隨著消費者品質訴求的覺醒，以及商業模式快速變革的大環境下，這幾年， 已然成為新興品牌挑戰傳統品牌、打破固有格局的大型超車現場。

在競爭激烈的智能手機行業，iQOO作為行業挑戰者，在誕生不到兩年的時間里，渡過了生死考驗，完成了從0到1的成長過程，成功躍升為中國排名前七的智能手機品牌。

然而，科技行業的發展一日千里，面對波云詭譎的市場，站穩腳跟并不意味著放松警惕。該如何做大品牌，獲取更多的新增量，進而實現“1到100”的品牌爆發，是iQOO也是每個新銳品牌都要思考的問題。

2021年1月，iQOO與天貓超級新秀達成了戰略合作，雙方將在產品迭代、目標人群精準切入等維度幫助品牌實現全面升級。而這次的攜手，也可以看作是iQOO從行業挑戰者變身為行業新品牌標桿的一次有力出擊。

一路狂奔的iQOO

中國智能手機市場經過了上一個黃金十年的野蠻生長，早已達到飽和狀態。在智能手機滲透率見頂的情況下，玩不起的中小廠商皆掩面而去，市場也形成了品牌高度集中化的穩定格局。

自2018年起，業界便開始流傳“存量博弈的智能手機行業已是死賽道”的共識，在強有力的頭部品牌陣營之下，幾乎不可能有新品牌能夠實現突圍。而iQOO的崛起，則成功打破了這一市場預判和格局。

那么，在貼身肉搏的智能手機競爭環境下，iQOO是如何用不到兩年的時間攻占市場，成為中國手機賽道上成長最快的新品牌呢?

事實上，打造品牌沒有速成的捷徑，很難想象一家從零開始的品牌，能夠在短時間內“殺出重圍”。不過，深入分析iQOO這個品牌可以發現，它的生存技能得益于深度了解和服務好了目標人群。

2019年3月，vivo推出全新子品牌iQOO，作為一個面向互聯網新一代人群、以“生而強悍”為slogan的品牌，iQOO致力于為年輕人提供更極致的產品和個性化的服務。因此在產品維度上，無論是iQOO旗下數字系列，還是Neo、Z和U系列，從旗艦級處理器、超快閃充、高刷新率屏幕等配置上，消費者都能看出非常顯著的強悍和差異化標簽。

需求端決定供給端。伴隨著互聯網興起而成長起來的新一代年輕人，對硬件要求和感官體驗越來越高，iQOO持續打造強悍性能和極致體驗的手機產品精準滿足了他們的痛點需求，進而成功獲得這批人群的喜愛和信賴。

在硬核產品力和頂尖的科技實力的驅動下，市場也回饋了靚麗的成績單。

第一款機型iQOO上市一個月，便斬獲了天貓、京東、蘇寧等多個電商平臺銷量和銷售額雙冠軍;2019年9月，iQOO Pro 5G版獲5G手機銷量榜排名第一，并遠超其他品牌;從2019年第三季度開始，品牌在國內市場的份額已經達到了前七……

在馬太效應顯著的智能手機賽道，從0到1是最難捱的一關。而在最短時間突破了這一關卡并在行業內開始擁有話語權的iQOO，在2020年則步入了更快的車道。

2020年作為4G向5G過渡的一年，iQOO以積極和務實的態度率先完成了全系5G手機進化。在5G發展初期，以極高的標準迭代出iQOO 3、iQOO 5系列等多款成熟的5G手機，大幅提升品牌勢能的同時，也廣泛觸達了各大細分人群，加速5G手機市場普及和產業發展。

極光大數據顯示：2020年Q1手機行業整體銷量下滑，但iQOO Pro 5G版單款銷量占比就達到了6.7%，與另三款vivo手機皆進入5G手機TOP 10熱銷榜單，共同占據了中國5G手機市場近40%的份額;618和雙11期間，iQOO Neo3、iQOO Z1等5G手機銷量名列前茅，iQOO再次全面開啟5G手機領跑模式。

一路走來，iQOO身上都帶著幾分“傳奇”色彩。不過，雖已經實現了領跑，但iQOO卻不能停歇。

2021年是整個手機市場大盤回暖的一年，為更加精準地切入年輕化市場，占領當下年輕人注意力，獲取銷量高地，從而實現新銳品牌轉變為超級大牌，iQOO與天貓超級新秀達成了戰略合作，并帶來了開年首款旗艦產品iQOO 7。

