在各種智能化產品爆發的當下，智能電視已成為客廳娛樂不可或缺的產品，而且它主流的客廳娛樂方式還包括OTT盒子、游戲機等，其中OTT盒子最為特殊，與電視機既是互補品又是競品。

2015年299號文發布，規定了非法網絡電視接收設備以及81項違規軟件的后臺強制下載，在規范行業發展的同時，也一定程度上沖擊了OTT盒子的銷量，特別是對于零售市場。目前，越來越多的消費者利用OTT盒子通過互聯網觀看熱門影視劇，OTT盒子較智能電視價格低廉，功能強大，受到了消費者的熱捧，因而國內廠商為了搶占客廳經濟市場，導致OTT盒子競爭激烈，價位已從七八百元降至一兩百元。

此外，隨著大屏客廳娛樂時代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現，用戶對產品觀影的享受和場景應用的需求，OTT盒子市場出現很多特色的產品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產品更受到消費者的青睞。2019年我國OTT盒子零售銷量約為1300萬臺，運營商出貨量約為4000萬臺。

圖：2010-2019年我國OTT盒子零售市場銷量（萬臺）

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智能網絡機頂盒包括兩類，分別是IPTV機頂盒和OTT TV機頂盒，其中IPTV機頂盒的主要采購方為中國電信以及中國聯通，但這部分業務還處于拓展階段，銷售規模相對較小；OTT機頂盒產品的主要采購方則是中國移動，中國移動的OTT機頂盒出貨量占OTT機頂盒市場的90.2%，其主要供應商為九聯科技、華為技術、創維數字、四川長虹和中興通信。根據格蘭研究數據，在2018年中國移動OTT出貨中，九聯科技占26.1%、華為技術占20.1%、創維數字占15.8%、四川長虹占11.3%、中興通訊占7.5%。

圖：2018年中國移動OTT盒子供貨商占比

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而在整個機頂盒市場，創維數字位于國內龍頭地位，在國內運營商+廣電+互聯網零售三大市場份額均位列前三，出口排名連續九年第一；在互聯網OTT零售市場，以小米、創維占有率較高；創維智能電視盒子年出貨量約為4000萬臺（國內外）。中興通訊于2015年進入OTT市場，其各類機頂盒已經在全球超過45個國家和120個運營商局點成功商用。

從OTT盒子WiFi協議來看，目前仍以WiFi 4和WiFi 5為主，已查詢到的發布WiFi 6協議OTT盒子的為中興通訊（2020年10月發布）、華曦達。綜合來看，當前處于WiFi 6協議OTT機頂盒的起步階段，2019年占比預測不足1%；2023年預計占比將為70%，出貨量約為4800萬顆，市場規模約為15億元。

表：部分品牌OTT盒子型號舉例及芯片供應商

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<電子發燒友>已查到的可以使用于OTT盒子的WiFi芯片包括華為海思、樂鑫科技、全志在線、聯發科等的產品，其中，海思凌霄WiFi芯片可自用及外銷；樂鑫科技2013年發布用于機頂盒的ESP8089系列WiFi MCU，全志科技自身提供用于機頂盒的H系列智能終端應用處理器SoC，但其全資公司全志在線擁有用于機頂盒的WiFi芯片，據官網信息，為WiFi 4協議。在OTT盒子產業鏈中，晶晨股份的智能機頂盒SoC芯片占國內OTT機頂盒芯片份額首位，據公報顯示，自身也在進行與主芯片配套的WiFi芯片的研發，目前已完成試生產，即將進入量產階段，具體的WiFi協議尚未公布，待量產后將逐步應用于其智能機頂盒等全系列產品，此外，TCL及創維數字均對晶晨股份持股。

表：部分OTT盒子芯片供應商

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綜合來看，在OTT盒子市場，處理器芯片格局較為穩定，而隨著各大廠商WiFi芯片研發進度的加快，OTT盒子無線芯片供應格局預計會有較大調整。

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