近期多方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了20%，而第一手機(jī)界研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)銷量同比僅下滑0.7%，環(huán)比下滑4.1%。

第一手機(jī)界研究院了解到，絕大部分調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)自核心芯片商的出貨量。之所以出現(xiàn)“數(shù)據(jù)打架”的情況，是因?yàn)?017年Q4的全面屏手機(jī)，并未引起消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱潮，沒能大幅度提升手機(jī)銷量，從而導(dǎo)致庫(kù)存堆積。這批庫(kù)存直到春節(jié)期間才消化完畢。

因此，2018年Q1中國(guó)手機(jī)品牌的采購(gòu)量和產(chǎn)量的確同比下滑20%，但銷量同比下滑幅度仍維持在10%以內(nèi)。

第一手機(jī)界研究院通過(guò)多方渠道了解到，金立驟然掉落至3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP20之外，主要原因是金立上游供應(yīng)鏈的窘境并未得到改善。

目前就整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)而言，1000-1499元和1500-1999元兩個(gè)價(jià)格段區(qū)間的手機(jī)銷量份額正在逐步攀升。其中紅米、榮耀所占的市場(chǎng)份額在逐步攀升后已趨于穩(wěn)定。

與此同時(shí)，1000元以下的銷量份額減少，加上中國(guó)前五的手機(jī)廠家對(duì)低端機(jī)的布局出現(xiàn)空白，正好給各個(gè)小品牌廠家?guī)?lái)機(jī)會(huì)。這也是3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP20中，多個(gè)小品牌銷量驟然上升的主要原因。第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，這種態(tài)勢(shì)只是短暫的，并不會(huì)成為潮流。

趨勢(shì)

按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，2018年3月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷量1440.4萬(wàn)臺(tái)，占整體線下市場(chǎng)銷量比重達(dá)46.6%，環(huán)比2018年2月下滑了0.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是因?yàn)?000元以下銷量份額仍處于下滑階段。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

請(qǐng)注意，國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)品盈利模式設(shè)計(jì)模式一般都是，旗艦手機(jī)產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。最終導(dǎo)致第一手機(jī)界研究院出爐的《中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》有別于其它研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。

此外，第一手機(jī)界研究院將聯(lián)合CESAsia，于2018年6月15日在上海嘉里大酒店舉辦“2018手機(jī)人工智能技術(shù)趨勢(shì)及投資峰會(huì)”。峰會(huì)將邀請(qǐng)手機(jī)品牌、人工智能領(lǐng)域芯片、算法、語(yǔ)音、人臉識(shí)別、3D成像、存儲(chǔ)以及手機(jī)供應(yīng)鏈領(lǐng)軍企業(yè)技術(shù)大咖以及基金、證券、投資領(lǐng)域?qū)＜曳窒砗吞接?a target="_blank">智能手機(jī)AI及5G時(shí)代下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)變革和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2018年3月中國(guó)線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌僅有20個(gè)，與2018年2月環(huán)比減少了1個(gè)；有一定銷售的手機(jī)機(jī)型維持在30款。

●數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。

●凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2018年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20

OPPO、華為、vivo、紅米、榮耀、小米、朵唯、中興、康佳、廣信成為2018年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP10。

鑫益達(dá)、亞奧、鋒達(dá)通、澳樂達(dá)、佰靈通、傳奇、糖果、酷比、SOP、長(zhǎng)虹成為2018年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量的TOP11至TOP 20。

從中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20走勢(shì)圖可以明顯看出，紅米仍穩(wěn)坐TOP4，可見其在千元機(jī)市場(chǎng)的地位已然穩(wěn)固。金立徹底掉落榜單之外，同時(shí)各小品牌在千元機(jī)領(lǐng)域大顯身手。

康佳手機(jī)持續(xù)攀升至3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP9，說(shuō)明線下渠道急需利潤(rùn)機(jī)型，開始選擇一些有品牌實(shí)力的手機(jī)品牌來(lái)扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困局。

值得注意的是，隨著康佳手機(jī)落戶宜賓，“宜賓造”帶來(lái)的手機(jī)制造成本優(yōu)勢(shì)，加上“旗艦屏，千元機(jī)”的R11和S5 Plus等明星機(jī)型的熱銷，最終讓康佳手機(jī)在2018年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

此外，之前康佳手機(jī)一直憑借千元機(jī)的熱銷，游離在中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20左右，本次也猛然殺入3月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP10。

3月下旬，康佳手機(jī)又推出售價(jià)2199元的旗艦級(jí)新品T1，以超高性價(jià)比策略來(lái)蠶食其他手機(jī)主流品牌的市場(chǎng)份額。

2018年3月在中國(guó)大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有30款，基本分布是：紅米5款、華為4款、vivo4款、OPPO3款、榮耀3款、鋒達(dá)通2款，小米、朵唯、中興、廣信、鑫益達(dá)、亞奧、澳樂達(dá)、佰靈通、傳奇各1款。

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20

OPPO A83、OPPO A57、vivo Y66i、華為 暢享7 Plus、華為暢享7、紅米 5 Plus、小米 5X、vivo Y66、紅米Note5A、榮耀 暢玩6成為2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP10。

紅米 5A、榮耀 暢玩7C、華為 Nova、榮耀 9青春版、中興 小鮮5、OPPO A37、紅米 5、vivoY55、vivo Y53、朵唯 V17分列2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

