據報道，蘋果高管警告稱，從2021年開始，蘋果可能會刪除未經允許跟蹤用戶的應用程序。此舉有望提高iPhone用戶的隱私，但可能會動搖應用程序廣告行業。

蘋果即將推出的這項新功能名叫App Tracking Transparency，本來計劃年初時推出，但后來因故推遲。蘋果想給開發者更多時間調整App，解決隱私問題。蘋果威脅稱，如果App拒絕支持這項新功能，蘋果將會從App Store刪除應用程序。

一些科技公司和廣告主批評了蘋果的新功能，認為它會傷害小開發商，比如游戲公司。

蘋果軟件工程資深副總裁克雷格·費德里吉 （Craig Federighi）認為，用戶應該有權知道自己是否被追蹤。費德里吉參加會議時表示：“明年年初，我們就會要求所有App支持新功能，如果想追蹤就必須獲得用戶明確的許可；如果開發者未能達標，它們可以將App從App Store撤下。”

數字廣告公司認為，大多用戶會給予App許可權。費德里吉稱：“如果你的業務模式建立在侵入式追蹤之上，那你就不會追求透明，也不會尊重用戶選擇。”他還說有些企業肆無忌憚，極力想維持侵犯隱私的現狀，蘋果希望世界看清這一點。

費德里吉指出，行業將會調整，在沒有侵入式追蹤的前提下提供有效的廣告。他說：“讓一切回到正軌需要時間、需要合作、需要傾聽。我們相信結果將是革命性的。”
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