【魔方說】經(jīng)典名著《紅樓夢》中有這樣一句詞：“你方唱罷我登場”，用于形容近年來顯示技術(shù)的飛速迭代似乎再恰當(dāng)不過——從傳統(tǒng)LCD（液晶顯示屏），到LCD的升級版QLED（量子點(diǎn)發(fā)光二極管），再到摒棄傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的革新技術(shù)OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）。如今，世界各國在顯示技術(shù)研究和制造上角逐激烈，各顯示技術(shù)也在爭相搶奪市場主導(dǎo)位置。這場白熱化的競爭中，誰將勝出？

提到這個問題，業(yè)內(nèi)總是爭論不休。但隨著全球手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)頭羊“蘋果”在iPhone X上使用OLED，這一趨勢似乎為這場看似有些焦灼的戰(zhàn)爭指明了方向，讓OLED占了優(yōu)勢。

當(dāng)然，這與OLED技術(shù)成熟、使用用途廣泛和用戶體驗良好有著分不開的關(guān)系。

首先，從技術(shù)上看，OLED已經(jīng)成熟，而且其優(yōu)越性是其它顯示技術(shù)無法比擬的。OLED作為一種新的顯示技術(shù)，摒棄了背光的配置，其驚艷的效果使得液晶顯示相形見絀。

從畫質(zhì)角度看，OLED色彩維持率高，由于是自主發(fā)光，在沒有色彩輸出的情況下，光是熄滅的，所以在暗場環(huán)境下，其表現(xiàn)堪稱完美。而液晶屏不論是直下式還是側(cè)光式，由于有背光系統(tǒng)，在純黑狀態(tài)下，會發(fā)生漏光。

QLED一直被譽(yù)為OLED 的直接競爭對手，但只是通過液晶電視背光源上增加了量子點(diǎn)薄膜提升了色域，尚未做到真正的量子點(diǎn)技術(shù)，仍屬于LCD的范疇，所以依舊存在液晶顯示產(chǎn)品固有的漏光、對比度低、可視角度差、響應(yīng)速度慢等畫質(zhì)上的短板和設(shè)計上的限制。

同時，OLED具有超薄、可彎曲、節(jié)能以及響應(yīng)速度快等諸多優(yōu)勢。以當(dāng)前世界上最薄的電視LG的W系列為例，其厚度只有2.57mm，并且可以彎曲。而受到背光系統(tǒng)的阻礙，便決定了液晶屏幕不能做到極致的薄和具有柔性。

其次，從使用途徑上看，目前電視、顯示器、移動設(shè)備、照明產(chǎn)品、商用大屏，都開始使用OLED，使其成為了高端產(chǎn)品的標(biāo)配。如今,OLED屏幕以其豐富的色彩、輕薄的模組以及獨(dú)特的自發(fā)光模式，受到了手機(jī)行業(yè)的青睞。回顧2018年各大手機(jī)品牌推出的旗艦產(chǎn)品就能看出，使用OLED屏幕已經(jīng)成為一種趨勢。

而作為照明光源，以平面發(fā)光為特點(diǎn)的OLED具有更容易實現(xiàn)白光、超薄光源和任意形狀光源的優(yōu)點(diǎn)，同時具有高效、環(huán)保、安全等優(yōu)勢。2016年，隨著軟性O(shè)LED照明上市與推廣，加上在汽車應(yīng)用的導(dǎo)入，OLED照明市場有望有較大幅度的成長。并在2018年增長到60億美元的規(guī)模。

隨著消費(fèi)升級時代到來，用戶對視聽效果的要求也逐漸增加，除了對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求有所提升，更對金屬邊框、“無邊框”等電視外觀設(shè)計提出要求。而OLED無需背光模組，更具備廣泛自由的設(shè)計空間，高端OLED TV也備受用戶追捧。

筆者留意到，近年來在高端市場，OLED表現(xiàn)不俗。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51．3％，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15．5％，2016年則為35％。

IHS預(yù)計，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場占比將攀升至70．7％，成為絕對的主流。此外，從今年第二季度開始，中國OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長期，其中，今年第二季度預(yù)計同比增長118．8％，2018年第三季度預(yù)計同比增長120．4％。

上述案例都在指向一個事實——不僅在顯示器、移動設(shè)備領(lǐng)域大放異彩，OLED在照明產(chǎn)品、商用大屏上的應(yīng)用也正在加速，正在成為高端產(chǎn)品的標(biāo)配。

從用戶體驗上看，OLED電視并未出現(xiàn)發(fā)展初期的殘影等問題。在OLED的發(fā)展初期，其“殘影”問題確實受到過質(zhì)疑，但如今來看，至少從用戶體驗方面看，這已經(jīng)都成了不是問題的問題。