OPPO A83的奪冠，vivo Y66i下滑2位來(lái)到TOP3，說(shuō)明人臉識(shí)別已經(jīng)成為手機(jī)的一大賣點(diǎn)。

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，紅米4款、華為3款、OPPO3款、vivo3款、小米、中興和朵唯各1款。

2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

趨勢(shì)

2018年Q1，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷量4401萬(wàn)臺(tái)，占整體線下市場(chǎng)銷量比重達(dá)46.4%，環(huán)比下滑了0.13%。

數(shù)據(jù)

2018年Q1中國(guó)線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌達(dá)到26個(gè),環(huán)比2017年Q4，減少了6個(gè)品牌，有一定銷售的手機(jī)型號(hào)僅有48款。

2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)品牌銷量TOP 20

華為、OPPO、vivo、紅米、小米、榮耀、金立、朵唯、中國(guó)移動(dòng)、中興成為2018年Q1中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP10。

樂豐、小辣椒、康佳、酷比、長(zhǎng)虹、SOP、糖果、鋒達(dá)通、廣信和酷派成為2018年Q1中國(guó)千元機(jī)品牌銷量的TOP 11至TOP20。

2018年Q1中國(guó)大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有48款，基本分布是：華為6款、紅米6款、vivo5款、榮耀4款、金立4款，OPPO、朵唯、中國(guó)移動(dòng)各3款，鋒達(dá)通和鑫益達(dá)各2款，小米、中興、樂豐、小辣椒、廣信、酷派、佰靈通、亞奧、澳樂達(dá)、百合、傳奇各1款。

2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20

華為 暢享7、華為 暢享7 Plus、OPPO A57、OPPOA83、紅米 5 Plus、vivo Y66i、vivo Y66、小米 5X 、紅米Note5A、OPPO A37成為2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP10。

華為 nova青春版、vivo Y55、紅米 5A、榮耀 暢玩6、朵唯 V17 、金立 F100L、榮耀 9青春版、中興小鮮5、vivo Y53、榮耀 暢玩7C分列2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的TOP11至TOP 20。

2018年Q1中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，vivo4款，華為、OPPO、紅米、榮耀各3款，小米、金立、朵唯、中興各1款。

中國(guó)熱銷千元機(jī)供應(yīng)商及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向

基于商業(yè)機(jī)密的原因，手機(jī)供應(yīng)鏈各廠商的出貨量暫時(shí)不對(duì)外公開，敬請(qǐng)業(yè)界同仁諒解。

手機(jī)OEM、ODM廠家

中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)乃至全球千元機(jī)市場(chǎng)，未來(lái)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)手機(jī)方案和ODM廠家的主戰(zhàn)場(chǎng)。

全面屏

3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的全面屏手機(jī)出現(xiàn)了5款，分別是：OPPO A83、紅米 5 Plus、榮耀 暢玩7C、榮耀 9青春版、紅米 5，這也標(biāo)志著千元機(jī)市場(chǎng)將在2018年普及全面屏概念。

(備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕)

屏幕尺寸和屏占比

機(jī)身材料

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用金屬后蓋的機(jī)型有9款，玻璃后蓋有1款，就是榮耀 9青春版。

和勝股份（002824.SZ）是手機(jī)金屬機(jī)身材料的主要供應(yīng)商，其研發(fā)生產(chǎn)的手機(jī)外殼類產(chǎn)品已應(yīng)用于vivo、OPPO、三星、魅族、樂視等品牌的智能手機(jī)上。2017年上半年和勝股份手機(jī)金屬面板收入1.42億元，最近和勝股份又投資537萬(wàn)元新增一條27號(hào)擠壓生產(chǎn)線目前已投入生產(chǎn)，加大了公司手機(jī)金屬面板、平板電視機(jī)邊框、消費(fèi)類電子產(chǎn)品外殼等電子消費(fèi)品的產(chǎn)能。

最新研發(fā)的高強(qiáng)優(yōu)異陽(yáng)極裝飾效果的H638（和勝）Al-Mg-Si-Cu合金，深受手機(jī)終端廠家青睞。

生物識(shí)別

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有11款，占比達(dá)到53%；人臉識(shí)別有3款，分是OPPO A83、vivo Y66i、榮耀 暢玩7C。

觸控顯示

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，有3款機(jī)型采用incell屏，分別是OPPO A83、華為 暢享7 Plus、紅米 5 Plus。

攝像頭

多攝像頭

3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，配備三攝像頭的機(jī)型有3款，分別是：小米 5X、榮耀 暢玩7C、中興 小鮮5，配備四攝像頭的機(jī)型只有榮耀 9青春版1款。

前置攝像頭

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，前置攝像頭采用800萬(wàn)像素的有4款，占比20%，采用1600萬(wàn)像素的有1款，占比5%。

后置攝像頭

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20，后置攝像頭采用1300萬(wàn)像素的有10款，占比達(dá)50%。

手機(jī)芯片

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用高通芯片有15款，MTK芯片有4款。

手機(jī)玻璃蓋板

2018年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有20款，占比高達(dá)100%。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，3D玻璃蓋板因良率及成本難度，暫時(shí)不會(huì)在千元機(jī)上得到廣泛運(yùn)用。

手機(jī)電源接口

3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，只有小米 5X和華為Nova電源接口采用Type-c接口。

電池容量