“二十多塊的視頻會(huì)員我到處借,但上萬(wàn)元的百吋電視我說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)了。”

00后木木是個(gè)典型的游戲迷,前不久心愛(ài)的國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》發(fā)售后,他果斷買(mǎi)了一臺(tái)100英寸的海信大電視,只為更好的游戲畫(huà)質(zhì)和體驗(yàn)。

“別以為百吋電視只是尺寸大,它給我提供的情緒價(jià)值更大”,在木木看來(lái),買(mǎi)百吋電視其實(shí)是一種品質(zhì)化消費(fèi),開(kāi)心最重要,而且今年國(guó)家推出了“以舊換新”補(bǔ)貼,自己也省了不少錢(qián)。

今年以來(lái),在國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)下,彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,“十一”期間的彩電市場(chǎng)重現(xiàn)消費(fèi)熱潮,銷量達(dá)到204萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)14.4%;銷售額為94億元,同比增長(zhǎng)28.1%,呈現(xiàn)出量額雙增的局面。

在不同的電視尺寸中,許多跟木木一樣的年輕人都開(kāi)始熱衷百吋。他們要么為了打游戲和追劇,要么為了朋友聚在家里有更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。百吋電視市場(chǎng)也迎來(lái)了春天,根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年上半年我國(guó)100英寸及以上的巨幕電視銷售出現(xiàn)井噴,銷售量同比增幅達(dá)到262%。

值得一提的是,在百吋電視的出貨量上,海信、小米、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)上風(fēng),對(duì)三星、索尼等國(guó)外品牌實(shí)現(xiàn)了超越。

那么,百吋電視究竟能給年輕人提供什么情緒價(jià)值?國(guó)產(chǎn)電視品牌又是如何在風(fēng)頭上,壓過(guò)國(guó)外品牌?

一、品質(zhì)消費(fèi)下的“百吋電視熱潮”

只要夠喜歡,我就愿買(mǎi)單。

越來(lái)越多的年輕人,開(kāi)始熱衷這種品質(zhì)消費(fèi)觀。它是指消費(fèi)的主要目的是為了滿足自己,提供情感需求,提供情緒價(jià)值?！?024??Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示,當(dāng)下年輕人的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生明顯變化,為情緒價(jià)值買(mǎi)單成為一種主流。

《報(bào)告》顯示,在關(guān)于消費(fèi)心態(tài)的選擇中,有超過(guò)40%的年輕人表示愿意“為快樂(lè)消費(fèi),為情緒價(jià)值而消費(fèi)”。比如,有的女生隔段時(shí)間就去做美甲,不為別的就為了看著心情愉悅。有的男生隔段時(shí)間就會(huì)更新自己的游戲設(shè)備,只為了更好地感受游戲帶來(lái)的感官刺激和精神按摩。

在很多年輕人看來(lái),好心情才是最“貴”的東西。同樣,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),買(mǎi)百吋電視也一樣能夠創(chuàng)造情緒價(jià)值。

有人可能會(huì)感到疑惑,司空見(jiàn)慣的電視能提供什么情緒價(jià)值?事實(shí)上,不同尺寸電視帶來(lái)的實(shí)際體驗(yàn)和情緒價(jià)值完全不一樣。

艾媒咨詢報(bào)告顯示,51.68%中國(guó)觀眾觀看電視劇的時(shí)間占空閑時(shí)間的40%以上,這說(shuō)明觀看電視仍然是中國(guó)居民重要的休閑娛樂(lè)方式之一。而百吋電視可以憑借超大屏幕把客廳變成影院,電視內(nèi)容可以以更接近實(shí)物大小的形態(tài)鮮活呈現(xiàn),實(shí)現(xiàn)沉浸式的觀影體驗(yàn)。

在這塊超大屏幕上,不管是你喜愛(ài)的鋼鐵俠還是蜘蛛俠,可以讓你感覺(jué)到如真人一般站在面前,仿佛能夠觸手可及,這種體驗(yàn)是小尺寸電視無(wú)法帶來(lái)的。

