人口老齡化和亞健康成為當(dāng)今社會(huì)的兩大發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)級(jí)、醫(yī)療級(jí)保健設(shè)備由此迎來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。可穿戴設(shè)備中，智能手表、智能手環(huán)在大健康市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，一個(gè)存在已久的市場(chǎng)隨之浮現(xiàn)，那就是助聽(tīng)器。

助聽(tīng)器市場(chǎng)有多大？據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界共有約15億人患有某種形式的聽(tīng)力障礙，65歲以上老年人中約有三分之一患有殘疾性聽(tīng)力損失。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查，我國(guó)60歲及以上人口約為2.6億。隨著老齡化程度加深，加之都市“打工人”的耳機(jī)依賴(lài)癥等后天聽(tīng)力受損癥狀頻繁出現(xiàn)，可以肯定的是，助聽(tīng)器藍(lán)海已現(xiàn)。

此前，華為在2019年新增醫(yī)療器械（第二類(lèi)醫(yī)療器械）銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)，在醫(yī)療圈的動(dòng)作頻頻。同年，業(yè)內(nèi)傳出，蘋(píng)果將新增助聽(tīng)器產(chǎn)品線(xiàn)。不過(guò)，三年過(guò)去，兩大巨頭都尚未推出相關(guān)終端產(chǎn)品。

就在這兩大巨頭還未正式入局之前，助聽(tīng)器市場(chǎng)早已悄然升溫。Bose、Jabra等消費(fèi)音頻品牌已經(jīng)正式推出產(chǎn)品；在國(guó)內(nèi)，也涌現(xiàn)了一批音頻芯片原廠、終端設(shè)備廠商等新興初創(chuàng)企業(yè)，例如作為方案提供商+終端設(shè)備商的深圳市泰昌聲學(xué)技術(shù)有限公司CEO黃廣新早已敏銳地捕捉到這一點(diǎn)，提前布局搶占先機(jī)。

深圳市泰昌聲學(xué)技術(shù)有限公司CEO 黃廣新

勢(shì)頭已起，助聽(tīng)器產(chǎn)業(yè)能否燎原？

權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2035年，大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值或?qū)⒌竭_(dá)100萬(wàn)億元，超過(guò)GDP的一半。這么來(lái)看，健康產(chǎn)業(yè)就是巴菲特所說(shuō)的適合滾雪球的長(zhǎng)坡，而助聽(tīng)器是大健康產(chǎn)業(yè)中最重要的細(xì)分賽道之一。

聽(tīng)力輔助設(shè)備可以分為助聽(tīng)器和輔聽(tīng)器，助聽(tīng)器屬于醫(yī)療器械，輔聽(tīng)器屬于電子產(chǎn)品，兩者同樣都是為了讓聽(tīng)力損失患者聽(tīng)得更清楚。在用途上，助聽(tīng)器以治療為目的，主要用于聽(tīng)力損失人群的某個(gè)損失頻段的補(bǔ)償，需要專(zhuān)業(yè)驗(yàn)配師依據(jù)聽(tīng)力程度和需求調(diào)整。而輔聽(tīng)器主要用于中輕度聽(tīng)力障礙人群的聽(tīng)力需求。在技術(shù)上，兩者都涉及擴(kuò)音、降噪等基礎(chǔ)功能。

泰昌聲學(xué)以做頭戴式耳機(jī)起家，能提供TWS ANC方案，在設(shè)備降噪處理技術(shù)上有著超過(guò)了5年的技術(shù)積累。在輔聽(tīng)器賽道上，泰昌聲學(xué)在兩年前已經(jīng)著手準(zhǔn)備。根據(jù)泰昌聲學(xué)CEO黃廣新介紹，公司旗下輔聽(tīng)器品牌“鷹耳”已經(jīng)正式出貨國(guó)外市場(chǎng)，同時(shí)正在加快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道布局。

當(dāng)前，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入聽(tīng)力輔助設(shè)備市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，新型輔聽(tīng)器與傳統(tǒng)助聽(tīng)器相比有何優(yōu)勢(shì)？

傳統(tǒng)助聽(tīng)器（下米黃色帶線(xiàn)的）與泰昌聲學(xué)的輔聽(tīng)器（上白色無(wú)線(xiàn)）

輔聽(tīng)器跟助聽(tīng)器區(qū)別最大的地方就在于降噪處理上，傳統(tǒng)的助聽(tīng)器一般專(zhuān)注于放大聲音，采用線(xiàn)性放大，相當(dāng)于在耳朵旁邊放了擴(kuò)音喇叭，但在降噪等聲音處理能力方面卻不夠完善。

