如果論鍥而不舍的執著，沒有人能夠排在董明珠前面。

近日，在沒有任何預熱的情況下，一款名為“大松5G手機”的新品悄然登錄格力商城，售價2699元起。這已經是格力手機自2015年問世以來的第四代手機產品，然而前三代格力手機產品并沒有在市場上掀起浪花。那么，此次所推出的全新一代5G手機能否幫助格力手機打開全新的局面？

執著于手機的格力

格力涉足手機行業的時間并不算短，5年的時間內，格力手機歷經三代推出過4款手機。還記得在格力第一部手機問世之前，董明珠就信心滿滿的表示，“要是我做手機，就讓消費者3年不換手機。”并提出1年至少賣出5000萬部的豪言壯語，而結局我們都已經知道，從現如今還在格力商城銷售的格力第三代手機銷量可以看到，其不過5000部左右。

格力手機的失敗卻并沒有澆滅董明珠的手機夢。雖然其坦然接受格力手機銷量并不突出的結果，但是也否認了格力手機已經失敗。當前，大松5G手機的悄然問世，也讓我們再次見證了董明珠對于手機布局的執著。

但是，一味的堅持與執著，往往并不能取得良好的效果。《四書遇》中曾說：不知不可為而為之，愚人也。特別是在手機行業，并不是靠著鍥而不舍的精神和“一腔熱血”就能夠功成名就，更需要市場培養、用戶認可以及緊追時代的腳步。

對于格力手機來說，不說品牌與華米OV之間的差距，與曾經有過輝煌歷史的聯想、魅族、努比亞也相差甚遠。另外在配置和定位上，其落后一步的手機配置與極高的定位也始終無法得到消費者的認可。

智能家居萬物互聯 智能手機是必需品？

那么，為何在如此的情況下，格力還是沒有放棄手機領域呢？在藍科技看來，也正是因為在5G的浪潮下，格力正在致力于多元化的發展，手機也將是格力多元化以及智能家居戰略的重要組成部分。

2019年底，格力在發布會上對外介紹了其“萬物互聯，一呼百應”的智能家居藍圖。如今，格力發布首款5G手機，顯然是在于建立自己的生態鏈。在剛剛發布的大松5G手機的商品詳情頁上，格力也著重介紹了該手機在實現家庭全場景智慧互聯方面的相關功能。

但是，以連接智慧家庭為核心發展的手機產品，真的能夠得到消費者的認可嗎？其實，在格力之前，包括海信、TCL等在內的家電企業，也都紛紛為了自己的發展跨界進入手機領域。然而，在目前國內的手機市場上，擁有家電品牌背景的手機市場份額少之又少。

這一方面是家電行業銷售的套路并不適用于手機領域；另一方面，消費者對于手機的需求為溝通、娛樂，而并非控制家居家電。手機行業與家電產業不同的在于，除了需要精密的制造工藝、各種細致的性能測試之外，還需要通過一系列場景下的通訊以及網絡能力的測試，還要與各個運營商、上下游企業進行合作，這也與家電的獨立性有很大的不同。

牽制精力 格力“偷雞不成蝕把米”

相比較傳統家電，手機作為快消品迭代速度更快。然而，手機的品牌知名度、美譽度以及技術能力都需要長時間的投入與發展。還要得到芯片、設計、屏幕、軟件等企業的信任與認可。在這些方面，傳統家電的積累與經驗都相對薄弱。

根據Canalys統計數據顯示，今年三季度，中國智能手機市場出貨量排名前五的廠商占據95.2%的市場份額。可以看出，我國手機市場品牌愈發集中，大松5G手機作為手機市場的新軍，如果沒有足夠的競爭優勢很難獲取用戶的選擇。在大松5G手機配置、價格都不盡如人意時，也很難有很多人會因為好奇而購買。

就在格力不斷向手機領域傾斜，其引以為傲的空調品類也遭遇了“頭部危機”。曾幾何時，提到空調就會想到格力，而提起格力自然也會聯想到空調。可以說，格力就是空調行業的標桿企業之一。

根據數據統計，2019年格力空調線下零售市場占有率為38%，位居中國第一。如今，隨著市場競爭愈發激烈，格力空調的優勢逐漸被美的趕超。

根據格力電器發布的半年報顯示，2020年上半年，格力電器實現營業收入695億元，同比下降近30%；實現凈利潤63.6億元，大幅下降53%；相比之下，美的半年報顯示，美的集團2020年上半年營收1390億元，下降近10%；凈利潤達到139億元，下降8.3%。

在具體到空調品類中，2020年上半年格力空調的營收為413億元，而美的營收為640億元，首次反超格力，一舉成為中國最大的空調集團。

更值得關注的是，年報顯示，今年上半年格力空調營收占比高達60%，生活電器、智能裝備營收占比分別為3%和0.3%，空調營收占比依然占據半壁江山以上。

反觀美的的產品線更加豐富，同期美的集團的空調營收占比為46%，消費電器占比為38%，機器人及自動化系統營收占比為6.8%，在空調領域領先格力之外，在智能家居的產品線也有比較完善的布局。可以說，是在全方位的超越格力。

格力發展手機無可厚非，但手機的未來充滿著太多不確定性。對格力來說，眼前最大的危機之一還是空調行業老大的位子，一旦被美的拿下，未來格力再想翻身難度就會非常大。

對格力來說，手機是攻擂，風險更大；空調是守擂，畢竟有過多年市場第一的市場基礎。有人說，格力與其發展5G手機，則不如拼命死守空調行業地位，與美的一較高低，這其中的風險可能遠低于在手機上的投入。否則，一旦5G手機達不到預期，而空調地位又被美的拿下，格力可能得不償失。如果是這種局面，可能美的機會真來了。
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