今日，移動數據和分析公司 App Annie 發布了《2021 年移動市場報告》。報告回顧了 2020 年全球移動領域宏觀趨勢，分析了移動互聯網對各個行業和全球經濟、社會生活的廣泛影響，并對 2021 年全球移動領域發展做出了預測。

移動市場宏觀趨勢：移動應用百花齊放，中國速度與移動科技正在領跑全球

《報告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動設備使用量直線上升，用戶總量在不到 12 個月內向前推動了 2 至 3 年。隨著用戶群的增長，應用數量也隨之不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃的景象。回顧過往一年，全球移動市場用戶支出累計達約 1430 億美元，使用時間累計達 3．5 萬億小時。而相比去年，移動應用下載量同比增長 7％，達到 2180 億。可見用戶使用習慣尚未完全形成，全球對于新應用的需求仍呈增長趨勢，目前正是獲取用戶的好時機。

縱觀全球，中國成功領跑 2020 最熱移動市場。中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數據全部問鼎年度全球十強榜單。從應用來看，TikTok 的每用戶時長在熱門社交應用中遙遙領先；從公司來看，騰訊、字節跳動、百度等移動互聯網巨頭在年度十大領先應用公司榜單上同樣榜上有名。

展望 2021 年，可以預見的是，移動技術公司或將成為全球投資圈新寵。僅過去的一年，就有 730 億美元資本傾入移動應用公司，同比增長 27％。值得一提的是，2021 年線上購物將成為零售業的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的 Grip 以及美國的 NTWRK 等直播購物應用下載量去年分別同比增長了 100％、245％ 和 85％，而中國正是直播購物領域最早的推動者。

疫情下的新常態：宅經濟再度升溫，社會經濟生活迎來全面革新

疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來了爆發式增長。2020 年，移動端在線視頻播放時長總體增長 40％，其中 TikTok 的每用戶使用時長同比增長高達 325％。與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用 TikTok。App Annie 數據顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國 Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率達到 2．3 倍。

無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動了餐飲美食應用的需求增長。就報告所分析的全球大部分市場，由于受到新冠肺炎疫情影響，消費者因當地社交隔離政策下只能呆在家里，餐飲美食應用的每周打開次數從 2020 年第二季度開始攀升，于第四季度達到頂峰。而在中國，得益于政府和民眾對疫情管控和應對的得當處理，餐飲美食應用的使用熱度從 2 月 2 日之后已經開始反彈并穩步回升。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6．6 億每周打開次數，超過第二名中國（3．7 億），成為全球 “最愛叫外賣” 的國家”。

疫情不僅促進了餐飲業的革新，也使更多創新行業迎來了蓬勃發展。 2020 年第二季度疫情期間，全球使用商務應用進行協作的人數大幅增加，并且到年底之前一直保持較高的使用率。截止 2020 年第四季度，商務應用的使用時長同比增長 275％。此外，居家鍛煉需求激增，全球用戶支出實現 30％ 的同比增長，達到 20 億美元，其中中國市場用戶支出上升達 45％。

2021，中國游戲市場和游戲企業出海路在何方

近年來，移動游戲市場發展迅速。全球游戲行業已呈現出以下三大市場趨勢：

移動游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動設備游戲。硬核游戲玩家在移動游戲中占據了 66％ 的用戶支出以及 55％ 的使用時長，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨占鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會說話的湯姆貓》等簡單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

沙盒游戲、街機和休閑三類游戲占據主要市場份額。休閑 、模擬和沙盒游戲在全球占據最多的市場份額，同比增長 1．9 個百分點，在 112 個不同的子類別中，市場份額接近 7 ％ 。而休閑和各種街機游戲的總使用時長實現了 300％ 的同比增長，達到 45 億小時。

游戲內活動將繼續推動游戲 ARPU 達到最高。2020 年移動游戲全球總用戶支出和用戶實現 ＋20％ 的同比增長。從亞太地區來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日及簽到（日本）以及公會和氏族（中國）是每用戶平均收入 （ARPU） 表現最好的功能。

App Annie 根據 Game IQ 數據推測，2021 年，移動游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當于市場上所有其他游戲平臺總和的 1．5 倍。

過去的一年間，中國公司在出海之路上收獲頗豐。TikTok 和騰訊出品的 “吃雞” 類手游《PUBG Mobile》分別摘桂全球 Top10 熱門應用的下載量榜單和全球 Top10 熱門游戲的 MAU 榜單。阿里、騰訊、字節跳動、百度等國內互聯網巨頭，紛紛躋身全球領先應用榜單前十。

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