當(dāng)一款手機(jī)不再附送耳機(jī)，你會(huì)不會(huì)繼續(xù)選購？

把這個(gè)問題放在五年前和現(xiàn)在，答案也許截然不同。早在2016年，蘋果發(fā)布iPhone 7并宣布去掉耳機(jī)接口時(shí)，大部分廠商都還沒有去掉耳機(jī)孔，更沒有去掉隨機(jī)附贈(zèng)的耳機(jī)，“買手機(jī)的時(shí)候一定要有耳機(jī)”是當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的共識(shí)。但如今，3.5毫米耳機(jī)孔更是被調(diào)侃成“極為先進(jìn)”的技術(shù)僅存于個(gè)別產(chǎn)品上，這個(gè)存在了142年的設(shè)計(jì)正在消失……

取而代之的，是真無線耳機(jī)“大航海時(shí)代”到來。

2020年，真無線耳機(jī)幾乎成為各大手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)時(shí)的固定新品，不論是蘋果、三星這樣的國際大廠，還是國內(nèi)崛起的華米OV等品牌，都開始將真無線耳機(jī)產(chǎn)品作為重要產(chǎn)品線。

小小的耳機(jī)在疫情影響下成為很多人居家辦公娛樂必備物品，據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint稱，2020年全球真無線耳機(jī)出貨量將增長(zhǎng)83%，達(dá)到 2.38億，而智能手環(huán)出貨量將增長(zhǎng)2％，突破1億。

繼智能手環(huán)之后，真無線耳機(jī)成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

真無線耳機(jī)“三國殺”

“華強(qiáng)北最新款絡(luò)達(dá)芯片1536u藍(lán)牙真無線耳機(jī)，可改名定位，2020款還原度99%。”

“入耳檢測(cè)，取下暫停，戴上會(huì)自動(dòng)播放。”

在二手平臺(tái)搜索華強(qiáng)北，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)不少外觀和蘋果AirPods極其相似的耳機(jī)，它們仿照蘋果做到了相似的包裝、相同的外觀、支持藍(lán)牙改名、GPS定位、入耳檢測(cè)摘下暫停，甚至和iPhone配對(duì)也會(huì)有彈窗動(dòng)畫，但價(jià)格最低甚至都不到五十元。

這些山寨AirPods如今已經(jīng)更新到了第四代，在不斷改進(jìn)斷聯(lián)、延遲問題之后，在市面上頗受歡迎。體驗(yàn)過二代產(chǎn)品的用戶老貓（化名）現(xiàn)在依然在用它連電腦聽歌，一年前在華強(qiáng)北花不到一百元買來，在他看來，這樣的產(chǎn)品對(duì)音質(zhì)不挑剔、預(yù)算有限的人來說更容易接受。

“會(huì)斷連、質(zhì)感一般，但是能用。”

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度有一半的真無線耳機(jī)主打性價(jià)比，價(jià)格區(qū)間處于50美元（約合人民幣324元）甚至20美元（約合人民幣130元）以下。

事實(shí)上，真無線耳機(jī)市場(chǎng)在2020年開始進(jìn)入到更激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，山寨白牌還只是這個(gè)市場(chǎng)的跟隨者，真正唱主角的是手機(jī)和傳統(tǒng)耳機(jī)大廠。

索尼中國總裁高橋洋曾說過，索尼真無線耳機(jī)“整個(gè)戰(zhàn)略思維和40年前開發(fā)Walkman的時(shí)候異曲同工”，但熟悉索尼歷史的人都知道，Walkman的成功是索尼完全掌控隨身聽這一獨(dú)立品類的成功，包含的是索尼在隨身聽、耳機(jī)等多條產(chǎn)品線的研發(fā)。

