據彭博社報道，因中國市場iPhone需求疲軟，蘋果采取大幅度降價策略以提振銷量。地屆二月份，電商平臺iPhone降價幅度高達180美元，相較以往最大跌幅達到120美元。

今年一月，蘋果在中國官網啟動“春節特惠”活動，iPhone15系類降價500元。同時，網友發現京東Apple年貨節的降價力度更為顯著，iPhone15系類降價至800元，比官網足足多出300元；同時，iPhone15Pro及ProMax亦降價600元；iPhone14也降價700元。此舉表明，iPhone15系列在中國的吸引力正在減弱，相較于前幾代產品，其市場熱度有所下滑。

據蘋果發布的2024財年第1財季報告顯示，大中華地區當季度營收為208億美元，雖仍較去年同期239億美元有所下滑，但仍同比下降13%。然而蘋果CEO蒂姆·庫克對此回應，稱收入下滑并非源于iPhone銷量不佳，而是經濟大環境影響所致。

市場研究機構IDC分析師WillWong指出，蘋果在近期呈現同比10%下滑趨勢，而華為同期則有三位數字的增長率。這主要源自于安卓廠商帶來的競爭壓力以及消費者對AI生成功能手機的熱情增加，導致的iPhone購買意愿降低。

盡管蘋果宣布下一版主要軟件更新iOS18將引入一系列全新的AI功能，包括據傳為iPhone16獨占的功能。然而，這些功能是否能夠扭轉iPhone銷售頹勢尚且不明，甚至可能需要等到該版本面世才能知曉結果。