早在2015年，網(wǎng)上就傳出了蘋果AR/VR頭顯設(shè)備立項(xiàng)的消息，轉(zhuǎn)眼間7年時(shí)間過去了，期間其他廠商陸續(xù)發(fā)布了多款A(yù)R/VR頭顯設(shè)備，蘋果卻始終沒有動靜。

直到2022年，彭博社、MacRumors等外媒大規(guī)模爆料蘋果首款頭顯設(shè)備的消息，說明這款產(chǎn)品距離發(fā)布越來越近了，而大多數(shù)報(bào)道都指向了同一個(gè)時(shí)間——2023年蘋果WWDC開發(fā)者大會。

日前，彭博社報(bào)道稱，一家名為“Deep Dive LLC”的空殼公司，正在多地注冊“xrOS”商標(biāo)，推測幕后指使者就是蘋果，而原本計(jì)劃命名為“rOS”或“RealityOS”的頭顯操作系統(tǒng)，也將被改名為“xrOS”。最關(guān)鍵的是，蘋果還為頭顯設(shè)備準(zhǔn)備了一項(xiàng)大殺器——應(yīng)用商店。

蘋果頭顯策略，雙管齊下+對癥下藥

“XR”即VR、AR的統(tǒng)稱，其中VR在大眾認(rèn)知中一般是3D影音、3D游戲等，并且把元宇宙當(dāng)做該技術(shù)的終點(diǎn)，暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)。雖然用途不算廣泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波VR直播的風(fēng)潮。

VR生態(tài)相對成熟，技術(shù)原理也注定低端設(shè)備價(jià)格較低，部分VR盒子甚至低于百元。因此，VR頭顯銷量一路猛漲，今年第二季度全球VR頭顯銷量已達(dá)233萬臺，同比增長31%。（數(shù)據(jù)來源：維深XR）

理論上來說，AR的作用更加廣泛，工業(yè)設(shè)計(jì)、線上學(xué)習(xí)、零售購物等，都可以發(fā)揮出作用，也被羅永浩等從業(yè)者認(rèn)定是下一代計(jì)算平臺。然而AR設(shè)備的生態(tài)過于簡陋，有網(wǎng)友在知乎平臺吐槽，但凡自己戴過幾次AR，都會覺得距離能用還差很遠(yuǎn)。IDC預(yù)測今年AR設(shè)備銷量不增反降，預(yù)計(jì)同比降幅為8.7%，可見AR行業(yè)危機(jī)重重。

圖源：知乎截圖

的確，電商平臺在售的AR設(shè)備普遍都存在一個(gè)問題，那就是功能幾乎相當(dāng)于輕薄款VR，但體驗(yàn)可能還不如VR一體機(jī)。更關(guān)鍵的是，那些AR設(shè)備也要連接手機(jī)或電腦才能使用，不能算是獨(dú)立的計(jì)算平臺。

蘋果將系統(tǒng)名稱改為“xrOS”，很可能是打算同時(shí)開發(fā)VR和AR設(shè)備，不局限于某一方。但按照MacRumors等媒體的說法，蘋果的頭顯設(shè)備的重心仍是AR，畢竟這是從業(yè)者心目中的下一代計(jì)算平臺。針對AR頭顯存在的主要難點(diǎn)，蘋果打算從兩個(gè)方向入手，解決生態(tài)難題。

第一，超高硬件配置加持性能，計(jì)算能力無需依賴手機(jī)、電腦。早前MacRumors報(bào)道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊4K分辨率OLED屏幕、15個(gè)攝像模塊，以及性能相當(dāng)于M系列處理器的芯片。

這種配置意味著蘋果頭顯設(shè)備不但擁有比手機(jī)更強(qiáng)大的性能，而且15個(gè)攝像模塊能夠?yàn)槭謩菘刂啤⒀蹌幼粉櫶峁┲С郑岊^顯設(shè)備擁有了脫離手機(jī)和電腦，獨(dú)立運(yùn)行的硬件與操作基礎(chǔ)。