但真無線耳機(jī)和隨身聽不同，它不能單獨(dú)工作，而是服務(wù)于手機(jī)、平板這樣的移動(dòng)設(shè)備，為了能在所有設(shè)備上都實(shí)現(xiàn)相同的音質(zhì)和連接體驗(yàn)，傳統(tǒng)廠商要花費(fèi)的功夫比手機(jī)廠商更多，畢竟由于各家配置不同、系統(tǒng)不同，傳統(tǒng)廠商往往要進(jìn)行更多優(yōu)化。所以無論是宣傳中還是實(shí)際體驗(yàn)上，這類產(chǎn)品都是主打外觀設(shè)計(jì)以及音質(zhì)，但并非在所有手機(jī)上都能達(dá)到相同的穩(wěn)定性。

在有線耳機(jī)的時(shí)代，一根3.5毫米耳機(jī)線就能讓這些問題迎刃而解，但真無線耳機(jī)時(shí)代卻不能如此。這樣的問題在智能手機(jī)廠商攻城略地的當(dāng)下更加顯著，就在前不久，老牌大廠森海塞爾就發(fā)布公開信，正式宣布公司將重新定位，“專注于專業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展”，而包括真無線耳機(jī)在內(nèi)的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)將尋找合作伙伴共同開發(fā)，不再是業(yè)務(wù)重心，從側(cè)面說明傳統(tǒng)廠商的真無線耳機(jī)業(yè)務(wù)不夠靈活。

起個(gè)大早卻趕個(gè)晚集，傳統(tǒng)廠商們沒能把自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)，這個(gè)機(jī)會(huì)卻被手機(jī)廠商抓在了手里。走在最前列的是蘋果、小米、華為、三星等為代表的手機(jī)大廠，他們擁有海量用戶群，能夠針對(duì)自家手機(jī)推出定制化的真無線耳機(jī)，做到低延遲、連接穩(wěn)定，將用戶更好綁定在自己生態(tài)內(nèi)。

有一個(gè)細(xì)節(jié)非常能說明手機(jī)廠商為什么另起爐灶更勝一籌，在AirPods發(fā)布會(huì)中，蘋果曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)了AirPods佩戴時(shí)的穩(wěn)定性，這是收集了全球上萬人耳型之后得出的外形設(shè)計(jì)，這個(gè)看起來樸實(shí)無華的產(chǎn)品實(shí)際上能夠適應(yīng)全球各地的用戶耳型。這可以看作蘋果在新品類上耗費(fèi)的數(shù)不清的努力的一部分，看似只是“剪掉耳機(jī)線”，實(shí)際上卻做了無數(shù)調(diào)整，這一點(diǎn)傳統(tǒng)耳機(jī)廠商卻很少注意到。

而佩戴穩(wěn)定性之上，還有藍(lán)牙連接的穩(wěn)定性以及足夠低的延遲，當(dāng)耳機(jī)打開之后就能和手機(jī)自動(dòng)連接，這些無感體驗(yàn)都是蘋果開發(fā)的耳機(jī)芯片W1帶來的優(yōu)勢(shì)，正因如此才讓蘋果在足足一整年時(shí)間內(nèi)保持了絕對(duì)的市場(chǎng)統(tǒng)治力，占有率超過50%，并打造出又一個(gè)讓用戶用了就回不去的生態(tài)閉環(huán)。

隨后的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，手機(jī)廠商最早意識(shí)到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機(jī)廠商在參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，很快推出能配合自家手機(jī)實(shí)現(xiàn)更低延遲和連接穩(wěn)定性的真無線耳機(jī)產(chǎn)品，音質(zhì)并不是最重要的宣傳點(diǎn)，更快速省心的連接，更智能的操控才是讓手機(jī)廠商超過傳統(tǒng)廠商的殺手锏。比如針對(duì)蘋果AirPods不能調(diào)節(jié)音量的痛點(diǎn)，華為為真無線耳機(jī)加入了滑動(dòng)調(diào)節(jié)音量功能，而這場(chǎng)由蘋果帶頭的軍備競(jìng)賽也進(jìn)入到市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的新階段。

