近日，市場調研機構IDC和Canalys相繼發布了今年第一季度全球智能機出貨數據，雙方數據均顯示，全球智能手機的復蘇在繼續向前推進。從廠商排名來看，傳音位居全球第四。這個成績，不僅標志著傳音在全球手機市場中的高增速和強勢競爭力，也印證了傳音在新興市場堅持本地化運營、技術創新戰略的前瞻性和準確性。

傳音再度沖進全球前四，新興市場戰略“立功”

市場調研機構IDC發布的數據顯示，第一季度傳音以2850萬臺的出貨量位列全球第四，且出貨量增速最快，達84.9%。事實上，根據IDC披露的數據，去年四季度，傳音智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。今年一季度，其增速再度飆升。

IDC分析，傳音這一占據非洲市場半壁江山的手機品牌，早已將觸角伸向其他區域。去年三季度，其已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。

換言之，傳音的崛起得益于其成熟的新興市場布局戰略。

Canalys方面也指出，當前手機廠商正在加大對拉美和東南亞等新興地區的投入，這些市場擁有蓬勃發展的中產階級，與已經飽和的市場相比，其智能手機普及率正持續上升，同時對高端機型的偏好也在不斷上升。

而早在此之前，傳音就將目光鎖定在了新興市場，并堅持本地化運營策略，以新興市場的消費者為中心，重視新興市場人民被忽視的需求，最終目的是讓盡可能多的人盡早享受科技和創新帶來的美好生活。

比如，在全球互聯網技術飛速發展、數字經濟熱潮興起之際，傳音針對非洲等新興市場實際需求，進行了移動互聯業務的本地化實踐。

其不僅針對新興市場實際需求定制研發了智能終端操作系統傳音OS，使旗下手機品牌均搭載了這款操作系統；而且，圍繞傳音OS，傳音還開發了應用商店、游戲中心以及手機管家等多種工具類應用程序。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。此外，傳音緊抓國內先進互聯網技術，與網易、騰訊等多家國內領先的互聯網公司，在多領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品，極大地滿足了當地消費者對移動互聯網的需求。

精準定位、深入探索，傳音未來可期

另一方面，傳音控股的增長也得益于其精準的市場定位。在廣大新興市場，智能手機仍待普及，市場紅利巨大。

近日，傳音控股披露2023年年報，全年營收622.95億元，同比增長33.69%；歸母凈利潤達到55.37億元，同比增長122.93%。據了解，其營收凈利均創下歷史新高。傳音控股方面就表示，2023年凈利潤增長的主要原因是持續開拓新興市場，同時通過產品結構升級及成本優化等措施，提升了公司整體出貨量和毛利率。而這高營收凈利的背后也不乏傳音在產品定位上的明智選擇。

同時，面對日益興起的新技術、AI熱潮，傳音也加快技術創新步伐，發力中高端市場，并通過本地化的營銷策略和渠道建設，進一步深化其在目標市場的滲透。

比如在備受矚目的世界移動通信大會（MWC 2024）上，傳音就帶來了包括 AI 增強型仿生機器人、AI 游戲手機、AI PC 在內的多款重磅新品及技術，一下子就引爆全場，成為業界討論的技術“黑馬“。

實際上，傳音在前沿技術的研發探索上從未缺席。其將技術創新作為公司核心戰略之一，分別在中國上海、深圳和重慶建立了自主研發中心，并持續加碼研發投入。圍繞新興市場當地用戶使用習慣，傳音在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎、硬件新材料應用創新、OS系統等領域，開展了大量科技創新研究，并取得了一定成果。

特別是在深膚色拍照技術領域，傳音不僅是“非洲版”美顏相機的開創者，更在深膚色攝像這條道路上越走越遠。目前，傳音構建了人工智能億量級深膚色影像數據服務平臺，這一平臺不僅支持了其手機產品的影像技術，也為計算機視覺領域的研究提供了豐富的數據資源。這些技術和服務的開發，體現了傳音在深膚色拍照領域的專業性和創新能力，而這些成就不僅體現在產品上，也在行業內得到了廣泛的認可和支持，成為傳音在全球智能手機市場獨一無二的競爭力。

可以說，傳音在全球手機市場取得的成就是其全球化戰略、精準市場定位和對新興市場深入理解的綜合體現。這一成績不僅展示了傳音作為一家領先的手機制造商的實力，也為其他企業在全球化競爭中提供了寶貴的經驗和啟示。2024第一季度已收官，第二季度“賽事”已然開啟，傳音將迎來新一輪的挑戰，其能否繼續書寫新的輝煌，就讓我們拭目以待。

審核編輯 黃宇