圖源：pixabay

第二，xrOS與應(yīng)用商店，無數(shù)適配頭顯的App即將到來。現(xiàn)在適配AR頭顯的應(yīng)用之所以少，原因就在于大多數(shù)AR頭顯沒有自己的專屬操作系統(tǒng)與應(yīng)用商店。目前大多數(shù)AR眼鏡的系統(tǒng)基于Android，微軟開發(fā)的Hololens眼鏡系統(tǒng)則基于Windows，為了能夠更完美適配AR頭顯，去年底谷歌曝出高薪組建了一支AR系統(tǒng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

AR頭顯能夠使用的App，大多也是通過手機(jī)下載，與眼鏡有線、無線連接使用，無法做到獨(dú)立運(yùn)行。可是國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用商店，根本搜不到與AR眼鏡相關(guān)的應(yīng)用，搜出來的App，基本都是利用手機(jī)攝像頭，實(shí)現(xiàn)一些AR功能。

圖源：應(yīng)用商店截圖

顯然，蘋果也注意了到這點(diǎn)，早早開發(fā)xrOS與應(yīng)用商店，還在研發(fā)軟件開發(fā)工具包，專用于頭顯設(shè)備第三方程序的開發(fā)。與混亂的AR行業(yè)相比，蘋果生態(tài)較為封閉，方便開發(fā)者為設(shè)備研發(fā)App。

蘋果的目標(biāo)很明確，AR頭顯就是要脫離手機(jī)與電腦，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)行，否則“下一代計(jì)算平臺”只是空談。在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果曾帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了許多重大突破，如取消實(shí)體鍵盤，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者、應(yīng)用商店、用戶三位一體的智能手機(jī)模式等。

近些年不乏網(wǎng)友認(rèn)為蘋果失去了創(chuàng)新力，iOS不斷抄襲Android。事實(shí)并非如此，蘋果在手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新力不如從前，原因在于手機(jī)行業(yè)過于成熟，該有的功能都有了，可升級點(diǎn)越來越少。

AR屬于新興行業(yè)，尚處于混沌期，正需要蘋果這種技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)入場，帶領(lǐng)行業(yè)走上陽光大道。事實(shí)上，蘋果首款A(yù)R設(shè)備尚未發(fā)布，就已經(jīng)給其他AR廠商帶來了許多啟示。

AR行業(yè)必經(jīng)之路，在混沌中建立秩序

說白了，蘋果做AR頭顯的策略就是統(tǒng)一化、規(guī)范化，讓用戶用起來更簡單、方便。需要注意的是，蘋果的AR生態(tài)大概率與iPhone相同，完全封閉和獨(dú)立，不會把自己的系統(tǒng)與生態(tài)開放給其他廠商。

今天的AR行業(yè)仍處于混沌狀態(tài)，許多AR眼鏡不自帶操作系統(tǒng)，還有一些AR眼鏡運(yùn)行舊版Android，原因是舊版Android對于性能要求低。AR發(fā)展的必經(jīng)之路，就是把混亂的行業(yè)規(guī)范化，這依然需要軟硬件全方位升級才能做到。

軟件層面，谷歌正在開發(fā)的AR操作系統(tǒng)，很可能成為未來AR設(shè)備的主流系統(tǒng)，但其他廠商也可以嘗試獨(dú)立開發(fā)操作系統(tǒng)，與谷歌競爭。以國內(nèi)廠商舉例，羅永浩認(rèn)為電腦和手機(jī)操作系統(tǒng)均來自國外，AR崛起是國內(nèi)系統(tǒng)開發(fā)商的好機(jī)會。

圖源：京東

參考智能手機(jī)初期情況，國內(nèi)AR廠商如果打算自研操作系統(tǒng)，最好盡早開源。諾基亞輝煌的末期，意識到塞班系統(tǒng)閉源的問題，但決定開源塞班卻為時(shí)已晚。谷歌開發(fā)的AR操作系統(tǒng)大概率與Android同樣開源，所以想要與谷歌競爭，最好初期就選擇開源。

系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一后，開發(fā)者就方便為設(shè)備開發(fā)App，或者將為蘋果頭顯開發(fā)的App，移植到其他平臺。可以預(yù)見的是，AR頭顯普及初期，操作系統(tǒng)也會不少，但經(jīng)過大浪淘沙，最終脫穎而出的主流系統(tǒng)恐怕不會超過三個(gè)，蘋果已經(jīng)占了一個(gè)坑。