傳統(tǒng)音頻廠商、手機(jī)大廠、山寨品，這其中誰會(huì)更有優(yōu)勢(shì)？

一位手機(jī)從業(yè)者向商業(yè)數(shù)據(jù)派稱，“手機(jī)廠商具有品牌的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者從購買意愿的產(chǎn)生到發(fā)生購買，會(huì)有一個(gè)潛意識(shí)的品牌認(rèn)知產(chǎn)生，而他們最先看到的，或者想到的是與手機(jī)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，而且手機(jī)廠商做耳機(jī)有適配性和軟件加持的兩大優(yōu)勢(shì)。”

這種觀點(diǎn)和數(shù)碼發(fā)燒友土哥不謀而合，“千元以下我更愿意買手機(jī)廠商配套的真無線耳機(jī)，他們和自家手機(jī)的協(xié)同做得更好，連接更穩(wěn)定而且延遲低，千元以上我更傾向于選擇索尼、Bose這些廠商的耳機(jī)，因?yàn)樗麄兊囊糍|(zhì)更好，有時(shí)候也有玄學(xué)加成。”從銷售情況來說，顯然更多人購買了價(jià)格更實(shí)惠的產(chǎn)品，這讓真無線耳機(jī)類產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，也帶來了強(qiáng)大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

和PC這種夕陽行業(yè)每年按照慣例來更新配置不同，真無線耳機(jī)市場(chǎng)幾乎每隔幾個(gè)月的更新久會(huì)為用戶帶來更多新鮮好用的功能，并拉動(dòng)半導(dǎo)體、音頻、IoT等行業(yè)快速發(fā)展，這在A股市場(chǎng)還誕生了不少熱門的無線耳機(jī)概念股，漫步者、歌爾股份、立訊精密等公司市值都受惠于此。

但這場(chǎng)“三國殺”混戰(zhàn)在2020年進(jìn)入到下半場(chǎng)，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛開始發(fā)力，在降噪真無線耳機(jī)這條賽道上，傳統(tǒng)廠商的優(yōu)勢(shì)正變得越來越小。

手機(jī)廠商的降維打擊

“我們相信，未來將是一個(gè)無線的世界，你各種設(shè)備間的連接也將是自然而然的。”

2016年，時(shí)任蘋果設(shè)計(jì)總教頭的喬納森·伊夫用他那充滿磁性的聲音向世人介紹AirPods時(shí)，恐怕沒有人會(huì)想到在這個(gè)小小的配件背后，是蘋果對(duì)十年前慘敗經(jīng)歷的一次重新來過。

早在2007年，蘋果就開發(fā)了一款銷量和口碑不佳的產(chǎn)品，這款名叫Apple iPhone bluetooth headset在當(dāng)時(shí)沒有濺起多少浪花，與如今動(dòng)輒銷量過千萬的AirPods相比，它銷量慘淡毫無存在感，這也是藍(lán)牙耳機(jī)多年來不溫不火的真實(shí)縮影。

AirPods本質(zhì)上依然是藍(lán)牙耳機(jī)，但它解決了藍(lán)牙耳機(jī)在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里延遲高、易斷聯(lián)、音質(zhì)差等問題，而蘋果解決這些問題的核心，是加入了多年研發(fā)的W1芯片用于耳機(jī)和手機(jī)之間的連接信號(hào)穩(wěn)定，并做到了左右耳同時(shí)連接，當(dāng)時(shí)其他廠商都難以望其項(xiàng)背，也因?yàn)檫@樣，人們?cè)谕虏弁晏O果AirPods設(shè)計(jì)奇特、價(jià)格昂貴之后卻逃不掉“真香”定律，因?yàn)樗仍缙诘乃{(lán)牙耳機(jī)真的好用很多。

