11月17日，華為宣布正式出售榮耀。深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。華為名下與“榮耀”相關(guān)的一千多件商標(biāo)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)，自然也會(huì)轉(zhuǎn)移至新榮耀名下。但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓真的就這么簡(jiǎn)單嗎？

12月1日，最高院及央視、人民日?qǐng)?bào)等均轉(zhuǎn)發(fā)了中共中央政治局近日就加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作舉行第二十五次集體學(xué)習(xí)。在此背景下，國(guó)民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也在不斷提高，法人/自然人在開展或從事商業(yè)活動(dòng)前都會(huì)積極地去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。但是，在很多企業(yè)的意識(shí)里，商標(biāo)只要獲得核準(zhǔn)注冊(cè)就一勞永逸了，對(duì)于商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、實(shí)際使用等等問(wèn)題，或許全然沒有放心上。當(dāng)企業(yè)組織形式發(fā)生變化、注冊(cè)地址進(jìn)行遷移，甚至企業(yè)注銷、重組等情況下，商標(biāo)作為重要的無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)常會(huì)被忽略。今天我們先來(lái)梳理一下，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)該知道的那些事兒。

轉(zhuǎn)讓前，除了要審查轉(zhuǎn)讓人是否為真正權(quán)利人外，還需要確認(rèn)待轉(zhuǎn)商標(biāo)是何狀態(tài)，不同狀態(tài)對(duì)應(yīng)不同操作。申請(qǐng)中商標(biāo)，后續(xù)可能會(huì)遭遇駁回；處于公告中商標(biāo)，后續(xù)可能被提異議；已注冊(cè)商標(biāo)，是否連續(xù)投入商業(yè)使用？有未被提連續(xù)三年停止使用撤銷申請(qǐng)？是否存在權(quán)屬爭(zhēng)議或權(quán)利處于待定？是否已屆續(xù)展寬展期？這些問(wèn)題，一招不著，便會(huì)入坑。

轉(zhuǎn)讓中一，轉(zhuǎn)受讓雙方就待轉(zhuǎn)商標(biāo)需共同向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)進(jìn)行報(bào)備，只有獲得核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓的證明文件，商標(biāo)專用權(quán)才真正讓渡至受讓人名下。僅一紙品牌相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，只是權(quán)利發(fā)生轉(zhuǎn)移的一個(gè)合意達(dá)成，實(shí)際權(quán)屬的移轉(zhuǎn)并未完成。例如，如果轉(zhuǎn)讓人在與甲企業(yè)簽署A商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議后未在商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)，同時(shí)又與乙企業(yè)簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并辦理了A商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)且獲得核準(zhǔn)，此時(shí)，乙企業(yè)成為了A商標(biāo)的所有人。甲企業(yè)只能通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議來(lái)追究轉(zhuǎn)讓人的違約責(zé)任，而A商標(biāo)跟甲企業(yè)沒有關(guān)系。

轉(zhuǎn)讓中二，商標(biāo)不是你想轉(zhuǎn)，想轉(zhuǎn)就能轉(zhuǎn)。因涉及權(quán)屬轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局對(duì)此審查非常嚴(yán)格?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，對(duì)容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)。例如，A商標(biāo)里包含甲企業(yè)的字號(hào)，轉(zhuǎn)給乙企業(yè)后，商標(biāo)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品提供者有可能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，A商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可能不予核準(zhǔn)。此外，實(shí)踐中，不予核準(zhǔn)的情形還有：商標(biāo)正處于質(zhì)押或許可他人使用期間，經(jīng)法律/合同規(guī)定/約定不能轉(zhuǎn)讓的；商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)重復(fù)提交，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的申請(qǐng)已被商標(biāo)局受理的；無(wú)法證明該注冊(cè)商標(biāo)是轉(zhuǎn)讓人持有的；該商標(biāo)已被法院查封，屬于不可轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)的；轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書式填寫有誤的等。其中，較常見的，是無(wú)法證明該注冊(cè)商標(biāo)是轉(zhuǎn)讓人持有的這種情形，具體而言，即商標(biāo)申請(qǐng)人的印鑒、簽章與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓人的印鑒、簽章不符。這種情況往往會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)轉(zhuǎn)讓受阻。

轉(zhuǎn)讓中三，《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，必須對(duì)同一種商品上注冊(cè)的近似商標(biāo)，或者在類似商品上注冊(cè)的相同或者近似商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓。有時(shí)候，可能甚至要跨類一并轉(zhuǎn)讓。比如在12類自行車上的商標(biāo)與28類玩具就需要考慮一并轉(zhuǎn)讓，否則實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中也可能會(huì)造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。

轉(zhuǎn)讓中四，實(shí)務(wù)中，轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)不允許撤回。如果轉(zhuǎn)受讓方在提交轉(zhuǎn)讓手續(xù)后有了新的想法，那也只能在轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)審理結(jié)束/核準(zhǔn)后，再提新的商標(biāo)業(yè)務(wù)申請(qǐng)以達(dá)目的。

轉(zhuǎn)讓后，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)被核準(zhǔn)后亦不能放松警惕。實(shí)踐中，被提起撤銷、被申請(qǐng)無(wú)效也是常有之事。受讓人應(yīng)盡快將注冊(cè)商標(biāo)投入商業(yè)使用，并且不得擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，亦不能對(duì)核定使用的商品/服務(wù)范圍隨意調(diào)整，受讓人還有保證使用該注冊(cè)商標(biāo)商品質(zhì)量的義務(wù)。

綜上，商標(biāo)是承載企業(yè)商譽(yù)的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的本質(zhì)是品牌價(jià)值在不同經(jīng)營(yíng)者之間的轉(zhuǎn)移，該轉(zhuǎn)移關(guān)系著品牌以及與品牌相關(guān)的商品/服務(wù)、通常效用、銷售渠道、消費(fèi)習(xí)慣和相關(guān)公眾認(rèn)知的延續(xù)與跟隨。因此，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓看似簡(jiǎn)單，其實(shí)轉(zhuǎn)讓前后步步都有風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，提前調(diào)查、評(píng)估、布局，事后對(duì)注冊(cè)商標(biāo)規(guī)范使用、有效監(jiān)控，才是品牌使用與維護(hù)的正道。
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