所謂的“殘影”，也就是圖像永久殘留現(xiàn)象，其實在任何平板電視產(chǎn)品上都可能出現(xiàn)。雖然對于液晶屏幕來說，“殘影”幾率不高，但對于OLED來說目前也尚未有論斷。套用一句辟謠帖里經(jīng)常會使用的套話——“拋開計量談毒性，都是耍流氓”，所謂的“殘影”現(xiàn)象其實也是如此。

只要用戶在使用電視的過程中，不使固定的圖像在屏幕上停留一整夜，便不會留有圖像殘留現(xiàn)象。 美國科技行業(yè)權(quán)威媒體Digital Trends也表達(dá)過類似觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，“實際上，殘影對大多數(shù)人而言應(yīng)該都不成問題，如果想讓電視出現(xiàn)殘影，就必須是有意識的讓它變成那樣”。

在全球?qū)I(yè)測試網(wǎng)站Rtings進(jìn)行的包括殘影在內(nèi)的電視綜合評價中，OLED電視占據(jù)了1-6名， 這足以證明“殘影”對于OLED不成問題。而且，就連對產(chǎn)品質(zhì)量非常苛刻的日本企業(yè)也在加碼OLED產(chǎn)品，可以肯定OLED根本不存在所謂的的“殘影”問題。

至于使用壽命，根據(jù)國際顯示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 壽命是指視平面亮度下降為原來亮度的一半， 作為它的壽命降低的標(biāo)準(zhǔn)。不論是液晶還是OLED，暫時都沒有權(quán)威的壽命數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)布，所以所謂的使用壽命短一說更是沒有事實依據(jù)支撐。如果按照每天觀看8小時的觀看時間， OLED可保障10多年的使用壽命，而對于普通家庭來說，10多年不更換電視顯然不現(xiàn)實。

發(fā)展初期，業(yè)界對大尺寸OLED的良品率還存有疑慮。由于OLED采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，甚至業(yè)內(nèi)認(rèn)為OLED不良率的可能性是LCD的10倍，導(dǎo)致良品率很難提高。

然而，目前OLED良率一直都在提高中，已經(jīng)達(dá)到LCD的同等水平，并且OLED的改善速度很快，甚至在不久的未來，OLED的良品率將超過LCD。

不過值得重點(diǎn)說明的是，60%是良品率爬坡的臨界點(diǎn)，一旦超過后會以很快的速度提升，而目前業(yè)界早已克服這一點(diǎn)。京東方執(zhí)行委員會主席、首席執(zhí)行官陳炎順在曾表示，LCD領(lǐng)域，行業(yè)基本處在市場穩(wěn)定和飽和狀態(tài)，京東方未來將更多關(guān)注柔性O(shè)LED領(lǐng)域。

從趨勢上看，OLED已發(fā)展為成熟的技術(shù)，將成為顯示領(lǐng)域的有力競爭者。

手機(jī)、PAD、電腦、電視、櫥窗顯示器、廣告牌……如今，人類的生活早已經(jīng)離不開屏幕，而從適用范圍來看，這其中都少不了見到OLED的身影。

由于構(gòu)造相對簡單，OLED 在重量、厚度上都相對TFT-LCD 更輕、更薄，加之能夠?qū)崿F(xiàn)柔性顯示和透明顯示，具有傳統(tǒng)液晶顯示器所無法實現(xiàn)的優(yōu)勢，因此OLED 作為新一代的顯示技術(shù)，將具有更加廣泛的應(yīng)用空間。

可以說，未來想要實現(xiàn)柔性顯示、全息技術(shù)等技術(shù)突破，OLED 不失為最有希望的顯示材料。

其實，在學(xué)術(shù)界，OLED將成為繼等離子、液晶之后的下一代顯示技術(shù)幾乎已經(jīng)成為共識。在終端產(chǎn)品層面，雖然OLED在發(fā)展初期存在一些問題，但隨著技術(shù)不斷成熟，如今OLED在大規(guī)模商用范疇上早已不成問題。

甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，在未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，除了逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)，還將在照明、可穿戴設(shè)備、交通運(yùn)輸?shù)缺姸囝I(lǐng)域得到運(yùn)用。

值得注意的是，近兩年有更多的企業(yè)開始投入OLED市場。2016 年以前，全球OLED電視廠商只有五家，而到了 2017 年全球已經(jīng)有13 家電視品牌商加入了OLED電視的陣營——飛利浦、索尼、松下、LG以及創(chuàng)維、長虹、康佳等。OLED的前景如何，從各大品牌的站隊情況中便可見一斑。

其實，不論是等離子，還是液晶，任何一種顯示技術(shù)都經(jīng)歷了一個相當(dāng)長的逐步完善的階段，都是在不斷應(yīng)用中一步步成熟起來的。相信經(jīng)歷了發(fā)展初期技術(shù)不斷磨合的OLED，也會用時間證明未來顯示技術(shù)的走向。