樂(lè)視高調(diào)宣布員工漲薪，可否借元宇宙復(fù)燃VR生態(tài)？

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近幾日，樂(lè)視再一次引起了全民圍觀，但并非和過(guò)去一樣因?yàn)橘Y金斷裂、變賣資產(chǎn)等較為負(fù)面的消息，而是因?yàn)闈q薪和不裁員。

12月21日午間，樂(lè)視視頻發(fā)布微博稱，2021年大事頻發(fā)，我們砥礪前行，2022年，我們離小康生活又近了一步！標(biāo)簽之一是#樂(lè)視漲薪了#

隨后，12月22日上午，樂(lè)視視頻再度更新微博稱，樂(lè)視宣布不裁員。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠多數(shù)被爆裁員的檔口，樂(lè)視這波“反向營(yíng)銷”讓所有人猝不及防，有網(wǎng)友戲稱這是一種變相式的內(nèi)卷。

悄悄回血的樂(lè)視

時(shí)光回溯到2016年11月6日，相信所有樂(lè)視人都會(huì)銘記這一天。當(dāng)天，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)了一封內(nèi)部信，題為《樂(lè)視的海水與火焰：是被巨浪吞沒(méi)還是把海洋煮沸？》，里面明確指出LeEco戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)節(jié)奏過(guò)快，樂(lè)視汽車前期投入巨大，資金比較緊缺的問(wèn)題集中在手機(jī)上，以及樂(lè)視的融資能力不強(qiáng)，方式單一、資本結(jié)構(gòu)不合理。當(dāng)時(shí)，賈躍亭的想法是收縮戰(zhàn)線，聚焦現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展。

然而，天不遂人愿，2016年年底，樂(lè)視資金危機(jī)爆發(fā)，樂(lè)視手機(jī)的供應(yīng)鏈廠商收不到錢，斷貨止血。到了2017年6月份的樂(lè)視年度股東大會(huì)，賈躍亭明確承認(rèn)，樂(lè)視資金鏈危機(jī)遠(yuǎn)比想象中要大。

2016年至今，樂(lè)視通過(guò)各種方式來(lái)還債。2020年7月21日，樂(lè)視網(wǎng)股票被深交所摘牌，最后一個(gè)交易日交易價(jià)為0.18元/股，縮水近乎100%。這期間，樂(lè)視還進(jìn)行過(guò)多輪裁員，尤其是2019年，該公司一次性裁員50%。且在2020年疫情期間，樂(lè)視對(duì)月薪超過(guò)3W的員工都進(jìn)行過(guò)10%的降薪，并且取消了全部員工的福利。

截止到2021年2月，樂(lè)視視頻在圖標(biāo)中顯示“欠122億”，官方人員確認(rèn)，這是樂(lè)視目前欠債的大概金額。

雖然還身背債務(wù)，但樂(lè)視卻在2021年悄悄提升業(yè)務(wù)，進(jìn)行回血。2021年樂(lè)視網(wǎng)更新了自己的半年報(bào)，上半年樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收1.96億元，同比增長(zhǎng)38.55%。樂(lè)融致新CEO張巍在年初時(shí)表示，目前樂(lè)融致新和樂(lè)視網(wǎng)的員工數(shù)量大概在450人左右，年工資差不多需要1.2億元，按照樂(lè)視網(wǎng)2020年4.86億元的營(yíng)收來(lái)看，員工工資占營(yíng)收比重差不多為四分之一。

今年上半年，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)之后，下半年樂(lè)視再次迎來(lái)好消息。樂(lè)視員工內(nèi)部信指出，“2021年11月，電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下，最新的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡，這是過(guò)去數(shù)年來(lái)的第一次，意義非凡?！?br />
上述業(yè)務(wù)基本來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)年打造生態(tài)中的內(nèi)容生態(tài)，也就是以硬件為依托，進(jìn)行終端內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，其中也包括發(fā)微博的樂(lè)視視頻。根據(jù)樂(lè)視視頻官方透露的消息，該平臺(tái)2021年共上新電視劇90部左右，電影350部左右。

有很多人會(huì)質(zhì)疑，樂(lè)視欠債的情況下還搞加薪不地道，實(shí)際上樂(lè)視的債務(wù)主要來(lái)自非上市公司體系中的樂(lè)視移動(dòng)、樂(lè)視金融、樂(lè)視體育、樂(lè)視汽車等業(yè)務(wù)，樂(lè)融致新和樂(lè)視網(wǎng)是上市業(yè)務(wù)，樂(lè)視網(wǎng)是上市主體，樂(lè)融致新則是電視業(yè)務(wù)出表后成立的，目前大股東是融創(chuàng)旗下的天津嘉睿。