而降噪處理性能就要看芯片，芯片的運(yùn)算速度、算法以及聲音處理方式可以說(shuō)是未來(lái)設(shè)備的重要指標(biāo)。以泰昌聲學(xué)的輔聽(tīng)器品牌“鷹耳”為例，采用臺(tái)灣某半導(dǎo)體公司的單片藍(lán)牙SoC音頻解決方案，用的是藍(lán)牙+DSP超低功耗芯片二合一方案，具有高效計(jì)算能力、高性能音頻編解碼器，能夠提供快速和高度可靠的開(kāi)發(fā)路徑與一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的一站式交貨方案。

圖：泰昌聲學(xué)的助聽(tīng)器耳機(jī)及充電倉(cāng)

黃廣新先生認(rèn)為，要打造適合聽(tīng)力輔助人群使用的聽(tīng)力輔助設(shè)備至少要達(dá)到三點(diǎn)要求：

一是放大有效聲音。人耳對(duì)1kHz的聲波最為敏感，因此在校準(zhǔn)音頻信號(hào)時(shí)通常以1kHz作為標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的助聽(tīng)耳機(jī)基本是把三個(gè)頻點(diǎn)放大，如把800Hz/1.2kHz/1.8KHz之間的有效聲音放大。黃廣新透露，為了確保輔聽(tīng)器的擴(kuò)音、降噪效果，其親自試戴產(chǎn)品，更改了超過(guò)60個(gè)版本的軟件，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)將500HZ-5kHz以?xún)?nèi)的有效聲音放大。

二是每個(gè)頻段的聲音均衡放大，穩(wěn)態(tài)噪音要小于20 dB。據(jù)消費(fèi)者反饋，西門(mén)子的某款產(chǎn)品降噪處理能力稍弱，在擴(kuò)音的時(shí)候其他噪音也會(huì)全頻段放大。新型輔聽(tīng)器一般會(huì)著重處理這一部分，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)消音室的測(cè)試，泰昌聲學(xué)的輔聽(tīng)器降噪后有效聲音能夠均衡放大30dB。

三是低延時(shí)，這對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)意味著舒適程度。經(jīng)過(guò)芯片算法調(diào)整，新型輔聽(tīng)器升級(jí)了反饋抑制系統(tǒng)，可以防止嘯叫。

除了軟件上的不同，APP成為業(yè)內(nèi)新的商業(yè)模式。利用APP與助聽(tīng)器軟硬件一體協(xié)同方式，通過(guò)手機(jī)完成診斷、結(jié)果、處方、調(diào)節(jié)的流程。智聽(tīng)科技、聆通科技已經(jīng)開(kāi)發(fā)出相關(guān)的智能APP。

從整體趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)聽(tīng)力輔助設(shè)備正朝著更注重研發(fā)和科技實(shí)力的方向發(fā)展，同時(shí)也更加關(guān)注用戶(hù)需求，正處于助聽(tīng)器1.0向2.0邁進(jìn)階段。

誰(shuí)會(huì)是行業(yè)“排頭兵”？

目前，我國(guó)聽(tīng)力輔助行業(yè)還處于剛剛起步，市場(chǎng)格局分散，行業(yè)集中度并不算高。隨著人們消費(fèi)水平、健康意識(shí)的提升，輔聽(tīng)器行業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力，也會(huì)越來(lái)越擁擠。進(jìn)入聽(tīng)力設(shè)備市場(chǎng)，是新興初創(chuàng)企業(yè)拓寬的另一個(gè)市場(chǎng)。黃廣新清楚地知道，在日漸擁擠的市場(chǎng)里，提前助跑才能為后面的沖刺蓄力。快速占到風(fēng)口才能形成自己的優(yōu)勢(shì)，與后來(lái)入場(chǎng)的“新勢(shì)力”保持距離。

在助聽(tīng)器領(lǐng)域，主要是國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩大格局，以峰力、奧迪康、瑞聲達(dá)等瑞士、丹麥、美國(guó)企業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)了非常成熟的市場(chǎng)，是主流品牌，占據(jù)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，高端產(chǎn)品定價(jià)一般在一萬(wàn)以上。國(guó)產(chǎn)品牌有惠耳、愛(ài)可聲、歐仕達(dá)等企業(yè)，以性?xún)r(jià)比作為定價(jià)基本在萬(wàn)元以下，千元以上。

電子發(fā)燒友網(wǎng)根據(jù)公開(kāi)信息整理

在助聽(tīng)器走向2.0的過(guò)渡階段中，出現(xiàn)了兩個(gè)重要信號(hào)，一是國(guó)內(nèi)還是以高端市場(chǎng)為主，中低端市場(chǎng)存在大片空白。二是不少新興初創(chuàng)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，他們有著復(fù)合技術(shù)背景，具備研發(fā)，或者掌握語(yǔ)音處理及AI技術(shù)，提供解決方案甚至自主生產(chǎn)設(shè)備，例如泰昌聲學(xué)，智聽(tīng)科技，聆通科技等。在相輔相成的市場(chǎng)上，原來(lái)的音頻芯片和企業(yè)也開(kāi)始切入助聽(tīng)器市場(chǎng)，例如炬芯科技、清微智能、天悅電子等。

