換機(jī)周期拉長(zhǎng)，終端需求下滑。最近，受創(chuàng)新不足、需求下滑等影響，手機(jī)市場(chǎng)被悲觀情緒籠罩，信通院一則數(shù)據(jù)更是把這種悲觀的情緒推到了高點(diǎn)。從春麗對(duì)終端市場(chǎng)及手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的走訪來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)目前確實(shí)面臨著需求下滑的問(wèn)題。導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題的原因也很簡(jiǎn)單：一方面，全球智能手機(jī)主要市場(chǎng)基本為存量市場(chǎng)，包括中國(guó)、美國(guó)、西歐、日本等，存量為主的市場(chǎng)需求更多地來(lái)自于換機(jī)需求。手機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期拉長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2016年起迎來(lái)了一大波換機(jī)潮，到2017年一季度才結(jié)束，其中，2016年第四季度是換機(jī)高峰期。按照換機(jī)周期2年為期進(jìn)行計(jì)算的話，下一波換周期大概率在今年下半年爆發(fā)。

需求下滑的另外一個(gè)原因消費(fèi)者持幣觀望。iPhone X引導(dǎo)的智能手機(jī)的新一輪創(chuàng)新，雖然對(duì)下游需求刺激作用不明顯，但它卻帶動(dòng)了全球手機(jī)的革新，人工智能、全面屏、挖槽、人臉解鎖、無(wú)線充電等新功能逐漸被應(yīng)用到手機(jī)上，沒(méi)有這些功能的手機(jī)被劃入“傳統(tǒng)智能手機(jī)”行列，目前全球除了iPhone X以外，別的品牌都在加快研發(fā)相關(guān)機(jī)型，很多都給出了時(shí)間表，導(dǎo)致有需求的消費(fèi)者持幣觀望，進(jìn)一步加劇了終端需求的下滑。

中國(guó)市場(chǎng)需求下跌拖累全球市場(chǎng)。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部，同比下降8%左右。

其中，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約1億部，同比下降12.3%左右，海外市場(chǎng)下降幅度不到4%。今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求下跌其實(shí)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)，這也是中國(guó)品牌今年主力海外市場(chǎng)的最主要的原因。

隨著新機(jī)的密集發(fā)布，新機(jī)上更多的創(chuàng)新與功能會(huì)讓持幣觀望者進(jìn)入市場(chǎng)，因此，春麗認(rèn)為第二季度的出貨量數(shù)據(jù)會(huì)比較樂(lè)觀。

六大品牌表現(xiàn)不一，增長(zhǎng)情況持續(xù)分化。具體品牌來(lái)看，小米由于2017年基數(shù)小，全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的漲幅都較為明顯。華為去年底開(kāi)始高度重視海外市場(chǎng)，一季度海外市場(chǎng)增長(zhǎng)不錯(cuò)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本持平。OPPO和vivo由于去年同期基數(shù)較高，而且3月新機(jī)型基本集中在4月出貨量，導(dǎo)致其出貨量有較為明顯的下降。

蘋(píng)果雖然總體市場(chǎng)有所下滑，但在中國(guó)市場(chǎng)獲得了不俗的增長(zhǎng)，這與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)年刺激購(gòu)買(mǎi)iPhone X的需求，及國(guó)內(nèi)促銷力度加大有關(guān)。三星在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)敗退，全球市場(chǎng)亦有一定的下滑。

2018年Q1全球及中國(guó)市場(chǎng)六大品牌同比變化統(tǒng)計(jì)