除了視覺(jué)盛宴,百吋電視還能提升用戶跟家人和朋友之間的親密感。

手機(jī)、平板等小屏移動(dòng)設(shè)備,讓許多人成為低頭族。即便是親人在家或者朋友來(lái)家里玩,都是各自玩手機(jī),人與人之間的關(guān)系變得逐漸疏遠(yuǎn),情感鏈接變得更難。很多人其實(shí)逐漸對(duì)此感到疲憊和厭煩,但缺乏一個(gè)很好的“情感連接器”。

在眾多終端設(shè)備中,電視本身自帶拉進(jìn)人際關(guān)系的屬性。因?yàn)樵诋?dāng)下的智能時(shí)代,圍在智能電視旁邊一群人可以一起做很多事情,比如一起玩需要高配置才能玩的游戲,一起跟著電視做健身等等。尤其百吋電視往往是高端電視,擁有更強(qiáng)悍的智能功能,可以把你跟親人和朋友重新拉回客廳,打造人際關(guān)系能量場(chǎng)。

可以說(shuō),百吋電視正在讓用戶從“物質(zhì)滿足”邁向“精神滿足”。

二、不是每臺(tái)百吋電視,都代表品質(zhì)升級(jí)

把尺寸做大相對(duì)容易,但是要讓百吋電視真正做到體驗(yàn)進(jìn)化,提供情緒價(jià)值,沒(méi)有那么容易。

關(guān)鍵要在畫(huà)質(zhì)與體驗(yàn)兩個(gè)維度上做到極致。

1、畫(huà)質(zhì)

我們常說(shuō)看電視,其實(shí)在“看”這件事上,用戶需求在不斷升級(jí)。尤其對(duì)于購(gòu)買(mǎi)百吋電視這樣高端設(shè)備的用戶來(lái)說(shuō),所提出的畫(huà)質(zhì)要求更高。

為此,各廠商也是“各展所長(zhǎng)”。

像TCL提升畫(huà)質(zhì)的重心主要放在了“Mini??LED背光”上,致力于提升分區(qū)、高亮參數(shù);而創(chuàng)維的關(guān)注點(diǎn)主要聚焦于“啞光屏”相關(guān)技術(shù),通過(guò)降低屏幕反光乃至實(shí)現(xiàn)0反光,來(lái)提升觀看體驗(yàn);長(zhǎng)虹則將更多精力放在物理顯示設(shè)備分辨率的提升上,用來(lái)更好的展示4K、8K等高清片源。

實(shí)際上,背光、屏幕和分辨率,一直是業(yè)內(nèi)提升畫(huà)質(zhì)的幾個(gè)核心維度。企業(yè)們的發(fā)力點(diǎn)各不相同,就是為了選擇“其中之一”來(lái)打造長(zhǎng)板,這是聰明的辦法,但對(duì)用戶而言卻不是“周全”的辦法。

比如木木在換電視之前,曾用原來(lái)的75吋電視看HDR電影《雙子殺手》。從參數(shù)上看,這款電視應(yīng)該可以還原該影片“120幀+4KHDR+3D”的高規(guī)格影像。然而在實(shí)際觀看中才發(fā)現(xiàn),電影中最精彩的月光照明片段顯示并不理想,暗場(chǎng)畫(huà)面細(xì)節(jié)丟失嚴(yán)重,而白天時(shí)反光、光暈又如影隨形。

因?yàn)榧幢懔炼仍俑?、參?shù)再好,也會(huì)因?yàn)榄h(huán)境的變化影響人眼接收的效果,直至影響最終的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。畢竟,參數(shù)是固定的,而環(huán)境是變化的。想要真正實(shí)現(xiàn)適配各類環(huán)境的好畫(huà)質(zhì),就必須做到自主適配、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)。為解決這一問(wèn)題,有的電視品牌開(kāi)始用AI給畫(huà)質(zhì)“做文章”,比如海信百吋電視產(chǎn)品陣營(yíng)有一個(gè)突出特點(diǎn)——AI畫(huà)質(zhì)。

關(guān)鍵詞有兩個(gè),“感知”和“自動(dòng)”。什么意思?海信電視可以自動(dòng)感知內(nèi)容里面的明暗、遠(yuǎn)近,并且能檢測(cè)當(dāng)前所處的位置外部光線,然后通過(guò)全鏈AI畫(huà)質(zhì)計(jì)算輸出最優(yōu)背光算法。