從新銳品牌到超級大牌進化

近日，iQOO與天貓超級新秀團隊達成了2021年戰略合作，雙方通過直播、旗艦產品發布、促銷、品牌周年慶和社交媒體營銷等方式，借助天貓超級新秀的賦能，致力于推動iQOO品牌實現全年跨越式增長。

營銷對品牌的意義之大不言而喻，廣告砸出的腦白金神話業界和消費者還歷歷在目。緊跟時代和行業趨勢，不斷優化符合品牌戰略的營銷體系，才能實現商業價值的最大化。

那么，iQOO為何會選擇天貓超級新秀呢?

作為天貓在新品牌賽道戰略下專門為新品牌商家開設的專屬營銷IP，天貓超級新秀致力于整合天貓、淘系全平臺勢能，重點以營銷賦能新品牌商家成長，幫助新品牌實現生意增長和品牌升級，同時也幫助消費者挖掘天貓超人氣的寶藏新品牌及其寶藏好貨。

縱觀天貓超級新秀打造出的諸多營銷爆款來看，既有消費大數據的分析，又有針對品牌目標消費者的營銷洞察，同時引入了公域流量的加持，均幫助新銳品牌完成了聲量和銷量的雙雙突破。公開數據顯示，去年618期間，天貓超級新秀合作的新品牌中，成交過億的達到20個，孵化了10余款千萬爆款，品牌增速同比高達200%。

而這次iQOO與天貓超級新秀的攜手，將對品牌帶來怎樣的影響?

隨便翻翻消費洞察報告，可以發現年輕白領、學生和電競發燒友會同時兼顧生活與興趣，無論技術還是“武器”，都追求專業與突破，希望潛能可以被激發，釋放內心強悍的一面。上文已表，iQOO品牌面向的就是這群對前沿科技和極致性能很在意的互聯網新一代人群。

從最新發布的iQOO 7來看，無論是旗艦級處理器驍龍888，120W 超快閃充、還是“Monster Touch”屏下雙控壓感、“Monster Engine”雙路線性馬達、“Monster Beat”立體雙揚構成的“全感操控”系統，軟硬件上的全面優化和升級，在年輕人心中留下“強悍”的品牌印象。同時，O.I.S超感光影像三攝系統、簡潔干練的設計等，不留短板地滿足了互聯網科技人群全面的產品訴求。

基于對品牌定位和新品亮點的認知，以及對當下消費趨勢的深入洞察，此次天貓超級新秀聯手KPL電競大神+高級原畫師+王者官方聲優，打造的iQOO《英雄大會》營銷大事件，成功帶領了iQOO 7快速出道，并搶占了電競領域話題的制高點。

更為重要的是，一套與消費者高效溝通的組合拳下來，不僅進一步提升了iQOO在消費者心智中的“性能猛獸”品牌形象，同時在消費者心中構筑起信任城墻，讓iQOO 7成為消費者在該品類的首選，用更立體化的品牌和新品認知開啟了2021年的銷量狂潮。

1月15日，iQOO中國市場總裁馮宇飛公布了iQOO 7的銷售數據：開售僅10個小時，iQOO 7的銷售數據就已經突破了2億元，在市場強烈需求下，更是創下了iQOO產品首銷日銷量和銷售額歷史最高紀錄。可以說，在天貓超級新秀日的賦能下，iQOO獲得了品牌與銷量的雙重升級。

結語：

牽手天貓超級新秀的背后，透露出了iQOO的進取心，在天貓超級新秀現有流量的優勢之下，借助直播等各類營銷方式，讓品牌精準觸達更多消費者，最終實現產品銷量的高速增長。而從iQOO 7的銷量結果來看，iQOO無疑已經蛻變成了行業新品牌標桿。

整體來看，從2019年獲得消費者認可和喜愛，再到魔幻的2020年實現穩健增長，正處于悶聲狂奔狀態的iQOO，在全新的2021年，又將如何借助5G時代紅利和營銷新賽道開拓出更大的市場，最終答案仍需拭目以待。