“中國疫情得到很好的控制”、“中國5G建設推進非常快”、“中國市場各方面表現都非常強勁”，當地時間周三，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會上對中國市場的贊美毫不吝嗇。 當天，蘋果披露的2021財年第一季度（2020年10-12月）財報顯示，得益于中國市場將近60%的營收增長，該公司單季整體營收首次突破千億美元，創下成立以來的季度最高營收紀錄。 蘋果財報發布后，包括路透社、日經亞洲評論、美國財經媒體“Benzinga”、華爾街知名財經媒體“The Street”等外媒在報道時紛紛把“中國”放在標題中，并指出蘋果營收創紀錄得益于其首款5G iPhone在中國市場的強勁銷售。 不過，市場調研機構IDC分析師認為，iPhone在中國市場銷量的增長與華為受美國打壓不無關系。“這些制裁措施實際上切斷了華為高端芯片等關鍵部件的供應，為蘋果奪取其部分市場份額打開大門。”

路透社：在iPhone銷量創下紀錄后，蘋果預計營收增長將加速，中國市場表現強勁

日經亞洲評論：蘋果在中國收入增長近60%，創下季度業績紀錄

Benzinga：蘋果一季度收益超過預期，因iPhone、中國業務強勁，營收創下紀錄

The Street：蘋果在華銷量飆升，打破第一季度盈利預期，收入達到創紀錄的1110億美元

中國升級用戶數創歷史紀錄根據蘋果財報，2021財年第一季度，該公司凈營收為1114.39億美元（約合人民幣7231.4億元），同比增長21%，超出華爾街分析師預期；凈利潤為287.55億美元（約合人民幣1865.9億元），同比增長29%；每股攤薄收益為1.68美元，同比增長35%，同樣超出分析師預期。 蘋果創紀錄的營收主要歸功于iPhone銷量同比增長17%，達到656億美元。不過，iPhone并不是增長的唯一推手，在居家辦公和遠程教學等需求的推動下，該公司其他產品也出現兩位數的同比增長，包括Mac、iPad、可穿戴設備和服務等。

蘋果財報截圖 2020年，新冠疫情大流行一度打亂蘋果產品的開發周期，進一步阻礙其5G設備推出，并使該公司市值在去年10月一度蒸發1000億美元。不過，即便在這種情況下，庫克和其他蘋果高管仍引用中國市場的銷售數據向市場釋放積極信息：新上市的5G版系列iPhone將成為暢銷產品。 最終，中國市場的銷售情況并未讓庫克失望。財報顯示，2021財年第一季度，該公司來自大中華區的營收為213.1億美元，同比增長57%，去年同期為135.8億美元；北美市場營收同比增長12%；歐洲市場營收同比增長17%；日本市場營收同比增長33%；亞太其他地區營收同比增長11%。 “中國的iPhone銷售表現非常好，跟世界其他地區一樣，也出現創紀錄的換代升級行為。前一個季度就已出現關于新手機的討論，因為中國的5G建設推進非常快，中國市場銷售的絕大多數機型都是5G機型，所以人們期待蘋果發布同樣的5G產品。”庫克在財報電話會議上表示。

