導(dǎo)讀

在市場(chǎng)份額上，谷歌獲得36.2%的全球份額，成為第一名。亞馬遜屈居第二名，市場(chǎng)份額為27.7%。另外在銷量增速方面，亞馬遜只有8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌公司483%的增速。

基于人工智能技術(shù)的智能音箱在全球風(fēng)靡一時(shí)，許多廠商紛紛開始模仿亞馬遜的這一重大創(chuàng)新。據(jù)外媒最新消息，一家市場(chǎng)研究公司的最新報(bào)告顯示，一季度在全球智能音箱市場(chǎng)，谷歌超過(guò)亞馬遜奪得冠軍，中國(guó)兩家廠商進(jìn)入了前四名。

之前大量的研究報(bào)告顯示，在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)，亞馬遜大約獲得六成的份額，是遙遙領(lǐng)先的第一名，谷歌大約獲得了四成的份額，兩家公司幾乎壟斷了市場(chǎng)，蘋果雖然也推出了智能音箱產(chǎn)品，但是銷量平庸，找不到存在感。

谷歌超亞馬遜，阿里小米緊隨其后

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，5月23日，科技市場(chǎng)研究公司Canalys公司發(fā)布了一季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告，該季度全球廠商一共發(fā)售了900萬(wàn)個(gè)智能音箱，同比增長(zhǎng)了兩倍有余。

在市場(chǎng)份額上，谷歌獲得36.2%的全球份額，成為第一名。亞馬遜屈居第二名，市場(chǎng)份額為27.7%。另外在銷量增速方面，亞馬遜只有8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌公司483%的增速。

中國(guó)的兩家智能音箱品牌小米音箱和天貓音箱也進(jìn)入了全球前四名，天貓獲得了11.8%的份額，小米獲得了7%的份額。

需要指出的是，中國(guó)這兩家智能音箱產(chǎn)品主要在國(guó)內(nèi)發(fā)售，尚未走出國(guó)門。另外業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在語(yǔ)音助手的智商方面，中國(guó)的語(yǔ)音助手距離行業(yè)領(lǐng)先者谷歌助手、亞馬遜Alexa還存在巨大的差距，還面臨長(zhǎng)距離的追趕。

另外報(bào)告顯示，美國(guó)仍然是全世界最大的智能音箱市場(chǎng)，其次是中國(guó)和韓國(guó)。

報(bào)告指出，阿里巴巴和小米的智能音箱市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年的空白一下子飆升至 11.8% 和 7%，分別占據(jù)總出貨量排行榜的第三和第四位。據(jù) Canalys 分析師 Hattie He 解讀：

阿里巴巴的產(chǎn)品從去年第四季‘雙十一’起的增長(zhǎng)勢(shì)頭都非常強(qiáng)勁，主要因?yàn)榍篮蜖I(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

但阿里巴巴要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，即將 IPO 的小米在 2018 年的增長(zhǎng)可能會(huì)更加快速。

美國(guó)市場(chǎng)仍然是智能音箱市場(chǎng)的老大，但是其第一季度全球市場(chǎng)份額首次低于50%。這一方面源自谷歌、亞馬遜對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，另一方面也源于中國(guó)、韓國(guó)等市場(chǎng)的迅速發(fā)展。尤其是中國(guó)Q1季度市場(chǎng)規(guī)模整體達(dá)到180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5370%。

此外，韓國(guó)出貨量達(dá)到73萬(wàn)臺(tái)，取代英國(guó)成為智能音箱全球的第三大市場(chǎng)。

亞馬遜發(fā)明的Echo，被認(rèn)為是科技行業(yè)自從蘋果iPhone之后最重大的發(fā)明，將人類帶入了語(yǔ)音互聯(lián)網(wǎng)和語(yǔ)音操控時(shí)代，人們發(fā)現(xiàn)，“說(shuō)話”才是用戶體驗(yàn)最佳（遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了繁瑣的智能手機(jī)）的獲取網(wǎng)絡(luò)信息和服務(wù)的方式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到 2016 年 Echo 已經(jīng)賣出超過(guò) 1000 萬(wàn)臺(tái)。1000萬(wàn)臺(tái)相對(duì)于電視、平板、手機(jī)等成熟數(shù)碼產(chǎn)品的銷量來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不足以夸耀的數(shù)據(jù)，但基于一個(gè)以家庭為單位的智能音響類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是一個(gè)很大的數(shù)據(jù)。