在百吋時(shí)代,它的重要性越發(fā)凸顯。因?yàn)楹芏噘I(mǎi)百吋電視的用戶家里客廳都很大,采光非常好,但也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題就是陽(yáng)光照進(jìn)客廳變得明亮之后,電視里的畫(huà)面對(duì)比度會(huì)降低,色彩顯示效果會(huì)變差。而且一旦觀影角度發(fā)生變化,電視畫(huà)質(zhì)和畫(huà)面也隨之改變。而海信電視可以感知到中午太陽(yáng)很大,自動(dòng)調(diào)高亮度、對(duì)比度,晚上關(guān)了燈看電視,它發(fā)現(xiàn)很暗,也會(huì)自適應(yīng)降低亮度、減少光暈讓畫(huà)面更細(xì)膩,讓眼睛更舒服。這其實(shí)有點(diǎn)像相機(jī)的“全自動(dòng)”模式,這是前所未有的。

能做到這一點(diǎn),源于AI技術(shù)的深度應(yīng)用。首先,其擁有行業(yè)唯一自研獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片,信芯?AI畫(huà)質(zhì)芯片。而這款“AI”芯片除了能實(shí)時(shí)根據(jù)環(huán)境變化調(diào)整畫(huà)質(zhì)參數(shù)以外,還能做到“從無(wú)到有”——AI畫(huà)質(zhì)優(yōu)化能力,可以將720P資源呈現(xiàn)如1080P的躍級(jí)效果。在AI超畫(huà)質(zhì)誕生以前,這同樣前所未有。

當(dāng)然,屏幕也是決定畫(huà)質(zhì)的關(guān)鍵一環(huán)。尤其是更大尺寸會(huì)帶來(lái)更多的反光干擾,優(yōu)秀的屏幕素質(zhì)也成為沖出重圍的關(guān)鍵。而以前,國(guó)內(nèi)廠商電視主要依賴進(jìn)口屏幕,但隨著國(guó)內(nèi)屏幕廠商的彎道超車,以京東方為代表的國(guó)產(chǎn)屏迅速崛起,也成為國(guó)產(chǎn)電視廠商完成反超的外部助力。包括創(chuàng)維、海信等一系列國(guó)產(chǎn)頭部電視廠商達(dá)成合作。

其中,海信可以說(shuō)是合作程度最深的電視廠商之一。前陣子德國(guó)IFA展會(huì)上,大火的《黑神話:悟空》驚艷亮相。而作為官方合作伙伴,現(xiàn)場(chǎng),海信電視那塊與京東方聯(lián)合定制的黑曜屏Pro,也通過(guò)1.28%超低反射率帶來(lái)的深邃效果和優(yōu)秀的實(shí)機(jī)體驗(yàn),賺足了眼球。

2、體驗(yàn)

除了“看”,“玩”電視也是一大趨勢(shì)。

除了作為顯示終端,百吋電視對(duì)于不同人群來(lái)說(shuō),有著不同的功能需求。比如,游戲愛(ài)好者要求游戲體驗(yàn),科技發(fā)燒友要有智能交互,寶爸寶媽要做親子教育。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示,有37.13%的人會(huì)用電視玩游戲,有24.85%的人會(huì)用電視做親子互動(dòng)教育。

這時(shí)候,百吋電視就要具備強(qiáng)悍的、全方位的智慧實(shí)力,滿足用戶多元化的智能體驗(yàn)需求。不過(guò),一些百吋電視依然是以屏幕的“看”為主,缺少了人與機(jī)器之間的智能化互動(dòng),這主要是因?yàn)榧夹g(shù)還不夠硬。

當(dāng)然,也有一些電視廠商的表現(xiàn)較為出色。比如長(zhǎng)虹擁有基于大模型的智慧家電AI平臺(tái)——長(zhǎng)虹云帆,可以提供“管家”一般的拓展服務(wù);基于AI??ERA人感大模型,康佳也能做到如學(xué)習(xí)、寫(xiě)作等服務(wù)……

目前,國(guó)內(nèi)主流廠商已陸續(xù)實(shí)現(xiàn)電視端開(kāi)放式AI的移植接入。其中,在C-Eval評(píng)測(cè)總榜單排名第一的最強(qiáng)大模型,目前屬于海信電視。而領(lǐng)先的原因,在于其基于星海大模型推出了行業(yè)首個(gè)大屏AI智能體群——海信小聚朋友圈。不是“一位”,而是在娛樂(lè)、健身、飲食等各行各業(yè)的“一群”專業(yè)智能助手,可以一鍵式享受全面的智能服務(wù)。

