并在智能搜索領(lǐng)域各有優(yōu)劣，未來勢必狹路相逢。

近半年來，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重新加速布局搜索引擎領(lǐng)域，開啟了全新的市場競爭局面。除了騰訊和百度以外，前有字節(jié)跳動(dòng)加碼搜索，后有阿里巴巴將其創(chuàng)新業(yè)務(wù)“夸克搜索”拆出獨(dú)立運(yùn)營，未來搜索賽道的競爭將會(huì)愈發(fā)激烈。

各大平臺(tái)都不斷看好智能搜索的價(jià)值，未來智能搜索引擎市場是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要積極探索的方向，并且這個(gè)市場還有很大的開發(fā)空間，無論是率先入局的百度騰訊還是后來者，在這個(gè)領(lǐng)域的作為都需要時(shí)間考察。

未來的互聯(lián)網(wǎng)無疑是屬于智能的，智能經(jīng)濟(jì)將改變我們的生活方式，也將極大地改善人們的生活狀態(tài)。而如何能夠加速智能搜索領(lǐng)域的發(fā)展，還需要各行業(yè)的共同努力。

責(zé)任編輯：PSY