““以舊換新”補(bǔ)貼疊加“雙十一”平臺(tái)優(yōu)惠雙重刺激，國(guó)內(nèi)消費(fèi)電視市場(chǎng)短期內(nèi)呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，雖然面板廠在10月控產(chǎn)力度有所減緩，但供給仍相對(duì)偏緊，促使LCD TV面板價(jià)格跌幅全線收窄，部分中小尺寸面板價(jià)格止跌。進(jìn)入11月后，國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)假日陸續(xù)到來(lái)促使短期需求持續(xù)旺盛，預(yù)計(jì)大部分面板價(jià)格或?qū)⒅沟叿€(wěn)。”

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

進(jìn)入10、11月，終端品牌客戶備貨期基本結(jié)束，“雙十一”大促活動(dòng)火熱進(jìn)行中，多數(shù)電商平臺(tái)在前半程活動(dòng)中銷售情況表現(xiàn)優(yōu)異，此外，四季度國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)假日促銷活動(dòng)將帶動(dòng)海外市場(chǎng)需求短期內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策也初見(jiàn)成效，高能效家電零售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，進(jìn)一步提振國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)信心。市場(chǎng)需求短期內(nèi)回暖促使LCD TV面板價(jià)格在10月跌幅持續(xù)收窄，中小尺寸面板價(jià)格率先止跌。由于訂單情況好于預(yù)期，各大面板廠收縮了控產(chǎn)力度以應(yīng)對(duì)。

在面板供給側(cè)，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2024年10月國(guó)內(nèi)LCD高世代線平均稼動(dòng)率預(yù)計(jì)下調(diào)至72%左右，其中G8.5和G10.5/11高世代產(chǎn)線平均稼動(dòng)率下調(diào)幅度最大，環(huán)比均下降約13個(gè)百分點(diǎn)，G8.6高世代線稼動(dòng)率環(huán)比下調(diào)約2個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于9月訂單激增，各大面板廠在10月初原計(jì)劃為期兩周的停工控產(chǎn)計(jì)劃縮短為一周，控產(chǎn)目標(biāo)主要集中在國(guó)內(nèi)頭部面板廠的G8.5和G10.5/11高世代線，考慮到四季度是國(guó)外節(jié)假日較為密集的傳統(tǒng)旺季，且國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼政策以及“雙十二”等購(gòu)物節(jié)持續(xù)提升市場(chǎng)需求，11月高世代線平均板稼動(dòng)率預(yù)計(jì)將有小幅上漲。

在需求方面，今年9~10月，美國(guó)、中國(guó)、歐洲等央行陸續(xù)降息，進(jìn)一步刺激消費(fèi)、提振消費(fèi)市場(chǎng)信心，全球宏觀經(jīng)濟(jì)較去年同期更為樂(lè)觀。隨著10月的結(jié)束，在“雙十一”促銷節(jié)點(diǎn)中各大平臺(tái)優(yōu)惠疊加國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策效能不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)回升向好趨勢(shì)。“以舊換新”政策成效顯現(xiàn)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，9月社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)3.2%，其中，高能效家電零售額同比增長(zhǎng)20.5%，這或?qū)⒂欣谕苿?dòng)一、二線大品牌電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新升級(jí)，提升高端化產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。此外，繼“雙十一”活動(dòng)后，國(guó)外“黑五”、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)假日將持續(xù)推動(dòng)需求周期性回暖，或?qū)?duì)四季度LCD TV面板價(jià)格的穩(wěn)定和回升起到支撐作用。

04在今年“雙十一”活動(dòng)中，各大品牌之間為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，采取了不同的促銷策略，如TCL主攻Mini LED電視市場(chǎng)，其中一款旗艦系列產(chǎn)品直降3,000元；海信則主打大尺寸、高性能、高性價(jià)比的產(chǎn)品，部分85”電視售價(jià)最低可至4,000元左右。從兩大品牌的銷售策略中可以看出低價(jià)促銷活動(dòng)更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而推動(dòng)電視市場(chǎng)的回暖。除此之外，大尺寸電視、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品逐漸成為電視市場(chǎng)的主流與焦點(diǎn)。

2024年11月，電視市場(chǎng)需求周期性回暖，CINNO Research預(yù)計(jì)，除85”面板外絕大部分尺寸面板全面止跌，由于85”面板供給相對(duì)其他尺寸面板較為寬松，預(yù)計(jì)本月繼續(xù)下跌2美金至301美金，后期該尺寸面板價(jià)格或?qū)⒃诮衲昴甑字沟?/p>

CINNO于2012年底創(chuàng)立于上海，是致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)電子信息與科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)獨(dú)立第三方專業(yè)產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)平臺(tái)。公司創(chuàng)辦十二年來(lái)，始終圍繞泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，在多維度為企業(yè)、政府、投資者提供權(quán)威而專業(yè)的咨詢服務(wù)，包括但不限于產(chǎn)業(yè)資訊、市場(chǎng)咨詢、盡職調(diào)查、項(xiàng)目可研、管理咨詢、投融資等方面，覆蓋企業(yè)成長(zhǎng)周期各階段核心利益訴求點(diǎn)，在顯示、半導(dǎo)體、消費(fèi)電子、智能制造及關(guān)鍵零組件等細(xì)分領(lǐng)域，積累了數(shù)百家中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、歐美等高科技核心優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶。