許久沒有消息的格力手機(jī)，近日又有新動向。日前，格力電器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了“大松5G手機(jī)”，配置SA&NSA雙模5G芯片，搭載高通驍龍765G處理器、5000mAh大容量電池。官網(wǎng)定價2699元起售，現(xiàn)在下單，預(yù)計12月12日陸續(xù)發(fā)貨。

值得注意的是，格力上一次推出手機(jī)新品還是在2018年，而此次新上線的5G手機(jī)不再沿用“格力”品牌，而是換成了“大松”品牌。相隔兩年之后，格力在手機(jī)產(chǎn)品上又有動作，背后的邏輯是什么？

大松5G手機(jī)悄然上線

12月7日下午，就有媒體發(fā)現(xiàn)，大松5G手機(jī)悄然出現(xiàn)在了格力商城與“格力董明珠店”小程序上。據(jù)介紹，該大松5G手機(jī)的屏幕尺寸是6.81英寸，后置6400萬像素旗艦四攝，前攝1600萬人像鏡頭，機(jī)身顏色有“魅夜極光”“曜夜星河”兩種。大松5G手機(jī)“6GB運(yùn)存+128GB”版的官方定價是2699元，“8GB運(yùn)存+256GB”版的售價是2999元。

截至9日上午9時15分，4種型號（兩種顏色，兩種運(yùn)存）的大松5G手機(jī)在格力董明珠店官網(wǎng)的銷量合計75臺。

大松5G手機(jī)上架格力董明珠店（圖片來源：格力董明珠店官網(wǎng)網(wǎng)頁截圖）

記者獲悉，高通驍龍7系列處理器主打中端市場，這意味著大松5G手機(jī)的市場定位是中端機(jī)。2018年格力電器推出搭載驍龍821處理器的格力三代手機(jī)，最低價在3400元。此次新上架的大松5G手機(jī)，售價較格力三代價格有所下降。格力商城頁面還重點(diǎn)介紹了大松5G手機(jī)的“智慧互聯(lián)”功能。

記者注意到，此次全新上架的手機(jī)新品，卻不再沿用“格力”品牌，而是采用“大松TOSOT”品牌。

關(guān)于格力手機(jī)品牌戰(zhàn)略上的變動，其實(shí)之前就已經(jīng)有“征兆”。去年10月底，格力電器在公司經(jīng)營范圍中剔除“經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)”。去年11月中旬，時任格力電器董秘望靖東在格力2019年度第二次臨時股東大會上明確回應(yīng)，上述經(jīng)營范圍的變動跟公司業(yè)務(wù)布局沒有關(guān)系，“未來手機(jī)業(yè)務(wù)不會放在母公司主體，申請主體會放在子公司上，并不是所有業(yè)務(wù)都放在母公司進(jìn)行。”

對于格力手機(jī)改用“大松”品牌，家電行業(yè)分析師劉步塵今日（12月8日）下午向記者表示：“我分析可能是擔(dān)心手機(jī)業(yè)務(wù)遲遲打不開局面，會對‘格力’品牌形象形成傷害。在不愿意放棄手機(jī)布局的情況下，用‘大松’品牌可以減輕可能帶來的負(fù)面影響。”

家電行業(yè)觀察家張彥斌也持類似觀點(diǎn)。他還告訴記者，格力進(jìn)軍手機(jī)，原本是想做智能家居入口，不過如今看來，智慧家居不是簡單地用手機(jī)做入口就行，還需要強(qiáng)大的后臺支撐?！案窳σ苍S是看到了把手機(jī)作為智慧入口的價值不大了，因此將手機(jī)業(yè)務(wù)放在格力品牌的體系里，意義也不大了?！?/p>

格力為何堅持做手機(jī)？

12月8日，記者也就大松5G手機(jī)相關(guān)問題與格力電器內(nèi)部人士取得聯(lián)系。不過截至發(fā)稿，格力電器對此次新上架的大松5G手機(jī)并未有更多的說明或回應(yīng)。

一位手機(jī)行業(yè)資深人士接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者采訪表示，格力手機(jī)一直都在做研發(fā)，“他們有個團(tuán)隊，這個團(tuán)隊也有從酷派、金立過去的人。其實(shí)也是因為方向不是特別明確，加上雖然操盤手是來自手機(jī)行業(yè)的人，但真正管錢的并不是懂手機(jī)行業(yè)的人。所以整個項目推進(jìn)說實(shí)話比較慢?！?/p>

不過他也告訴記者，此次大松5G手機(jī)上線，也說明董明珠這個層面已經(jīng)認(rèn)識到，5G到來，在萬物互聯(lián)時代，手機(jī)作為中樞是不可或缺的，是一定要做的?！爸辽僮屍渌译姰a(chǎn)品在這個過程中了解到互聯(lián)互通該怎么去做。”

上述行業(yè)資深人士稱：“他們（手機(jī)）團(tuán)隊，我原來也認(rèn)識。整體感覺，他們不像‘華米OV’的打法，而是摸著石頭過河，試探的心理占非常大的一部分。”在他看來，格力做手機(jī)背后的邏輯是，萬物互聯(lián)需要一個中樞，企業(yè)也需要了解這個中樞。格力電器并不希望把命運(yùn)完全交到別人的手里。

記者了解到，格力手機(jī)曾經(jīng)是格力電器多元化很重要的組成部分，但發(fā)展多年，與市面上其他專業(yè)手機(jī)品牌相比，產(chǎn)品的確缺乏市場競爭力。

實(shí)際上，不僅格力手機(jī)，格力生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展也尚在推進(jìn)階段。今年上半年，格力電器空調(diào)收入占比仍接近60%，智能裝備收入占比僅0.3%，生活電器收入占比僅3.19%。

記者查閱互動易了解到，近一、兩個月來，部分投資者仍然很關(guān)注公司手機(jī)業(yè)務(wù)動向，但相關(guān)問題尚未得到格力電器方面的回復(fù)。

對于全屋智能，格力電器方面則回復(fù)投資者稱，公司已經(jīng)開發(fā)了“格力零碳健康家”，其擁有多種全場景交互入口設(shè)計，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯(lián)動全屋家電設(shè)備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統(tǒng)。

責(zé)任編輯：haq