硬件層面，AR需要戴在頭上，太重了舒適度可能會下降，太輕了續(xù)航、發(fā)熱又可能成為問題，所以對于芯片的要求較高。好在，硬件廠商也注意到了AR行業(yè)的崛起，不斷為AR設(shè)備開發(fā)高能耗比的芯片，例如高通的AR2平臺。市場在那里，芯片廠商肯定愿意為其研發(fā)專用芯片。

只有解決了軟硬件存在的問題，AR設(shè)備的生態(tài)才能得以完善，AR行業(yè)才能以較快的速度發(fā)展。手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊蘋果，無疑又要以其強(qiáng)大的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擔(dān)當(dāng)起AR行業(yè)的先驅(qū)者。可是，這一次蘋果還能復(fù)刻在手機(jī)行業(yè)的盛況嗎？

復(fù)刻iPhone？蘋果AR能做到嗎？

受到需求飽和與經(jīng)濟(jì)下行的雙重打擊，2022年手機(jī)行業(yè)無比冷清，市場研究機(jī)構(gòu)Strategy?Analytics更是表示，今年全球手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將下滑10%，主流廠商只有谷歌和Reliance?Jio能穩(wěn)定增長，且2023年手機(jī)銷量仍會保持下滑態(tài)勢。

即便強(qiáng)如蘋果，也必須面對手機(jī)銷量下滑的事實(shí)。因此，手機(jī)廠商們紛紛尋找其他行業(yè)作為突破點(diǎn)，從廠商的選擇來看，汽車和AR是手機(jī)廠商眼中最合適的破局之處。那么在AR行業(yè)，先驅(qū)者蘋果能夠復(fù)刻iPhone的地位嗎？

答案是很難，原因是價(jià)格太貴了。蘋果首款頭顯的配置確實(shí)極為高端，兩塊4K OLED屏幕就把友商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，目前主流AR眼鏡的屏幕，分辨率不過1080P而已。MacRumors在報(bào)道中預(yù)測，蘋果首款A(yù)R設(shè)備的價(jià)格將高達(dá)3000美元左右（約合人民幣2.1萬元）。

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iPhone之所以能夠大獲成功，除了引領(lǐng)時(shí)代的軟硬件配置，還有一個(gè)原因是價(jià)格尚在可接受范圍。雖說當(dāng)初iPhone也有“腎機(jī)”的外號，但幾千塊的價(jià)格，不是不能接受。蘋果零售業(yè)務(wù)高級副總裁安吉拉·阿倫茨曾想把iPhone打造成奢侈品，iPhone X發(fā)布之時(shí)，頂配售價(jià)過萬，結(jié)果可想而知，iPhone銷量暴跌，iPhone X系列不得不價(jià)格大跳水。

正常情況下，全球經(jīng)濟(jì)會以一定的幅度通貨膨脹，所以手機(jī)每年漲價(jià)一點(diǎn)可以理解，現(xiàn)在iPhone頂配售價(jià)超過1萬，非議之聲少了許多，而且Android旗艦也有許多超高價(jià)的產(chǎn)品。

相比之下，蘋果首款頭顯設(shè)備的價(jià)格實(shí)還是太貴了，普通消費(fèi)者難以接受。昂貴的iPhone全球銷量仍能位居手機(jī)行業(yè)第二，僅次于三星。AR行業(yè)成熟后，蘋果頭顯若保持售價(jià)不變，大概率無法沖進(jìn)全球前三，甚至前五都有風(fēng)險(xiǎn)。

蘋果AR頭顯不是不能降價(jià)，只是其他廠商的頭顯設(shè)備是從4000元左右向2000元左右降價(jià)，蘋果的AR頭顯大概率是20000元左右到10000元左右降價(jià)， 價(jià)格仍是高的離譜。

再加上AR行業(yè)從結(jié)束混沌到邁向成熟，中間過程需要不少時(shí)間，AR行業(yè)也許能成為下一代計(jì)算平臺，但蘋果已無法復(fù)刻iPhone當(dāng)初的盛況，蘋果AR頭顯未來很長一段時(shí)間內(nèi)難以取代iPhone，成為營收的主要來源。