近日，有關(guān)“谷歌回歸中國(guó)”的消息又在科技圈刷了屏。

和過(guò)去8年來(lái)，任何一次谷歌要回歸的傳言一樣，言之鑿鑿者都列舉了不少讓人不得不相信的理由。比如這一次，是谷歌在產(chǎn)品層面進(jìn)行了準(zhǔn)備。

傳聞不斷的“谷歌返華”

據(jù)國(guó)外媒體 Intercept 報(bào)道，谷歌從去年初開(kāi)始，推出了一個(gè)代號(hào)為Dragonfly（蜻蜓）的計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃谷歌打算推出符合中國(guó)法律規(guī)定的搜索引擎，不僅會(huì)封鎖相關(guān)的非法網(wǎng)站，同時(shí)也會(huì)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行過(guò)濾。不僅如此，據(jù)說(shuō)谷歌還開(kāi)發(fā)了兩版訂制的安卓APP ，分別名為“Maotai”和“Longfei”，并已經(jīng)向中國(guó)政府展示過(guò)。

消息傳得是有板有眼，但是很快就被當(dāng)頭一棒。8月2日，有記者從相關(guān)部門(mén)獲悉，有關(guān)谷歌或重返中國(guó)的傳聞并不屬實(shí)。說(shuō)實(shí)話(huà)，出現(xiàn)這樣的“否定”筆者并不感到意外，因?yàn)?年來(lái)谷歌難以重返中國(guó)，并不是因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)，也不是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)上不夠開(kāi)明、開(kāi)放。商業(yè)和經(jīng)濟(jì)是沒(méi)有門(mén)檻，或者說(shuō)只有低門(mén)檻的，真正圍墻高筑的是軍事保護(hù)和國(guó)家安全。

雖然有關(guān)部門(mén)已經(jīng)對(duì)谷歌回歸中國(guó)給予了否定，但是中國(guó)的吃瓜群眾向來(lái)是“寧可信其有，不可信其無(wú)”的，而且這次谷歌確確實(shí)實(shí)有了實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品層面的準(zhǔn)備和行動(dòng)，因?yàn)樵谑虑闆](méi)有最終明朗之前，到底是啥情況誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

為什么說(shuō)谷歌不會(huì)回歸中國(guó)？

一方面，我們知道，時(shí)代已經(jīng)在不斷變化。在中國(guó)市場(chǎng)8年的空白，新一代國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于谷歌的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力已經(jīng)沒(méi)有了直觀認(rèn)識(shí)，而谷歌在中國(guó)市場(chǎng)缺失了這么多年，對(duì)中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣、偏好與把控已經(jīng)完全喪失，8年的時(shí)間對(duì)于瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠漫長(zhǎng)，長(zhǎng)到在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)足以形成一個(gè)沒(méi)有谷歌的，穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，而谷歌的影響力也已經(jīng)滑入低谷。

谷歌在最擅長(zhǎng)的搜索、地圖、郵件上，在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)缺失了8年，而8年過(guò)去，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局還是用戶(hù)習(xí)慣都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，無(wú)論是廣告主對(duì)于廣告的需求、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況還是消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認(rèn)知與谷歌離開(kāi)時(shí)已完全不同，而在今天，百度已經(jīng)在搜索市場(chǎng)超過(guò)了7成市場(chǎng)份額。

總體來(lái)看，谷歌各種業(yè)務(wù)即使返回中國(guó)，想重新奪回市場(chǎng)份額也會(huì)非常困難。

國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭過(guò)去進(jìn)軍中國(guó)，無(wú)一例外遭遇水土不服，一個(gè)重要的原因在于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的游戲規(guī)則、市場(chǎng)用戶(hù)需求把握不準(zhǔn)，而離開(kāi)8年的谷歌，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者心理與本土化需求已更難把控。

況且過(guò)去谷歌在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還處于成長(zhǎng)期的時(shí)候就已經(jīng)敗北的情況下，自然也不會(huì)選擇在今天這個(gè)時(shí)刻再謀重新回歸。

即便當(dāng)前來(lái)看，谷歌猜畫(huà)小歌這款游戲是來(lái)自Google AI的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)，僅僅是關(guān)于Google AI方面能力的體現(xiàn)，同時(shí)與其對(duì)應(yīng)的政策也僅僅是人工智能研究中心，與搜索引擎回歸無(wú)關(guān)。

在今天來(lái)看，谷歌在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)全面喪失8年之后，在中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)難以提供有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)來(lái)重構(gòu)它的影響力。

另一個(gè)背景是當(dāng)下美中關(guān)系和貿(mào)易戰(zhàn)趨于緊張。對(duì)于兩國(guó)的科技公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)都面臨著一個(gè)敏感的政策環(huán)境與時(shí)代背景，都存在被政策誤傷的壓力，谷歌自然也不會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)全面回歸。

在當(dāng)前來(lái)看，谷歌也僅僅在中國(guó)市場(chǎng)建立戰(zhàn)略和投資關(guān)系，比如與中國(guó)京東、出門(mén)問(wèn)問(wèn)、觸手TV等公司合作來(lái)擴(kuò)大本地影響，招募中國(guó)本土的人才，來(lái)找一些市場(chǎng)機(jī)會(huì)去蹭點(diǎn)中國(guó)科技發(fā)展的紅利。

最后

客觀地說(shuō)，無(wú)論是搜索引擎，還是社交網(wǎng)絡(luò)，抑或是即時(shí)通訊工具，產(chǎn)品都是“客觀中立”的。背后的廠商利用這些產(chǎn)品主動(dòng)作惡基本不可能。

從這個(gè)意義上說(shuō)，即使這次谷歌仍舊回歸不了中國(guó)，相信中國(guó)政府也不是針對(duì)谷歌這個(gè)公司本身。“谷歌雖好，但是中國(guó)政府并不貪杯”、或者說(shuō)中國(guó)政府防范的根源，或在于使用谷歌搜索、Gmail、Google Cloud的那些不安分的人。

所以，谷歌想要回歸中國(guó)，僅僅是“不作惡”還不夠，可能還要做到“不讓他人作惡”。