在各種智能化產(chǎn)品爆發(fā)的當(dāng)下，智能電視已成為客廳娛樂不可或缺的產(chǎn)品，而且它主流的客廳娛樂方式還包括OTT盒子、游戲機(jī)等，其中OTT盒子最為特殊，與電視機(jī)既是互補(bǔ)品又是競品。

2015年299號文發(fā)布，規(guī)定了非法網(wǎng)絡(luò)電視接收設(shè)備以及81項違規(guī)軟件的后臺強(qiáng)制下載，在規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時，也一定程度上沖擊了OTT盒子的銷量，特別是對于零售市場。目前，越來越多的消費(fèi)者利用OTT盒子通過互聯(lián)網(wǎng)觀看熱門影視劇，OTT盒子較智能電視價格低廉，功能強(qiáng)大，受到了消費(fèi)者的熱捧，因而國內(nèi)廠商為了搶占客廳經(jīng)濟(jì)市場，導(dǎo)致OTT盒子競爭激烈，價位已從七八百元降至一兩百元。

此外，隨著大屏客廳娛樂時代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現(xiàn)，用戶對產(chǎn)品觀影的享受和場景應(yīng)用的需求，OTT盒子市場出現(xiàn)很多特色的產(chǎn)品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產(chǎn)品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞。2019年我國OTT盒子零售銷量約為1300萬臺，運(yùn)營商出貨量約為4000萬臺。

圖：2010-2019年我國OTT盒子零售市場銷量（萬臺）

來源：奧維云網(wǎng) 電子發(fā)燒友整理

智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒包括兩類，分別是IPTV機(jī)頂盒和OTT TV機(jī)頂盒，其中IPTV機(jī)頂盒的主要采購方為中國電信以及中國聯(lián)通，但這部分業(yè)務(wù)還處于拓展階段，銷售規(guī)模相對較小；OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品的主要采購方則是中國移動，中國移動的OTT機(jī)頂盒出貨量占OTT機(jī)頂盒市場的90.2%，其主要供應(yīng)商為九聯(lián)科技、華為技術(shù)、創(chuàng)維數(shù)字、四川長虹和中興通信。根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，在2018年中國移動OTT出貨中，九聯(lián)科技占26.1%、華為技術(shù)占20.1%、創(chuàng)維數(shù)字占15.8%、四川長虹占11.3%、中興通訊占7.5%。

圖：2018年中國移動OTT盒子供貨商占比

來源：電子發(fā)燒友整理

而在整個機(jī)頂盒市場，創(chuàng)維數(shù)字位于國內(nèi)龍頭地位，在國內(nèi)運(yùn)營商+廣電+互聯(lián)網(wǎng)零售三大市場份額均位列前三，出口排名連續(xù)九年第一；在互聯(lián)網(wǎng)OTT零售市場，以小米、創(chuàng)維占有率較高；創(chuàng)維智能電視盒子年出貨量約為4000萬臺（國內(nèi)外）。中興通訊于2015年進(jìn)入OTT市場，其各類機(jī)頂盒已經(jīng)在全球超過45個國家和120個運(yùn)營商局點(diǎn)成功商用。

從OTT盒子WiFi協(xié)議來看，目前仍以WiFi 4和WiFi 5為主，已查詢到的發(fā)布WiFi 6協(xié)議OTT盒子的為中興通訊（2020年10月發(fā)布）、華曦達(dá)。綜合來看，當(dāng)前處于WiFi 6協(xié)議OTT機(jī)頂盒的起步階段，2019年占比預(yù)測不足1%；2023年預(yù)計占比將為70%，出貨量約為4800萬顆，市場規(guī)模約為15億元。

表：部分品牌OTT盒子型號舉例及芯片供應(yīng)商

來源：電子發(fā)燒友整理

<電子發(fā)燒友>已查到的可以使用于OTT盒子的WiFi芯片包括華為海思、樂鑫科技、全志在線、聯(lián)發(fā)科等的產(chǎn)品，其中，海思凌霄WiFi芯片可自用及外銷；樂鑫科技2013年發(fā)布用于機(jī)頂盒的ESP8089系列WiFi MCU，全志科技自身提供用于機(jī)頂盒的H系列智能終端應(yīng)用處理器SoC，但其全資公司全志在線擁有用于機(jī)頂盒的WiFi芯片，據(jù)官網(wǎng)信息，為WiFi 4協(xié)議。在OTT盒子產(chǎn)業(yè)鏈中，晶晨股份的智能機(jī)頂盒SoC芯片占國內(nèi)OTT機(jī)頂盒芯片份額首位，據(jù)公報顯示，自身也在進(jìn)行與主芯片配套的WiFi芯片的研發(fā)，目前已完成試生產(chǎn)，即將進(jìn)入量產(chǎn)階段，具體的WiFi協(xié)議尚未公布，待量產(chǎn)后將逐步應(yīng)用于其智能機(jī)頂盒等全系列產(chǎn)品，此外，TCL及創(chuàng)維數(shù)字均對晶晨股份持股。

表：部分OTT盒子芯片供應(yīng)商

來源：電子發(fā)燒友整理

綜合來看，在OTT盒子市場，處理器芯片格局較為穩(wěn)定，而隨著各大廠商WiFi芯片研發(fā)進(jìn)度的加快，OTT盒子無線芯片供應(yīng)格局預(yù)計會有較大調(diào)整。

更多行業(yè)資訊