國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌此前一直面臨增收不增利的局面，而據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的今年二季度的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額正在快速提升。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額快速上升

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額都取得了較大幅度的上升，其中華為和小米的上升幅度最大。二季度華為、小米占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為8%、3%，同比上升幅度分別高達(dá)107%、747%。

OPPO、vivo占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為5%、4%，較去年同期分別上升了23%、24%，在利潤(rùn)份額占比上升幅度方面不如華為和小米。

在中國(guó)手機(jī)品牌占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額上升的同時(shí)，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋果、三星占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額都出現(xiàn)了一定幅度的下降，蘋果占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額依然高達(dá)62%；三星占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額的下降幅度較大，同比下降了19%至17%。

手機(jī)市場(chǎng)變局

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別是三星、華為、蘋果、小米、OPPO。受中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的影響，三星在本季度的出貨量出現(xiàn)了較大幅度的下滑，是前五大品牌當(dāng)中唯一出現(xiàn)下滑的品牌，同比下滑了10.4%至7150萬部，這是它多年來較低的季度出貨量，市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics更認(rèn)為它今年的出貨量可能跌穿3億部的水平。

蘋果的iPhone出貨量取得了0.7%的增長(zhǎng)，其iPhone出貨量的增長(zhǎng)正趨于停滯，其現(xiàn)任CEO庫克正通過不斷提升iPhone的售價(jià)來增加營(yíng)收和利潤(rùn)。

由于蘋果的iPhone出貨量增速較低，而中國(guó)手機(jī)品牌華為本季度取得了同比增長(zhǎng)40.9%的好成績(jī)，首次在季度出貨量方面超越了蘋果奪得了全球第二大手機(jī)品牌的地位。華為與三星的市場(chǎng)份額差距只有5.1個(gè)百分點(diǎn)，其聲稱的到明年四季度超過三星成為全球最大手機(jī)品牌的目標(biāo)有成為現(xiàn)實(shí)的可能。

二季度前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，增幅最大的是小米，其出貨量同比增速高達(dá)48.8%，季度出貨量創(chuàng)下了新的記錄，小米的出貨量增長(zhǎng)主要依靠在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張取得，在印度市場(chǎng)其曾在去年四季度和今年一季度超越三星奪得市場(chǎng)份額第一的地位，今年二季度三星以1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)反超小米。小米在全球新興市場(chǎng)都顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其也宣布進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，并奪得了歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四的位置。

OPPO在過去兩年中取得了快速的增長(zhǎng)，不過今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量增速僅有5.1%，相比起華為、小米遜色不少。vivo雖然沒能進(jìn)入全球前五，不過今年二季度其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了快速的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)30%，是華米歐維四大品牌當(dāng)中增幅最高的，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額正快速逼近第二名的OPPO。

中國(guó)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)取得突破

中國(guó)手機(jī)品牌在過去數(shù)年當(dāng)中主要是在中端和低端市場(chǎng)發(fā)力，通過夯實(shí)中低端市場(chǎng)不斷提升市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已合計(jì)取得近九成的市場(chǎng)份額，手機(jī)行業(yè)的老大在中國(guó)市場(chǎng)則顯示出競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力的勢(shì)頭，市場(chǎng)份額已下跌至0.8%。

中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，它們正快速在全球市場(chǎng)擴(kuò)張，在新興市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這曾被質(zhì)疑擔(dān)憂它們難以提升利潤(rùn)，不過從目前的發(fā)展情況來看，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)取得成功之后它們開始向歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍，進(jìn)入歐洲這個(gè)有巨大利潤(rùn)空間的大市場(chǎng)與三星和蘋果競(jìng)爭(zhēng)，這幫助了它們提升利潤(rùn)。

在中低端市場(chǎng)取得成功打響了品牌之后，也正幫助它們?cè)谥懈叨耸袌?chǎng)取得突破。華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中最早在高端市場(chǎng)發(fā)力的品牌，早在數(shù)年前就以mate系和P系挑戰(zhàn)三星和蘋果，這也成為它成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中利潤(rùn)最高的原因。華為先以自由的海思芯片打出了品牌的差異性，這兩年又以多鏡頭拍攝技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，P20 Pro更以三攝、AI等技術(shù)優(yōu)勢(shì)取得了智能手機(jī)行業(yè)拍攝性能最強(qiáng)的地位。

OPPO、vivo此前主要是在中端市場(chǎng)發(fā)力，這也讓它們一直位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中利潤(rùn)前三強(qiáng)的地位，今年它們分別推出的FindX、NEX以超高屏占比、滑動(dòng)攝像頭等特點(diǎn)在高端市場(chǎng)建立自己的地位。

小米此前一直以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，2016年推出的小米mix終于幫助它在高端手機(jī)市場(chǎng)打開局面，今年上半年推出的小米mix2s在高端市場(chǎng)再次獲得了用戶的歡迎，其他手機(jī)款式也不斷提升售價(jià)，這幫助它今年上半年的手機(jī)均價(jià)提升了25%，這成為推動(dòng)它的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)取得大幅上升的因素。

從國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展來看，它們夯實(shí)中低端市場(chǎng)，進(jìn)而向高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍的策略似乎正取得成功，這幫助了它們快速提升占全球手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額，而中國(guó)手機(jī)品牌的實(shí)力提升，正給手機(jī)行業(yè)老大三星帶來越來越大的壓力。