8月1日，百度公布2018年Q2財報，第二季度百度營收260億元人民幣，同比增長32％；凈利潤64億元，同比增長45％。百度 在移動端主打的旗艦產品百度App在今年6月份的日活達1．48億，同比增長17％，用戶時長同比增長30％，信息流視頻內容同比增長270％。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，“通過AI驅動的變現能力，以及信息流業務流量和商業化增長的良好勢頭，我們的搜索業務增長的顯著，百度二季度表現依然強勁。”可見，信息流已經成為百度存量的搜索業務與增量的AI戰略之間有效銜接點。如今，1．48億日活（峰值突破1．5億）的量級讓百度App成為信息流大軍中的超級巨頭，讓亮眼的財報顯得底氣十足。

而實現反超登頂的任務，從2016年下半年上線信息流到現在，百度用了不足兩年時間，為何百度能在信息流大戰中后發先至，需要進行系統復盤，在“一超多強”的信息流市場新格局下，接下來新變量因素在哪里？在所謂的“信息流后戰國時代”，百度能否繼續守擂？

一、信息流平臺從“戰國時代”進入“后戰國時代”

國內信息流業務從2012年到如今已經有6年光景，信息流模式的確提升了閱讀資訊和分發內容的效率，并為用戶的活躍度和時長為廣告變現創造了條件，因此很多公司加入到了信息流浪潮之中，由此形成“信息流的戰國時代”。

信息流業務看似門檻不高，但是長跑卻考慮各家的綜合實力，比如：用戶流量足夠的大，能夠消化掉海量內容；構建起完整的內容生態體系，尤其是原創產出作者團隊；算法推薦技術實力強，可提升分發效率；除了圖文外，短視頻、直播、網絡視頻平臺富媒體內容齊全；強大的廣告資源及BD團隊等等。

當互聯網巨頭都在做信息流時，頭條的先發的“天時”優勢就逐漸喪失，尤其是百度轉型做信息流之后，搜索比資訊、娛樂流量更大的剛需入口，再加上此前百度搜索大數據豐富了算法推薦的精準度，在內容體驗上有了升級；迫使頭條去做了社交推薦的微頭條，并著重做短視頻業務。

百度App把搜索引擎與興趣引擎結合，形成“有事搜一搜，沒事看一看”的特色，據2018年Q2財報顯示，百度搜索結果首條直接滿足需求比例達37％，搜索結果中有38％來自熊掌號優質內容，同時超過1／6的搜索PV都覆蓋高質量的視頻結果，可見百度引入信息流業務于搜索來說是煥發新生。

筆者作為深度信息流用戶，在堅持在百度App上刷科技內容到現在之后，我的個性化首頁推薦已越來越精準了，幾乎不用點開其他多個垂直App就能及時獲取最新資訊。今年上半年，百家號與人民號之間打通是科技圈內大事，這樣的優勢資源的確是其他信息流所不具備的。

如今，百度穩坐“一超”頭把交椅，“多強”梯隊除了有占據“天時”的頭條，還享盡“地利”優勢的微博等等，但信息流戰國時代顯然結束，接下來變局正在展開．．．．．．

二、信息流＋小程序的化學反應

信息流連接的是圖文、短視頻等“內容生態”，爭搶更多是內容流利紅利；而風口正勁的小程序連接的是“產品生態”，前者變現的模式無非就是信息流廣告，后者有著更廣闊的戰略價值，可以說，誰為小程序搭建起了流量平臺，誰就是移動互聯網終極的OS（操作平臺）。

只有處在移動互聯網金字塔頂端的BAT才有希望能在“母App”，即在百度App、支付寶、微信中構建起自身的小程序產品生態，但這三家的邏輯還是有明顯區別的。

微信是發力沖擊所謂的“微信互聯網”，再次掀起類似開公眾號那樣的“去中心化生態”；而阿里則是擔心小程序電商崛起沖擊到阿里主營業務，順便借助小程序為新零售提供產品載體；只有百度是成為移動端流量最大的信息流平臺之后，才水到渠成做小程序平臺。

目前微信做小程序總是要避免與公眾號的內容場景發生沖突，微信小程序的閱讀氛圍也很難起來，按照張小龍“壓根就不知道什么是小程序”的脾氣，小程序的入口自然很難出現在微信內容之中。而在百度，從信息流過渡到AI亟需產品生態匯入，百度智能小程序順理成章成為今年百度AI開發者大會的主推亮點。

最早的小程序鼻祖是百度推出的輕應用，由于當時還處在App開發熱之中，輕應用太過于超前；根據QM數據，如今的移動互聯網共有406萬個App，但用戶只需要35個App就能夠滿足絕大多數需要了，意味著絕大多數產品都需要以小程序方式在超級App之中“再孵化”以求生。

當前擺在開發者和創業者面前的選擇變成了：左手微信小程序，右手百度智能小程序；一個封閉化社交流量，一個開放化的搜索＋信息流全域流量。

而在信息流之中刷出小程序是種什么體驗？

對用戶來說，可以在首頁中刷到小程序滿足多元化需求比如購物、游戲、娛樂、閱讀等分別有效程序來承載，而百度的百家號、熊掌號未來除了有機構媒體、自媒體以外，還將有更多開發者匯入進來。對企業廣告主來說，以往投放信息流廣告落地頁往往是引導官網或應用商城下載App，接下來以小程序作為產品分銷渠道，轉化率更高。

因此在“信息流的后戰國時代”，接下來重點是把信息流與小程序之間的用戶體驗銜接在一起深入發掘流量紅利。如今，小程序在生活服務、移動購物、旅游出行、手機游戲、移動視頻領域快速追趕App的用戶時長，因而，在信息流超級App“百度App”引入小程序，于百度與微信的小程序平臺之爭是關鍵變量，將重新定義信息流的玩法。