直播帶貨敷在假貨上的窗戶紙，終于被捅穿了。

要說年底互聯(lián)網(wǎng)最熱鬧的事兒，就是打假，“受害者”包括“輸在擂臺(tái)，贏在網(wǎng)絡(luò)”的馬保國和被職業(yè)打假人盯上的直播帶貨。

先說馬保國。沒有真功夫的馬保國和他的鬼畜視頻、表情包和“耗子尾汁”、“年輕人，你不講武德”、“ 我大意了，沒有閃”等語錄梗在網(wǎng)上突如其來的火了。這時(shí)的馬保國似乎不是“武者”，反而更像是一位演員，全網(wǎng)都在追捧他上演的荒誕鬧劇。可惜好景不長，這場嘩眾取寵的鬧劇最終被打假浪潮所湮沒。

再說直播帶貨。和馬老師境遇相同，幾位知名網(wǎng)紅同樣深陷關(guān)于打假的“血雨腥風(fēng)”之中，頭部主播們紛紛中招。從人稱“快手一哥”的帶貨主播辛巴，到剛剛殺入直播圈不久的初代網(wǎng)紅羅永浩，都在這場風(fēng)波中被“拉下了水”。其中，辛巴旗下團(tuán)隊(duì)銷售的一款燕窩產(chǎn)品，被職業(yè)打假人王海指出燕窩含量極低、成本不足1元、與“糖水”無異；羅永浩在直播間銷售的一款進(jìn)口漱口水，也被王海盯上，受到了“假洋鬼子”的指控，羅永浩的“交個(gè)朋友”直播間更是“自爆”此前所售羊毛衫為假貨……

即將過去的2020年，是直播帶貨野蠻生長的一年，但行業(yè)火爆的背后也出現(xiàn)了虛假宣傳、售假等諸多問題。在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于直播帶貨的投訴超過500條，而直播售假的投訴占比超過五分之一，售假已經(jīng)成為直播帶貨不可忽視的疑難雜癥。

勢頭正猛的直播帶貨，究竟是如何一步步將自己“作”成眾矢之的？

頭部主播頻頻“翻車”，直播帶貨為何“不講商德”？

除了辛巴和羅永浩，名人在直播間“翻車”事件同樣屢見不鮮。

直播“一姐”薇婭在一場直播帶貨活動(dòng)中，把白金卡級(jí)別的“浦發(fā)銀行薇婭聯(lián)名卡”當(dāng)黑金卡推出，被質(zhì)疑有虛假宣傳之嫌；

中消協(xié)發(fā)布《“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，其中便列舉了李佳琦直播間“買完不讓換”以及李雪琴親歷的直播帶貨涉嫌機(jī)器刷量數(shù)據(jù)造假等案例，直播售出的產(chǎn)品質(zhì)量和售后都存在問題，而帶貨數(shù)據(jù)刷量則是讓投了“坑位費(fèi)”的品牌商有苦難言；

網(wǎng)紅二驢和妻子平榮曾帶貨一款抗輻射酒被指夸大宣傳遭受質(zhì)疑，打假人王海且表示會(huì)跟進(jìn)此事，二驢隨后在直播間道歉承認(rèn)夸大宣傳，表示會(huì)有賠償方案，并且還向打假人王海喊“爸爸”求饒……

很多網(wǎng)紅在“翻車”之后都表示，自己并不直接參與商品的銷售，僅僅負(fù)責(zé)推廣，但這并不能讓他們撇清自己的責(zé)任。以羅永浩假羊毛衫事件為例，最大的問題自然出在供貨商，但一句“倉庫發(fā)錯(cuò)貨”顯然是無法服眾的。發(fā)錯(cuò)一兩件還情有可原，但兩萬多件貨都發(fā)錯(cuò)了就很離譜。最重要的一點(diǎn)，無論是不是發(fā)錯(cuò)貨都改變不了這是假貨的事實(shí)，如果說發(fā)錯(cuò)了，那么原本打算將假貨發(fā)到哪里？

對很多網(wǎng)友而言，網(wǎng)紅直播帶貨“翻車”已屬平常，也許看看熱鬧、調(diào)侃一下，事情就過去了。但對行業(yè)而言，直播帶貨作為一種口碑經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品品質(zhì)是其生命線，“翻車”事件屢屢發(fā)生，令人憂心。根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)今年發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》，今年“雙11”期間，有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息達(dá)33.41萬條，日均1.24萬條，“虛假宣傳”“夸大其詞”成為消費(fèi)者吐槽高頻詞。

可以這么說，馬保國在武術(shù)行業(yè)中不講武德，那么虛假宣傳甚至售假的行為對于直播行業(yè)來說就是不講商德。

如何勸直播帶貨“好自為之”？

律師：明細(xì)責(zé)任劃分 購物時(shí)保留相關(guān)購物記錄

直播電商行業(yè)暴露出問題后，我們看到了涉事主體有諸如羅永浩、幸有志式的自罰三杯，但更多的則是投訴無路維權(quán)無門。

針對消費(fèi)者直播間購物維權(quán)難的問題，新浪科技向北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)股權(quán)合伙人王貝貝律師進(jìn)行咨詢。王貝貝律師表示，之所以消費(fèi)者在直播間購物后維權(quán)難，是因?yàn)橹鞑サ呢?zé)任承擔(dān)根據(jù)其身份不同而有所區(qū)別。目前的直播帶貨中，通常有兩種模式，一種是在各個(gè)網(wǎng)店中由網(wǎng)店店主或網(wǎng)店的員工進(jìn)行直播，對商品進(jìn)行介紹推薦，消費(fèi)者可直接在店鋪中進(jìn)行下單；另一種是接受他人委托對商品進(jìn)行推薦，消費(fèi)者可以通過第三方商店的商品鏈接購買商品。

