近日有消息稱，日本本土智能手機市場正在經歷艱難時期，如索尼、夏普等品牌的市場份額不斷萎縮。據悉，這種情況與市場競爭加劇以及廉價手機品牌不斷涌現有關。例如，今年5月份，承包了富士通手機業務的FCNT企業宣布破產。這些品牌無論性能還是價格都不及美國蘋果公司的iPhone或中國諸如OPPO、小米等品牌，因此其生存環境頗為艱難。

根據日本調查機構MM研究所的數據顯示，2023年上半年（4~9月）的手機出貨量中，包括智能手機在內，索尼同比下滑49%，夏普則下降了39%。這主要是由于日元貶值、原材料價格上升及日本政府相關政策使得運營商不愿降價銷售所致。此外，美國谷歌的市場份額卻有所提升。2023年春季其在日本的份額僅排名第四，但到了下半年就飆升至榜單第二，緊隨美國蘋果之后。

從具體制造商來看，今年4~9月期間，蘋果iPhone的出貨量下降6%至569萬部，依然穩坐市場第一位置。而谷歌Pixel智能手機的出貨量則達到144萬部，相比去年同期增長3.2倍。前五名制造商占據了市場份額的87%。值得注意的是，盡管兩家頭部企業競爭激烈，但大多數媒體認為，未來日本的智能手機市場仍然將由蘋果和谷歌主導。

綜合各項數據來看，日本手機市場整體呈現衰退趨勢。據MM調查報告顯示，2023年上半年（4~9月）出貨量比去年同期大幅降低17.1%至1223萬部，創下2000財年以來的歷史最低紀錄。其中，智能手機出貨1157.8萬部（下滑17%），功能手機出貨65.2萬部（下滑18.7%），降幅接近20%。預計2023年全年手機出貨量將降至2961萬部，其中智能手機出貨量預計將下降6%至2805萬部。分析師認為，出貨量大幅下滑的主要原因在于促銷活動減少、設備價格上漲以及電信商庫存調整。然而，他們看好2023下半年日本智能手機出貨量將會有所回升，這主要得益于對蘋果新款iPhone 15系列的旺盛需求。