蘋果CEO蒂姆·庫克曾經(jīng)談到有線耳機(jī)不方便的兩個(gè)理由，一是“當(dāng)你戴著你的插線耳機(jī)做事的時(shí)候，它總是會(huì)纏到其它東西上”，另一個(gè)原因則是它“讓耳機(jī)容易掉落”，當(dāng)AirPods為代表的真無線耳機(jī)推出之后，它解決了耳機(jī)的便攜性和舒適性問題，而這兩個(gè)問題，在蘋果推出AirPods之后得到了完美解決，它不會(huì)隨著你搖頭晃腦掉落，也不會(huì)在長(zhǎng)時(shí)間佩戴之后感到不適，這種無線化的體驗(yàn)是蘋果設(shè)想的未來的一部分，也是手機(jī)廠商想要實(shí)現(xiàn)的萬物互聯(lián)的其中一步，所以當(dāng)作為手機(jī)廠商的蘋果設(shè)計(jì)它時(shí)，將硬件和軟件都進(jìn)行了革新，這正是傳統(tǒng)廠商所不具備的能力。

“市面上只有兩種藍(lán)牙耳機(jī)，AirPods和其它。”有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)。

這也為后來者樹立了一個(gè)標(biāo)桿。真無線耳機(jī)要想做到好用，既要解決過去藍(lán)牙耳機(jī)存在的延遲、斷聯(lián)、音質(zhì)等問題，還必須能提供更優(yōu)秀的生態(tài)體驗(yàn)，比如配對(duì)時(shí)無需操作就能快速彈出的配對(duì)動(dòng)畫，比如簡(jiǎn)單操作就能快速暫停、接聽電話甚至呼叫語音助手，另外還有重要的續(xù)航時(shí)間。

而這些往往是手機(jī)廠商更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，因?yàn)檠邪l(fā)耳機(jī)的過程可以和手機(jī)深度結(jié)合，一款由手機(jī)廠商推出的真無線耳機(jī)，其延遲不但會(huì)比其他品牌低，整體的軟件體驗(yàn)優(yōu)化也更出色，比如配備H1芯片的AirPods Pro在iOS設(shè)備上延遲最低——只有144ms，而其他廠商的耳機(jī)在iOS設(shè)備上延遲則要更高，另外包括GPS定位、彈窗動(dòng)畫這些功能，也都只有手機(jī)廠商自家的耳機(jī)才能支持。

毫無疑問，真無線耳機(jī)給了手機(jī)廠商正面迎戰(zhàn)傳統(tǒng)耳機(jī)廠商一次絕佳機(jī)會(huì)。根據(jù)Strategy Analytics最近的報(bào)告中，2020年真無線耳機(jī)前幾名的玩家都是手機(jī)廠商，蘋果AirPods藍(lán)牙耳機(jī)系列占據(jù)了超過40%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的則是小米，第三、四、五名分別是三星、華為、Realme 。

手機(jī)廠商能取得這樣的成績(jī)，還源于產(chǎn)品生態(tài)的優(yōu)勢(shì)和功能拓展。比如和IoT設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，小米可以用真無線耳機(jī)呼叫小愛同學(xué)，從而控制米家智能家居產(chǎn)品，OPPO可以通過自家的真無線耳機(jī)和電視配對(duì)，在夜深人靜時(shí)戴著耳機(jī)看電視，并且直接利用耳機(jī)控制電視音量。

“在家里我用HomePod來控制臺(tái)燈、空調(diào)、掃地機(jī)器人，出門之后就用AirPods直接呼叫Siri。”把自己家改成智能家居樣板間的林浩（化名）這樣給商業(yè)數(shù)據(jù)派展示了真無線耳機(jī)在聽歌之外的作用。

這種降維打擊還體現(xiàn)在耳機(jī)的系統(tǒng)升級(jí)中，手機(jī)廠商的真無線耳機(jī)可以推出針對(duì)性的優(yōu)化提升耳機(jī)體驗(yàn)，不斷加入“人無我有”的新功能，但相對(duì)而言傳統(tǒng)音頻廠商很難做到。用OPPO 音頻主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)劉佳的話：

“語音交互越來越普遍，未來耳機(jī)有可能成為智能交互的入口。”

當(dāng)耳機(jī)不僅是耳機(jī)