大中華區為蘋果第三大市場 在庫克看來，中國市場整體表現都很強勁。“在中國城市最暢銷的三款手機當中，我們的產品占據了兩個位置。”但他也認為，并不僅僅是iPhone貢獻了中國市場本季度的良好表現。 “我們不可能僅憑iPhone就取得（在中國）那樣的成績。”庫克表示，Mac，iPad，可穿戴設備和配件都超出預期。 “在上個季度，中國的疫情基本得到很好的控制，經濟活動復蘇，在本季度，一些地方又出現病例并進行了封鎖，但是目前對蘋果業務沒有影響，這些病例數量遠遠小于其他國家。”庫克提到。 不過，市場調研機構IDC分析師Will Wong認為，蘋果在中國成功的背后有兩個關鍵因素——有吸引力的iPhone 12機型和中國本土廠商華為的“疲軟”。 “iPhone 12和iPhone12 Pro是購買最多的機型，因為價格好，屏幕尺寸等特點。”Will Wong指出，與此同時，華為也受到美國一系列制裁措施的傷害，為蘋果奪取其部分市場份額打開了大門。 他還表示，華為和蘋果在中國被視為高端智能手機廠商。“華為已經放緩對經銷商和零售商的智能手機供應，以延長芯片的使用時間。因此，這些經銷商看到來自華為的競爭減少。” IDC向CNBC提供的數據顯示，去年10月和11月，iPhone在中國的出貨量為1120萬部，12月份的最終數字尚未計算出來。 CINNO Research的另一項統計顯示，蘋果在10月至12月期間實際上售出1357萬部iPhone，這將是iPhone在中國市場歷史上銷量最高的一個季度。 而庫克透露，蘋果設備目前的活躍安裝數已達16.5億部，相比之下去年同期為15億部，其中iPhone的安裝基數超過10億部，高于2019年最后一次披露時超9億部的數量。

在財報會上，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里表達了與庫克相同的看法。“（iPhone 12）產品在全球都很暢銷，你可以看到，我們在中國的表現尤其強勁，我們在那里看到非同一般的顧客反應。” “（在中國）可能存在某種程度的被壓抑的5G iPhone需求，因為市場正非常迅速地轉向5G。”他稱。 2020年10月，蘋果發布iPhone 12系列四款機型，比其通常的發布時間推遲大約一個月，支持5G功能的iPhone的推遲發布，導致蘋果去年三季度在中國市場收入大幅下降。 《日經亞洲評論》指出，在中國農歷新年前夕，蘋果對當前季度在中國市場的表現仍有很高的預期，因為春節通常會推動人們在蘋果產品和服務上的消費。 馬埃斯特里表示:“由于農歷新年的緣故，3月份通常是我們服務業務和應用商店最強勁的季度。”該公司還預計，iPhone 12系列將帶來進一步的提振，因為這款機型上市才剛剛三個月。 盡管單季度營收創紀錄，蘋果股價在周三盤后交易中仍下跌超過3%，目前市值為2.39萬億美元。此前該公司表示，將不會為未來幾個季度提供指導，理由是與新冠疫情相關的不確定性。

蘋果股價近一年走勢

遭中國廠商“圍堵”雖然蘋果透露iPhone 12系列在中國銷量很可觀，但事實是，最近幾年隨著“華米OV”等國內手機廠商的崛起，加上遲遲未推出5G機型，iPhone在中國市場的銷量一直在下滑。 根據市場調研機構IDC的數據，2015-2019年，iPhone在華全年出貨量分別為5840萬部、4490萬部、4110萬部、3630萬部和3280萬部，市場份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%。 而在全球智能手機市場，蘋果同樣遭到中國廠商“圍堵”。 IDC發布的報告顯示，2020年三季度，iPhone全球出貨4160萬部，同比下降10.6%，市場份額11.8%首次被小米反超，跌至第四；前兩名分別是三星和華為，市場份額分別為22.7%和14.7%。

2020年三季度全球手機市場出貨數據 圖片來源：IDC咨詢 因此，蘋果亟需5G版iPhone來提振出貨量。 iPhone 12上市后，去年12月，市場研究機構Counterpoint的報告指出，蘋果很可能會在2021財年第一季度打破先前的iPhone的銷售記錄，這將使該公司迎來有史以來iPhone銷量最大的一年。 “我們看到的是推動全球iPhone增長的綜合因素，其中包括運營商和消費者對新的5G iPhone的需求旺盛。”Counterpoint全球研究主管彼得·理查森表示，在大量促銷活動支持下，比如雙十一、黑色星期五期間，iPhone 12系列“價格誘人”，這助推了銷量的增長。 觀察者網查詢某電商平臺發現，以銷量排序，目前最高機型是iPhone 11，累計評論數達到400萬+；其次是iPhone 12，評論數達到40萬+；隨后是iPhone 12 Pro Max、小米11、vivo iQOO 7。 而本應是iPhone 12在中國市場最大競爭對手之一的華為Mate40系列，顯示為無貨狀態。

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