“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”這是留在每一個中國人記憶深處的場景。

時光飛逝，轉(zhuǎn)眼之間，新年的腳步又一次降臨在了這片土地上。

過去的2021，“跌宕起伏”正在成為世界同疫情相處的常態(tài)。臨近年關，“健康出行”的標語也開始在城市的燈板上亮起。

盡管常態(tài)化的疫情分隔了人與人的物理空間，讓“返鄉(xiāng)過年”成為了一種奢侈，但這并不妨礙人們在點滴的細節(jié)之中尋回對生活的態(tài)度。

一桌好飯，如何讓虎年春節(jié)“儀式滿滿”？

誠然，同過去相比，一板一眼的習俗，在忙碌的當下不能永遠傳承下去。

然而，維系春節(jié)的儀式感，其實不需要繁文縟節(jié)。有時候，一頓美味的飯菜，一套得體的新衣，同樣可以留住新春佳節(jié)那份來之不易的“年味”。

畢竟新年的衣食背后，除了對品質(zhì)的追求，更重要的便是享受闔家分享的快樂。這也是海爾智家借助衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)，為用戶點亮虎年新春的初衷。

民以食為天，然而回望歷年的新春籌備，色香味俱全的“食”，同樣也是新年里最為勞神的場景。

同傳統(tǒng)年夜飯的費時費力相比，今年，“海爾大禮包”里的食聯(lián)網(wǎng)阿爾法魚平臺，則為用戶帶來了一種全新的選擇和體驗。

4大套餐、20道菜系，只需下單靜待送貨上門，略過手藝、時間、空間的差異，幾步操作，就能輕松烹飪出惹人垂涎的佳肴，同家人共享美味，真正做到了烹制便捷、品類多元、省心省力。

不僅如此，除了工序便捷，菜品的口味和品質(zhì)同樣無可挑剔。

以“剁椒魚頭”這道招牌菜來說，取材自東北生態(tài)水庫花鰱、湖南本地朝天椒，采用了湘菜名廚獨家秘方，借助智慧網(wǎng)器，一鍵還原經(jīng)典口味。

這不是海爾食聯(lián)網(wǎng)第一次為年夜飯餐桌“增色添彩”。

早在去年春節(jié)期間，海爾食聯(lián)網(wǎng)12萬道年夜飯走進了全國168個城市、近2萬家庭，為不同地域不同人群都帶來了別樣年夜飯享受。并且，全國30多個城市里有超1200多個家庭，曬出了海爾食聯(lián)網(wǎng)年夜飯，足以證明其在用戶心目中的滿意程度。

而時隔一年，進化后的阿爾法魚平臺，不僅在這個特殊時期為更多人帶來味蕾上的滿足，更讓很多用戶感受到人與家鄉(xiāng)的距離正在漸漸縮短。

虎年更時尚，萬千用戶在這里“衣錦還鄉(xiāng)”

不僅如此，衣食之中的另一個需求：“拜年裝”，也在海爾智家的精心籌備下給出了驚喜。盡管身在異鄉(xiāng)，但想要穿一件新衣，讓父母看看，想要送爸媽一套新裝，表達祝福，所有的這些期待，都能在海爾衣聯(lián)網(wǎng)里得到實現(xiàn)。

1月7日開始，海爾衣聯(lián)網(wǎng)舉辦主題為“中國年，衣起煥新顏”的年貨節(jié)活動，圍繞不同社交場景，為用戶提供了不同類型的新年裝。多種類型的服裝可以在線挑選、一鍵購買，讓你輕松應對不同場合。不管是自己穿還是送禮，都很合適。

不僅如此，就連年會禮服、拜年裝、本命年衣物等難以挑選的正裝，同樣都能通過海爾衣聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)個性化定制。

衣食的體驗之外，圍繞“住”這一需求，海爾衣聯(lián)網(wǎng)還將以“云”上囤年貨的形式，為大家?guī)斫∩黻柵_場景、鞋生態(tài)、洗護生態(tài)、衣帽間場景和服裝生態(tài)5大場景，滿足不同人的新年需求。