雖然有借機(jī)營(yíng)銷的嫌疑，但不得不說(shuō)樂(lè)視開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)觸底反彈了。

元宇宙會(huì)是樂(lè)視再次騰飛的機(jī)會(huì)嗎？

毫無(wú)疑問(wèn)，樂(lè)視現(xiàn)在的主營(yíng)業(yè)務(wù)是樂(lè)視電視及背后的內(nèi)容生態(tài)。而樂(lè)視手里也有一個(gè)“潛力股”，那就是智能硬件，這是樂(lè)融致新的業(yè)務(wù)之一。

先看樂(lè)視電視業(yè)務(wù)，受惠于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視的熱潮。根據(jù)GrandViewResearch的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球智能電視市場(chǎng)規(guī)模2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到1844億美元，而到了2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)有2926億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到12.24%。

很多業(yè)內(nèi)人士都將樂(lè)視電視定義為中國(guó)智能電視的先行者、鼻祖，是樂(lè)視開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)電視和大屏的浪潮。早在2013年3月5日，樂(lè)視網(wǎng)就宣布將與富士通聯(lián)合開(kāi)拓電視市場(chǎng)，產(chǎn)品也就是我們熟知的樂(lè)視超級(jí)電視。2014年4月9日，樂(lè)視便發(fā)布了旗下首款4K智能3D電視X50 Air，引領(lǐng)電視進(jìn)入4K時(shí)代。2015年10月27日發(fā)布的120寸全球最大的3D、4K電視uMax120放在當(dāng)下的智慧屏?xí)r代依然嘆為觀止。且在當(dāng)時(shí)，無(wú)論樂(lè)視電視盈利能力如何，確實(shí)在市場(chǎng)上形成了價(jià)格擊穿，在很多市場(chǎng)降維打擊。

雖然債務(wù)給樂(lè)視品牌帶來(lái)了負(fù)面影響，但2020年樂(lè)視電視的銷量依然達(dá)到了40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)。

2021年樂(lè)視在智能硬件方面除了超級(jí)電視，還陸續(xù)發(fā)布了VR、反戴式耳機(jī)、游戲手柄等數(shù)碼3C產(chǎn)品，也有一些智能家居類的生態(tài)產(chǎn)品，比如油煙機(jī)、集成灶、智能門鎖等。

這里面，最匹配當(dāng)下科技熱潮的是VR，因?yàn)閂R是被認(rèn)為元宇宙的必備硬件之一。目前VR還主要以游戲?yàn)橹?，Steam、Oculus PC和Vive Port三家在內(nèi)容端排在榜單前面，且領(lǐng)先明顯。

元宇宙目前還沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，有業(yè)內(nèi)人士將其定義為通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能的總和，進(jìn)而打造出一個(gè)并行于物理世界的虛擬世界。VR眼鏡是目前比較受認(rèn)可的硬件設(shè)備，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著元宇宙逐漸從概念走向應(yīng)用，未來(lái)VR將從以游戲?yàn)?a target="_blank">中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨缃粸橹行摹Ｏ嚓P(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2030年VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億美元，社交網(wǎng)絡(luò)VR應(yīng)用將達(dá)到302億美元，占VR總需求的70%。

樂(lè)視自2015年就可以涉足手機(jī)式VR頭盔領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)的生態(tài)建設(shè)是要將內(nèi)容、平臺(tái)、終端打通。巔峰時(shí)期，樂(lè)視VR在國(guó)內(nèi)無(wú)人出其右。不過(guò)在2017年，網(wǎng)傳樂(lè)視 VR團(tuán)隊(duì)解散的時(shí)候，就有樂(lè)視內(nèi)部員工表示，原有樂(lè)視網(wǎng)下面的VR團(tuán)隊(duì)早已解散，樂(lè)融致新前身“樂(lè)視致新”保留了一只小的VR團(tuán)隊(duì)火種。

現(xiàn)在，元宇宙當(dāng)?shù)?，?lè)視在VR平臺(tái)內(nèi)容端是有積累的，輔助以硬件配套，會(huì)不會(huì)講出一個(gè)新的故事，值得期待。當(dāng)然，現(xiàn)在樂(lè)視再做VR的挑戰(zhàn)是巨大的，其已經(jīng)不是當(dāng)年的市場(chǎng)排頭兵，且由于歷史債務(wù)問(wèn)題，樂(lè)視現(xiàn)階段資金獲取的成本較高，在智能電視之外很可能對(duì)VR有心無(wú)力，如果是這樣多少讓人唏噓。

回過(guò)頭看，當(dāng)年賈躍亭的很多戰(zhàn)略走的太靠前了，資本、市場(chǎng)、消費(fèi)者都沒(méi)來(lái)得及好好理解，然后曾經(jīng)的樂(lè)視帝國(guó)就崩塌了。