“在主播自主帶貨模式中，主播不僅是廣告主，還是經(jīng)營者，也是電子商務(wù)經(jīng)營的主體，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)廣告主、廣告發(fā)布者和銷售者的法律義務(wù)，須對廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，并保證商品質(zhì)量。”王貝貝律師介紹，根據(jù)廣告法要求，若主播在直播帶貨過程中出現(xiàn)違法行為，需承擔(dān)行政責(zé)任和民事責(zé)任，情形嚴(yán)重者甚至還將承擔(dān)刑事責(zé)任。在行政責(zé)任方面，監(jiān)管部門有權(quán)責(zé)令停止發(fā)布廣告和消除影響，并要求繳納罰款，甚至?xí)媾R吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰；在民事責(zé)任方面，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。如果觸犯了刑法，可能將涉及詐騙罪，生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，非法經(jīng)營罪等罪名，被追究刑事責(zé)任。

如果主播在直播過程中不屬于知假售假，而是在不知情的情況下賣出了問題產(chǎn)品，還需要負(fù)責(zé)任嗎？王貝貝律師的答案是：需要。“這其實(shí)就跟明星代言是差不多的性質(zhì)，這種情況下，主播更多是作為廣告代言人的身份出現(xiàn)，對于關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，主播應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

對于消費(fèi)者維權(quán)方面，王貝貝律師建議，消費(fèi)者從直播間購物時(shí)應(yīng)當(dāng)注意保留相關(guān)購物記錄，如主播在直播時(shí)的質(zhì)量宣傳信息、購買及支付信息等。一旦發(fā)現(xiàn)購買到的商品有質(zhì)量問題，應(yīng)第一時(shí)間收集好上述證據(jù)，聯(lián)系主播或者品牌方進(jìn)行協(xié)商賠付。協(xié)商未果、無法獲得合理賠償?shù)模上蚴袌霰O(jiān)督管理部門及消費(fèi)者協(xié)會(huì)等有關(guān)部門申訴。

選品售后切勿“大意沒有閃”，直播帶貨任重道遠(yuǎn)

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國直播電商行業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)4338億元；2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，已超2019年的全年規(guī)模，預(yù)計(jì)2020年全年，在線直播參與用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人次，直播電商的市場規(guī)模將達(dá)9610億元。

疫情的影響下，直播帶貨在今年儼然成為電商平臺(tái)和社會(huì)零售行業(yè)的標(biāo)配，未來也將會(huì)成為生產(chǎn)消費(fèi)的重要一環(huán)。但直播帶貨說到底就是商品買賣的一種新的展現(xiàn)形式，底層的商業(yè)邏輯并沒有發(fā)生改變。從商品生產(chǎn)到賣出這一整個(gè)流程之中，上游牽涉到選品、采購等，下游牽涉到售后服務(wù)問題，直播帶貨僅僅是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

要想徹底地讓直播帶貨重回正軌，整個(gè)服務(wù)鏈都需要不斷升級(jí)和優(yōu)化。目前國家及地方對直播帶貨的規(guī)范監(jiān)管力度正在不斷加強(qiáng)。國家網(wǎng)信辦在11月3日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，第一次對直播服務(wù)流量造假、虛假宣傳等作出直接規(guī)定，各地也出臺(tái)了相應(yīng)的直播帶貨的法律法規(guī)，確保直播帶貨合規(guī)經(jīng)營。

對平臺(tái)和主播而言，既然做的是“信任”的生意，就得盡到相應(yīng)的責(zé)任、對得起用戶的信任。平臺(tái)在吸引流量、擴(kuò)大銷量的同時(shí)，也要設(shè)立和完善相應(yīng)的售后服務(wù)體系。主播扮演的是廣告發(fā)布者的角色，在資質(zhì)審查和合規(guī)性檢查方面還要更加專業(yè)、嚴(yán)格，持證從業(yè)是大勢所趨。同時(shí)，應(yīng)明確平臺(tái)、主播、供貨商的主體責(zé)任，厘清責(zé)任區(qū)間、劃定責(zé)任權(quán)重，并盡快出臺(tái)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，對違法違規(guī)行為加大處罰力度，消滅監(jiān)管盲區(qū)。

問題頻發(fā)但上升趨勢不減，直播行業(yè)已經(jīng)走到某種意義上的拐點(diǎn)，與其等待泡沫破滅后留下一地雞毛，不如正視問題、主動(dòng)介入，引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)在規(guī)則和約束的保護(hù)下步入健康的發(fā)展軌道。

即將邁入下半場的直播帶貨，還能講好新故事嗎？
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