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炬芯科技曾對(duì)電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，助聽(tīng)器將會(huì)是公司未來(lái)布局的市場(chǎng)之一。此外，清微智能的語(yǔ)音芯片將通過(guò)PSAP（個(gè)人音頻放大器）實(shí)現(xiàn)一系列的EQ應(yīng)用，包括人聲增強(qiáng)、去風(fēng)躁等，甚至可以實(shí)現(xiàn)音頻依據(jù)個(gè)人生理特征完全定制化的播放。

在新興初創(chuàng)企業(yè)加入之后，整個(gè)助聽(tīng)器行業(yè)朝著數(shù)字化、智能化加速“蛻變”。新入局者的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力是成為“領(lǐng)跑者”的關(guān)鍵要素，而行業(yè)“排頭兵”的每一步動(dòng)作往往都會(huì)成為同行的“后視鏡”。泰昌聲學(xué)正在不斷打造差異化產(chǎn)品，提高市場(chǎng)份額。

黃廣新表示：“為了適應(yīng)產(chǎn)品的更新迭代，我們?cè)谳o聽(tīng)器解決方案可以通過(guò)藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)OTA軟件升級(jí)，同時(shí)為了方便更多不同的群體使用，輔聽(tīng)器可以根據(jù)用戶(hù)的聽(tīng)力程度自己調(diào)節(jié)到最適合的程度。更有意義的是，通過(guò)雙耳佩戴發(fā)揮了聲源定位作用，打造了立體聲效果，也讓聲音更自然。區(qū)別于傳統(tǒng)的助聽(tīng)器只具備的擴(kuò)音功能，輔聽(tīng)器上還加入了助聽(tīng)與聽(tīng)音樂(lè)切換功能。”

續(xù)航與價(jià)格如何？

不得不談到的還有一點(diǎn)，產(chǎn)品的續(xù)航。續(xù)航是所有可穿戴產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)的痛點(diǎn)。黃廣新介紹說(shuō)，最初的版本的功耗比較大，接近10-25mAh，通過(guò)多輪算法優(yōu)化之后，現(xiàn)在的產(chǎn)品功耗降到4mA以?xún)?nèi)了。

在價(jià)格方面，泰昌聲學(xué)定位在國(guó)內(nèi)處于空白的中端市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)會(huì)基本低于1000元，瞄準(zhǔn)面對(duì)老年人群體。這個(gè)價(jià)位也適合走家庭禮品市場(chǎng)。作為一款細(xì)分市場(chǎng)的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品，價(jià)格肯定不會(huì)太低，但產(chǎn)品品質(zhì)同樣不有降低。不管后面蘋(píng)果、華為或小米是否推出類(lèi)似的產(chǎn)品，黃廣新認(rèn)為相比傳統(tǒng)的助聽(tīng)器產(chǎn)品，價(jià)格僅為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的十到二十分之一，確實(shí)屬于為特定需求用戶(hù)降低了巨大的成本費(fèi)用。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，炬芯科技認(rèn)為，隨著技術(shù)水平的提高，輔聽(tīng)器也能滿(mǎn)足中輕度聽(tīng)力障礙人群的特定要求，未來(lái)的輔聽(tīng)器會(huì)像眼鏡一樣，成為常見(jiàn)的設(shè)備。

未來(lái)的助聽(tīng)器將會(huì)發(fā)展成IoT產(chǎn)品，例如使用助聽(tīng)器的藍(lán)牙連接功能語(yǔ)音控制電視機(jī)、藍(lán)牙音箱的播放，還能控制設(shè)備的音量大小等。但黃廣新也強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未成熟，老年人群體以及其他聽(tīng)力損失人群還需普及，產(chǎn)品的多功能化在當(dāng)下意義還不大，第一步首先還是服務(wù)好核心用戶(hù)。

小結(jié)

誰(shuí)會(huì)是助聽(tīng)器/輔聽(tīng)器市場(chǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”？以筆者過(guò)去對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期的觀察來(lái)看，市場(chǎng)上唯一技術(shù)創(chuàng)新者不會(huì)輸。只會(huì)抄襲Copy打價(jià)格戰(zhàn)的，最終都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

希望市場(chǎng)上有一天，除了小米、蘋(píng)果、華為，還能有更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)上。從電子發(fā)燒友網(wǎng)對(duì)黃總的專(zhuān)訪中，我們看到黃總執(zhí)著的技術(shù)創(chuàng)新精神，他設(shè)計(jì)生產(chǎn)的助聽(tīng)器耳機(jī)，理當(dāng)會(huì)有自己的成功之日。