以健身陽臺場景為例，在這一場景中，動感單車聯(lián)動云鏡按需定制健身方案，運動數(shù)據(jù)實時查看，讓用戶擺脫“每逢佳節(jié)胖三斤”；運動結(jié)束后，洗烘一體機根據(jù)衣物材質(zhì)，快速匹配洗滌烘干程序，還原衣物亮潔如新。另一邊的智慧衣帽間場景里，懂衣云鏡3D量體，推薦穿搭，智能衣物護理柜香薰護理、殺菌除螨，輕松解決高端衣物護理問題。

而想要把年貨節(jié)中“同款”智慧場景搬回家，也遠比想象中的更加簡單。用戶只需要打開三翼鳥APP，預約設計師上門量房、定制整裝方案;確定方案后，從選材、施工，到后期家居家電安裝，全流程都由專人負責，在此期間用戶隨時查看進度，輕輕松松就可以完成場景煥新升級。

無關快遞的停運、商場的關閉，衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)舉背后，借助生態(tài)的力量，海爾智家正在不斷滿足用戶對于新年儀式的美好想象。

體驗為筆，海爾智家如何勾勒春節(jié)“多維場景”？

貫穿“衣、食、住”的美好體驗，離不開海爾智家依托技術和體驗，對新年儀式感的重新塑造。

正如斯坦福大學設計學教授赫斯特·歐森所說的那樣：“儀式感旨在創(chuàng)造意義，雖然看不見也摸不著，卻有一種特殊的力量，能夠?qū)⑷藗冞B接在一起，將無數(shù)平凡的瞬間變得深刻而與眾不同?！?/p>

回望過去，年味的消逝，正是傳統(tǒng)新年和現(xiàn)代化生活之間，關于“儀式感”矛盾的體現(xiàn)。年輕人并不是厭惡儀式和生活，只是需要一份助力，幫助他們從無休止的忙碌和挑選中解脫。
這恰恰也是海爾智家這份新年大禮包的價值所在。

以年夜飯為例，相較于自己做的費時費力，外出下館子、點外賣又總覺得“缺了點什么”。而捕捉這一需求的海爾智家，則是在此基礎上，開創(chuàng)了春節(jié)餐桌的“第四場景”，既打破了地域的限制，在家還原了天南海北風味，又能讓人享受便捷的烹飪體驗。

正是這樣區(qū)別于傳統(tǒng)新年的“多維場景”，才能夠讓身處異鄉(xiāng)的一家人，共享新年的團圓與幸福。

在那之外，這些令人贊嘆不已的新年禮物背后，不僅體現(xiàn)著海爾智家場景生態(tài)厚積薄發(fā)的強勁實力，同樣也是這一品牌洞悉用戶需求，重視用戶體驗的表現(xiàn)。

市場的數(shù)據(jù)不會說謊，1月10日，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2021年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第13次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

連續(xù)13年拿下全球第一，海爾智家靠的是什么？答案正是“與用戶同行”。

通過不斷激活場景品牌的“新引擎”、凝聚生態(tài)品牌的“新活力”，海爾智家在為用戶帶來美好生活體驗的同時，同樣也實現(xiàn)了自身價值的“可持續(xù)發(fā)展”。

從這個角度來說，新春佳節(jié)，不僅是品牌締造美好生活的時刻，對于海爾智家來說，同樣也是和消費者再度攜手，奔赴新一年路程的開端。

而在這段旅程中，有了海爾智家的相伴，新鮮獨特的新年體驗也將深刻融入用戶的生活，虎年如此，年年依然。

結(jié)語

臨近春節(jié)，年味漸濃，我們在海爾智家的新年禮包里尋覓到了新年的“儀式感”。知乎上曾經(jīng)有過一個提問：“為什么現(xiàn)在的年味越來越淡了？”

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，現(xiàn)代化的城市生活中，留給昔日的新年回憶，正在慢慢變少。

一方面，隨著生活水平提升，以往過年才有的享受，已經(jīng)變得觸手可及；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也讓年味變淡，朋友圈拜年和在線發(fā)紅包已經(jīng)成為常態(tài)，留給線下的空間和場景，正在逐漸消逝。

從這個角度來說，當我們談論年味變淡的時候，尋覓的，其實正是那份留存于線下的珍貴“儀式感”，就像那首耳熟能詳?shù)耐{里所唱的那樣：

“二十三，糖瓜兒粘；二十四，寫對子……”

審核編輯：符乾江