而這也意味著,目前國(guó)內(nèi)廠商已達(dá)成基本共識(shí)——好看還好用,才算是一臺(tái)優(yōu)秀的百吋電視,才能真正為用戶提供更多情緒價(jià)值。

<大屏化浪潮下,國(guó)產(chǎn)電視占據(jù)上風(fēng)<

近幾年,伴隨著對(duì)沉浸式大屏體驗(yàn)需求的增加,越來(lái)越多的人選擇大尺寸電視,將其視為高端家庭和專業(yè)娛樂(lè)場(chǎng)景的優(yōu)先選擇。

因此,電視大屏化正在成為確定性的行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),從2015年到2021年,中國(guó)電視平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸,電視尺寸規(guī)格以每年約1.5英寸的速度增長(zhǎng)。到了今年第三季度,75英寸的電視已經(jīng)成飆升為零售量第一,銷量占比達(dá)到20.8%,較去年同期提升2%。

國(guó)產(chǎn)電視在大屏化的全球浪潮中,正占據(jù)上風(fēng)。

根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的報(bào)告,海信、TCL、小米等八大主力品牌及其子品牌的總出貨量占據(jù)了主導(dǎo)地位,達(dá)到了371.5萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占比96.37%,且這一集中態(tài)勢(shì)仍在持續(xù),同比增長(zhǎng)6.0%,增長(zhǎng)幅度超過(guò)整體市場(chǎng)水平。

另外,國(guó)產(chǎn)廠商在全球電視創(chuàng)新浪潮當(dāng)中,也正占據(jù)主導(dǎo)。比如,2024??年上半年,全球每售出兩臺(tái)百吋電視,其中就有一臺(tái)是海信,穩(wěn)據(jù)全球第一。在剛剛過(guò)去的雙11,海信電視拿下百吋電視銷售額行業(yè)第一。

那么,國(guó)產(chǎn)電視廠商究竟做對(duì)了什么?《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》認(rèn)為核心在于:軟性的用戶思維和硬性的技術(shù)投入。

現(xiàn)在的彩電市場(chǎng),已經(jīng)進(jìn)入諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主哈耶克提出的“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代,也就是物質(zhì)供應(yīng)極度豐富,此時(shí)市場(chǎng)天平偏向消費(fèi)者,商家供應(yīng)要遵循用戶需求,做產(chǎn)品需要具備用戶思維。

究竟什么是用戶思維?很多電視廠商容易陷入誤區(qū),以為只是卷參數(shù)就能征服用戶,事實(shí)上這往往只是廠商的自嗨。用戶思維的真正核心,在于要真正深入到用戶的生活場(chǎng)景當(dāng)中,并且切換到用戶視角去洞察需求。就像海信電視所主張的“真實(shí)場(chǎng)景下的好畫(huà)質(zhì)”,以及與《黑神話:悟空》攜手掀起的國(guó)潮巨浪,都實(shí)現(xiàn)了之于百吋“大屏風(fēng)暴”的支撐和推動(dòng)。

當(dāng)然了,電視廠商僅僅具備軟性的用戶思維還不夠,還要用硬核的技術(shù)能力進(jìn)行支撐,否則需求洞察只是空中樓閣。不論是控光技術(shù)的連續(xù)競(jìng)爭(zhēng)、自研芯片的持續(xù)突破、還是屏幕素質(zhì)的精益求精,都是為了讓百吋巨幕走進(jìn)更多人的生活。

我們樂(lè)于見(jiàn)到以“內(nèi)卷”為實(shí)的相互促進(jìn),更期待見(jiàn)到以“領(lǐng)先”為底的中國(guó)浪潮。9月末,海信電視掀起的“百吋風(fēng)暴”仍在持續(xù),其推出的含海信電視100E8N??Ultra、海信電視110UX等在內(nèi),覆蓋 ULED 超畫(huà)質(zhì)電視、激光電視的強(qiáng)大百吋陣營(yíng),相信這也只是國(guó)產(chǎn)電視在全球掀起“百吋風(fēng)暴”的開(kāi)端。

審核編輯 黃宇