新榮耀單飛后的第一次亮相，給了V40。

1月22日，榮耀CEO趙明攜V40跟大家見面，V40搭載7nm的天璣1000+旗艦芯片，和一塊80度的超曲面飛瀑屏，同時帶來幻夜黑，鈦空銀，薔薇金三款配色。V40 8GB+128GB版售價3599元，8GB+256GB版售價3999元，今晚12點發售。隨V40發布的，還有榮耀MagicBook15、MagicBook14筆記本和榮耀手表GS Pro。

２個月前，榮耀和母公司華為經歷了一場浩浩蕩蕩的分離。榮耀被出售給深圳智信，后者由30余家榮耀代理商和經銷商聯合組建的新公司。

送別會上，任正非勉勵榮耀員工，“做華為最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為”。22日的發布會上，趙明給出榮耀的新定位：全球標志性的科技品牌。

V40，就是榮耀新征程的第一步。

01 信心之戰：穩住員工、穩住供應商

榮耀已經6個月沒出新手機了。

李鵬（化名）是榮耀在南方縣城的一名督導，2020上半年，他和地市經理一起開拓縣城，因為上新速度快，新機搭載麒麟芯片以及性價比高，榮耀的開城異常順利。

榮耀在2020年上半年，發布了榮耀30S、榮耀30系列、榮耀X10、榮耀Play4系列、榮耀Play4T系列和榮耀暢玩9A，共10款新機。李鵬的朋友圈，每隔一段時間就會有一個榮耀新品的海報刷屏。

2020年７月，榮耀出新機的行動戛然而止，在長達半年的時間里，李鵬鮮少提到榮耀，他另開了一家滑冰店來貼補收入。

一位柜臺老板則將目光轉向了OPPO、VIVO，柜臺顯著的位置讓給了VO的新機。

同縣城的一位經銷商也將目光轉向了OPPO、VIVO，大賣兩個品牌的新機。

2021年１月中旬，豹變探訪北京多家的榮耀專賣店，發現有些門店搬遷。甚至有榮耀授權體驗店的店員透露，因為疫情和缺貨，北京關了不少店。

“榮耀再不出來，就沒他的份額了。”一位手機從業者分析，新榮耀需要盡快露出。

V40定檔后，南方某省份的榮耀團隊啟動新品上市動員誓師大會。會后，十多個地市的區域員工上臺，簽署任務令。過后不久，省城團隊下沉地市，在各地做經銷商和渠道商的客戶交流會。

榮耀的線下渠道重新忙碌起來。浙江的一位產品融合經理透露，工作量比之前多了三倍。

抵御外敵之外，剛剛從華為剝離的榮耀，也急需一款產品來穩定軍心。

榮耀單飛前，研發和供應鏈隊伍跟華為共享，約有2000名業務員工。單飛后，華為空降多位高管幫助榮耀渡過難關，包括擅長供應鏈管理的萬飚，華為消費者業務產品線副總裁方飛。

他們帶著曾為華為消費者業務打下江山的技術骨干轉入榮耀。發布會上，趙明介紹，新榮耀有超過8000名員工，50%都是研發人員。

一名榮耀員工告訴豹變，選擇去榮耀的人，有些在華為工作了1-4年，去榮耀博一個機會；有些是因為關系要好的領導過去了，也一并過去；有些是剛入職的新人，自動被放在名單上，在主管的電話“轟炸”后，被說服。

大家不知道榮耀的前途會怎樣，“是第二個華為，還是一個被拋棄的累贅”，沒有人能預料。

11月23日，華為在內部舉辦了一場宣講會，入會者是有意向去榮耀的員工。榮耀高管在會上闡述了榮耀未來的規劃，以后的辦公地點，還有新的補貼政策——即增加四個月的工資作為簽約獎勵（不稱為是補償），希望打消員工的顧慮。

上述員工注意到，會后依然有一半的參會員工選擇不去。華為和榮耀的關系幾何？失去了華為的光環和麒麟芯片后，外界對新榮耀的認可有多少？都是疑問。

一名已經轉變身份的榮耀新員工告訴豹變，轉入榮耀后，領導會透露一些消息，比如榮耀拿到華為多項技術授權，華為會在三年內以商務合作的方式，支持榮耀。

1月21日，豹變就員工講述的信息向榮耀官方求證，榮耀予以否認。

V40是新榮耀的第一個產品，也是新榮耀的一次試煉。離開華為后，榮耀能否獨當一面？V40上市后的表現，會是一個透視榮耀的切片。

無論對供應商、經銷商，還是對員工，榮耀都太需要一場勝利來證明：獨立后的榮耀依舊可以榮耀。

02 逆風翻盤，必須要邁過的“三道坎”

經歷技術制裁、單飛等風波之后，V40并不是一個理想的產品，它暴露的問題，也是新榮耀逆風翻盤必須要打通的關鍵節點。

第一道坎是5G芯片。

榮耀V40系列包括V40pro、V40pro+，后者計劃搭載麒麟9000芯片，這也是華為mate40系列的主打芯片。華為遭到美國技術制裁后，臺積電無法繼續供應麒麟9000芯片，華為高端機自身已經不夠用，榮耀就更不能分到9000芯片。

V40最終退而求其次，選擇搭載聯發科的天璣1000+，就在V40發布的前一天，聯發科推出天璣1200芯片。紅米負責人盧偉冰表示，紅米將會全球首發天璣1200。

榮耀V40還未面世，芯片就已經過時了，一年前紅米K30搭載過這款芯片，5G版售價為1999元，這讓想做中高端的榮耀在定價上非常難受。

受困于芯片的榮耀一直在找高通談判，據財新報道，榮耀公司單飛后，由于不在美國禁令名單，可以獲得高通的芯片。預計榮耀在2021年5月或6月，推出搭載高通5G芯片的智能手機。

受到缺芯的影響，榮耀現有的機型也出現缺貨情況。2020年雙11和雙12購物節，榮耀只有少量機型有貨。這樣導致兩場節慶中，榮耀曬出的成績單，手機缺席。

豹變探訪發現，不管在京東商城、榮耀新上線的官網，還是線下授權體驗店，榮耀的全系手機都很緊缺。在京東商城，榮耀V系列、HONOR系列、X系列和Play系列下的手機，都要等待到貨，大部分機型都維持著原價。

在經銷商渠道，榮耀系列全部溢價，湖南、深圳的多名經銷商告訴豹變，榮耀的貨量走得不好，來問榮耀的人少，他們還會勸客戶上網搶貨。

在打通高通芯片渠道之前，缺芯依舊是懸在榮耀頭上的達摩克利斯之劍。

第二道坎是核心技術。

在榮耀送別會上，任正非說“一旦‘離婚’就不要再藕斷絲連，我們是成年人了，理智地處理分開”。

華為商城，榮耀手機、平板電腦、路由器、智能穿戴等系列產品，已經全部下架。華為跟榮耀決絕地分開了。

榮耀的一名研發員工告訴豹變，按照原計劃，他們會在華為旁邊的一棟樓辦公，但圣誕節后，他們被要求搬離華為研究所，同時無法登錄內網，進入物理隔離狀態。

“比如拷貝了華為系統后，在調試的過程中發現問題，大家不允許直接詢問華為的前同事，而是需要一級級向上反饋，通過專門的搬遷組，來問題解決。”

他猜測，這與高通的合作以及股東的要求有關。同時，員工也被要求，要與華為的前同事保持商務關系，不再是同事關系。

榮耀官方告訴豹變，上述員工講述的信息不實。

榮耀自誕生起，就跟華為共享技術研發，突然剝離，而技術的積累并非一朝一夕可以完成的。短期內，榮耀可以通過商業服務的方式，得到華為的核心技術使用權，不過隨著時間的推移，核心技術始終是一個隱患。

單飛后，榮耀需要建立自己的研發體系，掌握核心技術，才能跟OPPO、VIVO、小米相抗衡，而這需要漫長的時間。

第三道坎是高端化。

任正非對榮耀的期望是，“成為華為的對手，甚至超越華為。”

發布會上，趙明表示新榮耀將面向全人群用戶，這意味著榮耀將不止面向年輕人。新榮耀也將沖擊中高端，定位是全球標志性的科技品牌。

不過，在榮耀沉寂時，OPPO、VIVO、小米都搶先攻占高端市場。2020年12月，小米首發售價3999元起的小米11，雷軍強調要堅定高端市場。５天后，OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中透露，將承載品牌破局，躋身高端。同月，一加創始人兼CEO劉作虎通過內部信，提出“一加要做好戰斗準備，力爭明年達到國內線上高端第一”。

豹變統計，在本月搭載高端芯片驍龍888的手機新品已有三款，預計一季度發布不少于五款。盧偉冰在微博公布了將在下月發售的Ｋ40，賣價僅2999元。

在喪失華為麒麟芯片和供應鏈的優勢之后，跟OPPO、VIVO、小米搶高端市場，榮耀顯得更被動。

趙明曾透露新榮耀將布局線下，贏得市場。新榮耀獨立之后，線下渠道不斷擴張。9月至今已有多家門店開業，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市。榮耀江西的一位銷售經理也告訴豹變，榮耀正在線下招人、擴店。

2021年1月9日，小米宣布千家小米之家同開，小米已經率先打響了線下高端化的戰役。

搶占渠道，一直被業內認為是有效的方式。誰能把控線下，誰就能站穩市場。

OPPO、VIVO、小米正在加緊布局，留個榮耀的窗口時間正在縮短，新榮耀必須抓緊時間，解決芯片和核心技術的問題。

如果說推出V40是無奈之舉，那新榮耀的下一個產品必須要一炮打響，才能證明榮耀離開華為之后依舊榮耀。
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