在最近的蘋果最新財(cái)報(bào)中，去年第四季度的營收總計(jì)1114.4億美元，其中AirPods加上Apple Watch作為配件營收高達(dá)129.7億美元（包含Apple Watch），在整個(gè)季度營收中占比達(dá)到11.6%。與此同時(shí)，蘋果宣布iPhone全球用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到10億人，在智能手機(jī)用戶快要達(dá)到天花板的當(dāng)下，智能耳機(jī)的市場(chǎng)潛力依舊很大。

“無線摒棄了線材束縛，是耳機(jī)類型產(chǎn)品的終極形態(tài)。在續(xù)航、降噪、價(jià)格等大幅提升后，無線成為一般用戶的首選。未來真無線耳機(jī)還將在多麥克風(fēng)降噪、AI音質(zhì)提升、人工智能等方面更加深入，成為在解決用戶基礎(chǔ)聽覺需求之外的智能生活重要一環(huán)。”一位小米工程師這樣解釋它對(duì)未來的意義。

早前有消息表示，即將在今年第一季度發(fā)布的AirPods 3可能會(huì)搭載一項(xiàng)與健康監(jiān)測(cè)相關(guān)的傳感器，將能通過脈搏血氧儀照亮一塊皮膚來監(jiān)測(cè)光吸收的變化，進(jìn)而判斷血氧飽和度。盡管這一消息尚未能明確，是否是AirPods搭載的功能，但我們也能從中一窺蘋果對(duì)于真無線耳機(jī)這一產(chǎn)品的想象力，在未來，耳機(jī)真的不只是用來聽歌。

劉佳也曾說過，未來真無線耳機(jī)的方向一是器件小型化，也就是往耳機(jī)的腔體內(nèi)塞進(jìn)更多的器件，可以進(jìn)一步提升音質(zhì)。第二則是技術(shù)下沉，也就是將高端設(shè)備上的器件往真無線耳機(jī)下沉，比如手機(jī)率先使用的超動(dòng)態(tài)的喇叭，或是音響使用同軸結(jié)構(gòu)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這兩者趨勢(shì)有利有弊，但都讓耳機(jī)不再是耳機(jī)。弊端在于，真無線耳機(jī)的復(fù)雜程度越高內(nèi)部結(jié)構(gòu)越精密，就意味著產(chǎn)品越不容易維修，考慮到內(nèi)部電池的使用強(qiáng)度，用戶在一款耳機(jī)使用2-3年之后便能感覺到明顯的續(xù)航下降，產(chǎn)生新的購買需求，這對(duì)于消費(fèi)者來說不是一件好事，但廠商也許樂于見到。

對(duì)消費(fèi)者有利的一面在于，耳機(jī)內(nèi)部的元器件未來將不僅僅局限于聽歌，如今的耳機(jī)內(nèi)部擁有陀螺儀可以檢測(cè)頭部運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，而一部分耳機(jī)已經(jīng)加入心率傳感器用于監(jiān)測(cè)心臟健康，若能擁有更多傳感器，在真無線耳機(jī)這類產(chǎn)品上，我們將會(huì)看到一個(gè)新的健康檢測(cè)平臺(tái)。

我們熟悉的3.5毫米耳機(jī)口誕生于1878年，難以想象這個(gè)古老的科技居然延續(xù)到了142年后的今天，它最初是針對(duì)電話交換機(jī)而設(shè)計(jì)，在一些老電影里或許你依然能找到它最初的用法。

但時(shí)隔一百多年時(shí)間，3.5毫米耳機(jī)口背后是千億美元的龐大市場(chǎng)，它一邊連接著耳機(jī)、音箱、手機(jī)、電腦廠商，另外一邊連接的是音樂人、錄音師、電臺(tái)DJ以及我們每一個(gè)影音愛好者。

而干掉3.5毫米耳機(jī)孔，隨之而來的，是真無線耳機(jī)的“大航海時(shí)代”。

萬物智聯(lián)，一切才剛剛開始。
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