在華為Nova3發布會上，華為表示截止今年7月18日其手機出貨量已超過1億部，較去年實現這一目標提前了2個月，同時其強調今年要實現2億部手機的出貨量，從目前來看實現這一目標主要是靠中低端手機。

華為在中低端市場持續發力

去年10月華為創始人兼總裁任正非表示要關注低端手機市場，畢竟全球超過九成的人是窮人，從那時起華為開始持續在低端市場發力。

在此前的去年9月份華為發布了售價低至599元的榮耀暢玩6，近期它發布了繼任者榮耀暢玩7，這一價格與小米最便宜手機價格一樣；今年其還針對非洲市場發布了售價低至80美元的華為品牌手機，而本來華為品牌是專注于高端市場的，可見為了拉動出貨量它正積極開拓低端市場。

在中端市場，華為同樣非常重視。榮耀品牌以性價比作為主要競爭優勢，本來是主打中低端市場的，已在國內線上市場取得第一位的市場份額，在中端市場擁有一定的競爭力；2016年華為面對OPPO和vivo的崛起專門發布了對標這兩家企業的Nova品牌，主打中端市場，去年Nova品牌的出貨量已達到2000萬，近期其發布的Nova3有兩款產品定價分別為1999元起、2999元起，在發布會上與OPPO的FIND X和vivo的NEX作了對比。

如今回顧華為在售的手機，可以發現其產品線極為豐富，尤其是在中低端市場，從599元至3000元均勻分布著款式眾多的手機，款式之多恐怕連華為的負責人都未必能記得清楚，這可被稱為機海戰術，雖然機海戰術受到曾飽受詬病，而從現實來看這恰恰是推動華為的手機出貨量持續高速增長的有效舉措。

華為手機取得快速增長

從相關的數據來看，華為在中低端市場發力正推動它在國內和海外市場取得快速增長的成績。一季度的數據顯示華為手機在全球的出貨量同比增長13.8%，較去年整體出貨量同比增長10%有所提升，更扭轉了去年四季度出貨量同比下滑9.7%的勢頭。

華為今年的出貨量增長主要來自于在海外新興市場的發展。受中國智能手機市場遭遇寒流的影響，華為今年一季度在中國市場的出貨量同比僅增長1.9%，而它能取得快速增長自然來自于海外市場。

今年一季度華為在已占優勢的歐洲市場出貨量同比增長38.6%，在印度市場首次機身前五名，在俄羅斯市場更一舉從去年的第四名至今年6月奪得市場份額第一名，在非洲市場也取得了快速增長的成績。

在歐洲市場，雖然華為mate10、P20對它的出貨量增長起到了一定作用，不過其實更受歡迎的還是P20 lite等具有性價比的產品；在印度市場躋身前五名則是依靠擁有性價比優勢的榮耀品牌，在俄羅斯市場取得快速增長也主要是靠榮耀的中低端手機，在非洲市場的份額提升顯然與它今年在非洲市場發布超低價的華為手機有關。

正是因為中低端手機所擁有的競爭力，讓華為手機今年的增速獲得了較大幅度的提升，較去年早兩個月實現1億部出貨量，這也讓它有足夠的信心確定今年將能實現2億部的出貨量目標，實現趕超蘋果的目標又近了一步。