全球智能手機市場在2018年將出現新的變化，早在4月12日，華為消費者業務CEO余承東表示，華為P20出貨量達到2000萬臺頗具希望。最新榮耀10在海外銷量快速增長，這些都預示著中國手機在海外市場的高速增長，三星蘋果的地盤必然有蠶食。最新Ganter的數據顯示，2018年第一季度全球智能手機對終端用戶銷售量（以下簡稱智能手機銷售量）恢復增長局面，較2017年同期增加1.3%，達3.84億部。三星的份額仍然在第一位，份額比2017年第一季度下降，華為的市場份額上升，比去年第一季度的9%上升到2018年第一季度的10.5%。

而2018年第一季度整體手機銷售量呈現停滯狀態，為4.55億部。Gartner研究總監Anshul Gupta表示：“由于更換手機所帶來的好處不多，因此高端智能手機需求持續不振。至于入門級智能手機（100美元以下）和中低端智能手機（150美元以下）的需求，則因為質量提升而有所增長?！?/p>

大中華地區手機市場持續疲軟，連帶影響了全球頂尖品牌的發展潛力，其中包括OPPO、vivo等中國大陸廠商的增長受限，因為它們有超過70%的銷售都來自大中華地區。

表一、2018年第一季度全球各大廠商智能手機銷售量（單位：千部）

華為與小米仍為最大贏家

華為不斷更新智能手機產品組合，有助于穩固其全球第三大智能手機廠商的地位。

Anshul Gupta認為：“在2018年第一季度，華為締造了18.3%的增長率，有助于拉近和蘋果之間的差距。不過未來增長將更加取決于該公司是否能通過開發更強大的機型，拉抬新興亞太地區的市場份額并解決美國市場問題。近日華為有意借助P20、P20 Pro和Honor 10的上市來帶動頂級智能手機產品組合的增長，而這也有助于提升其競爭力和增長潛力。”

小米智能手機首季度銷量年增長124%，成為第一季度的最大贏家。小米更新了智能手機產品組合，定價策略更是極具競爭力，幫助該公司拿下2018年第一季度第四大廠商的頭銜。Anshul Gupta指出：“這個策略讓小米在新興亞太地區締造了330%的增長率?！?/p>

至于智能手機操作系統（OS）市場，2018年第一季度Google的Android和蘋果的iOS單位銷售量均告增長，但Android市場份額略見萎縮（見表二）。

三星增長趨緩，蘋果市場份額增加

三星穩坐智能手機龍頭寶座，但其中端智能手機持續面臨來自中國大陸品牌的挑戰，導致該公司單位銷售量上一年出現萎縮。盡管與2017年的S8/S8+相比，旗艦機型Galaxy S9/S9+推出的時間更為提前，而Note 8也為三星2018年第一季度銷售帶來正面效應，但由于中國大陸品牌影響力日益提升，并持續拓展歐洲、拉丁美洲市場，因此2018全年三星智能手機增長率將持續面臨壓力。此外，三星在調升智能手機平均售價（ASP）上，也正在面臨市場份額逐漸流失的狀況。

至于原本有望在上一季度提升銷售數字的蘋果，終于在2018年第一季度智能手機單位銷售量上恢復增長，與去年同期相比增加4%。

Anshul Gupta指出：“即使iPhone X的需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus，蘋果在推動智能手機大量換機上依然相當吃力，這就導致了2018年第一季度的增長低于預期。專注銷售頂級智能手機的蘋果必須大幅提升新一代iPhone的整體使用體驗，才能在短期內帶動換機并達到穩定的增長。”