1000萬(wàn)的家庭覆蓋的人群在3000萬(wàn)到4000美國(guó)家庭，已經(jīng)達(dá)到美國(guó)總?cè)丝诘氖种唬@也意味著 Echo 正迅速?gòu)男”娙ψ舆M(jìn)入大眾市場(chǎng)。

在銷量初步證明這個(gè)市場(chǎng)的潛力之后，亞馬遜的 Echo 智能音箱終于迎來(lái)了一個(gè)不可忽視的追隨者。

在 2016 年 5 月舉行的 Google I/O 大會(huì)上，Google 發(fā)布了一款名為 Google Home 的設(shè)備。從產(chǎn)品的功能和用途來(lái)看，Google Home 可以說(shuō)是 Echo 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

功能上，Google Home 可以通過(guò)語(yǔ)音控制音響，連接到燈光、恒溫器等等，可以成為家庭的控制中心。

分析師們測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，Google Home采用的技術(shù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的技術(shù)相當(dāng)或者更優(yōu)秀。谷歌的技術(shù)，無(wú)論是搜索還是自然語(yǔ)言處理，都不在亞馬遜之下。

馬哈尼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管Google Home上市不久，但是它在美國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度已經(jīng)相當(dāng)于Alexa品牌知名度的80%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

根據(jù)Canalys公司的報(bào)告，中國(guó)的兩家智能音箱品牌小米音箱和天貓音箱進(jìn)入了全球出貨量的前四名，天貓獲得了11.8%的份額，小米獲得了7%的份額。市場(chǎng)看似一片良好。

實(shí)際上，進(jìn)入到 2017 年，國(guó)內(nèi)無(wú)論是大公司還是創(chuàng)業(yè)公司，幾乎都以打造中國(guó)版的Echo作為企業(yè)在智能音箱行業(yè)的使命進(jìn)行邁進(jìn)，自京東的叮咚之后，BAT、小米、聯(lián)想、華為已全部就位進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)，大張旗鼓，宣傳發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，線下論壇一期接一期，為他們站臺(tái)的機(jī)構(gòu)開始涌起。目前的市場(chǎng)頗為熱鬧，還有很多廠商入局。比如網(wǎng)易、搜狗、360 、JBL、飛利浦和天龍，海爾、WF、魅族、lopper、line等等。除此之外，還有500+家大大小小的公司也開始了研發(fā)智能音箱。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

在國(guó)內(nèi)，目前大玩家涌入，資本市場(chǎng)降溫，供應(yīng)鏈處于被動(dòng)，創(chuàng)業(yè)者另尋出路，銷量數(shù)據(jù)慘淡。這場(chǎng)被人工智能催熟的“音箱夢(mèng)”，最后究竟誰(shuí)來(lái)定局？

蘋果HomePod銷量慘淡

另外在上述報(bào)告中，蘋果并未出現(xiàn)在前四名中，表明其銷量甚至達(dá)不到天貓和小米的水平。

今年二月份，蘋果開始銷售智能音箱HomePod，不過(guò)各種報(bào)告顯示這一產(chǎn)品在市場(chǎng)上遭到了滑鐵盧，主要有兩個(gè)原因：首先是價(jià)格太高，350美元的定價(jià)是對(duì)手平均價(jià)格的三四倍，另外蘋果語(yǔ)音助手Siri智商不高，理解能力不強(qiáng)，另外和第三方服務(wù)缺乏整合，比如甚至無(wú)法播放全世界最大音樂服務(wù)公司Spotify的歌曲。