董小姐10億“賭約”倒計時，格力手機重返戰場！誰會是最后贏家

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【四年前的那場賭約】

2013年，在央視年度經濟人物典禮的頒獎環節中，格力集團總裁董明珠與小米科技董事長雷軍在關于“互聯網營銷能不能脫離實體工廠”的爭論中“掐了”起來，并當場許下“世紀之賭”：雷軍表示如果五年內小米模式營業額擊敗格力的話，愿董明珠賠給自己1元，董明珠則立馬喊出了“一塊錢不要在這兒說，我跟你賭10億”的豪言壯語。

受兩人賭約的影響，格力手機也一直備受外界關注。業內人士認為，手機曾一度承擔著格力第二個“千億元”的增長目標。董明珠曾稱格力手機銷量超過小米手機、華為手機都是分分鐘的事情。如今，眼看著賭約期限漸行漸近，兩者都加快了向對方領域“入侵”的腳步，而董明珠帶領格力已在手機市場布局了三年，卻距離其定下的目標還有一定差距。

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【新格力手機將上市】

近日，有消息稱，新一代格力手機或很快上市，其相關產品的配置也被流傳出來。據悉，該款手機在兩個月前就已通過了工信部入網許可，這距離格力上一次發布手機產品已經過去了一年的時間。格力手機選擇在這個時間點重新回歸大眾視線，引發外界熱議。

從工信部網站公布的信息來看，與上一代格力手機“色界”不同，新一代格力采用雙面玻璃＋金屬中框的設計，18：9全面屏，屏幕尺寸為5．99英寸，搭載四核處理器， CPU主頻為2．4GHz，配備4／6GB內存＋64／128GB存儲，后置雙攝像頭，前置800萬像素。

在“全面屏”手機大行其道的形勢下，格力跟隨潮流推出“全面屏”手機并不讓人意外。值得注意的是，格力手機這次主打的是一鍵操控家電的功能，而此功能恰好也暴露了格力希望借手機掌握智能家居主動權的野心，在此前，小米與美的達成合作已實現了這一功能。

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【董小姐有一個夢想】

都知道董明珠有一個夢想：大家吹著格力空調、用著格力手機、開著格力新能源汽車、吃著格力電飯煲煮的飯。其中，在格力電器多元化的規劃中，格力手機扮演著相當重要的角色。

但格力雖已進入手機領域三年有余，其手機銷量數據卻一直不太清晰，格力也未主動公布過。即便如此，董明珠做大手機事業的決心似乎絲毫沒有動搖，她曾表示，“按照我的目標，格力每天要賣10萬臺，一年就是3600萬（臺），目標不算高。”而這次格力的新一代手機，能否支撐起董明珠的“日銷10萬臺”的目標，尚不得而知。

有知情人士透露，格力做手機的確不是玩玩，目前已投入了數億元。董明珠甚至曾經多次在公共場合宣稱格力要做世界第一的手機品牌。從“分分鐘滅掉小米”到“要賣1億部”，可見董明珠對格力手機始終是充滿信心的。這也不得不讓人心生猜疑，如果新一代格力手機仍然不受待見，那董明珠還會使用什么方法來壯大手機事業？

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【多次陷入“強賣”風波】

格力為了不斷壯大手機事業，憑借在電器產業鏈中的強大話語權先后施行了“三板斧”， 然而也因此多次被陷入“強賣”風波。據相關媒體報道，這“三板斧”分別是：第一，“號召”員工購買格力手機，或者以員工“福利”的形式發放格力手機；第二，引導供應商采購格力手機，不然就會有失去格力電器的合作合同的危險；第三，引導渠道商及其他合作商采購格力手機，或者使用格力手機以物易物抵銷結貨款。

此前更有爆料稱，格力電器安排其全體空調安裝服務人員使用格力手機。對此有家電業評論人士認為，格力電器此舉是希望通過利益相關方使用體驗格力手機之后，再去影響更多的消費者。不過這雖然有可能會帶來短期的增量，但同樣也面臨著利益相關方負面情緒及負面口碑爆發的危險。不過對于“強賣”一說，格力方面一直是不認同的。

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【家電大佬紛紛做手機】

實際上，不僅是格力，諸多家電大佬都對手機市場頗有興趣，此前康佳宣布了其重返手機市場的新動作，眾多家電企業也已早早投身其中，手機業一直也是一個開放的行業，市場競爭者眾多。不僅有傳統企業諸如聯想、TCL、海信、長虹已深度布局，小米、樂視、愛奇藝、阿里、騰訊等互聯網公司也紛紛加入。

對此專家表示：“目前，華為、OPPO等五家手機企業占據中國手機市場80%以上的份額，留給家電企業的市場空間越來越小。現在家電企業做手機大多是為自己的智能家居產業而布局，寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業在手機市場舉步維艱。手機產品要想做好，需要企業在產品、市場、營銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達成目標。”

【小芯有話說】小芯認為，對于家電企業來說，挑戰手機業務有困難也有機遇。家電企業在制造業和智能化業務上有其獨特的發展優勢，將有利于其手機業務的推動。

而對于當初董明珠和雷軍的賭約，你認為誰會是最后的贏家？