9月13日是智能手機(jī)行業(yè)“巨頭”蘋果公司發(fā)布新品的日子。然而，此次發(fā)布的新品并沒(méi)有為大家?guī)?lái)曾經(jīng)的震撼感。一方面，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)蘋果新品的評(píng)價(jià)并不是很高，更有甚者直言失望，蘋果的忠實(shí)粉絲也是吐槽不斷。

與蘋果iPhone發(fā)布受挫形成鮮明對(duì)比的是，剛剛于9月5日國(guó)內(nèi)發(fā)布的華為P20系列新色所帶來(lái)的驚喜。華為P20系列不僅開(kāi)啟了AI三攝新時(shí)代，將手機(jī)拍照上升到新高度，更勇于創(chuàng)新，探索自然界珍貴之美的色彩，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)時(shí)尚潮流。正所謂沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，而這次對(duì)比受傷害的就是蘋果。

通過(guò)對(duì)比，我們可以發(fā)現(xiàn)三方面變化，

一、蘋果的成功在于不斷引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新以及令人驚喜的新應(yīng)用，但在這代產(chǎn)品上看，蘋果顯然放慢了腳步。

二、縱觀國(guó)際市場(chǎng)占有率，蘋果iPhone在部分市場(chǎng)的頭把交椅被華為手機(jī)易主。令人亮眼的是華為P20系列上市5個(gè)月1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，成為了今年市場(chǎng)焦點(diǎn)。

三、華為P20系列在攝影、外觀色彩設(shè)計(jì)、GPU Turbo等一系列創(chuàng)新，映射出自身創(chuàng)新力強(qiáng)勁。

創(chuàng)新放緩：

蘋果從創(chuàng)新引領(lǐng)者到跟隨者

今年的蘋果新品發(fā)布會(huì)，共推出了三款產(chǎn)品，即iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。從名字就可以看出，蘋果此次發(fā)布的新品只是iPhone X的升級(jí)版，業(yè)界紛紛點(diǎn)評(píng)并沒(méi)有太多的創(chuàng)新。

首先，蘋果宣布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)支持雙卡雙待，這讓無(wú)數(shù)的果粉覺(jué)得自己被蘋果重視。但仔細(xì)想一下，雙卡雙待在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)是所有品牌手機(jī)的基本配置，甚至幾百元的手機(jī)都有這一功能。

其次，蘋果新品的機(jī)身設(shè)計(jì)引入了6種色彩，確實(shí)有點(diǎn)迎合年輕消費(fèi)者的意味在里面，但是比起華為P20系列早就推出的多款漸變色的情形來(lái)看，依然遜色不少。

再次，在拍照方面，蘋果在發(fā)布會(huì)上宣傳的是對(duì)雙攝進(jìn)一步升級(jí)。要知道華為P20 Pro已經(jīng)實(shí)現(xiàn)AI三攝，優(yōu)勢(shì)明顯。

要說(shuō)蘋果新品的亮點(diǎn)就是蘋果最新研發(fā)的A12芯片，它采用了7nm工藝。但要知道華為早在8月底就發(fā)布了自家最新的麒麟980，同樣是7nm工藝，看來(lái)蘋果又成為了跟隨者了。

可以看出，蘋果已經(jīng)不再具有以前的統(tǒng)治力了，近兩代產(chǎn)品在許多設(shè)計(jì)和技術(shù)方面，已經(jīng)從引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁S者。現(xiàn)在蘋果能依靠的，恐怕就是用戶的“面子”需求，以及對(duì)系統(tǒng)的使用慣性了。

市場(chǎng)變化：蘋果手機(jī)銷量被華為超越

蘋果在手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)力的減弱，帶來(lái)的是產(chǎn)品銷量的下降，縱觀國(guó)際手機(jī)銷售的占有率，蘋果在部分市場(chǎng)排名第二的交椅被易主。

根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner最新出爐的2018年第2季度全球智能手機(jī)銷量排行，華為增長(zhǎng)迅速，總銷量達(dá)到4980萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了13.3%，蘋果在2季度銷量為4470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11.9%。可以看出，華為已經(jīng)超過(guò)蘋果成為全球第二大手機(jī)廠商。

筆者看完蘋果發(fā)布會(huì)后，不由想起P20系列發(fā)布時(shí)候的盛況，那是一場(chǎng)伴隨著此起彼伏掌聲的發(fā)布會(huì)，一個(gè)個(gè)創(chuàng)新的黑科技將會(huì)場(chǎng)推向高潮。

在華為P20系列發(fā)布會(huì)之后，媒體的評(píng)價(jià)更是好評(píng)如潮。P20系列獲得國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體以及重磅KOL也對(duì)這款旗艦贊譽(yù)有加。DxOMark在報(bào)告曾這樣表達(dá)了對(duì)P20系列的贊美：“P20 Pro的三攝像頭設(shè)置是我們?cè)谝苿?dòng)成像領(lǐng)域所見(jiàn)到的最大的創(chuàng)新之舉，堪為名副其實(shí)的游戲規(guī)則革新者。”除了DxOMark外，包括BBC News以及《衛(wèi)報(bào)》等媒體都對(duì)這款手機(jī)給予高度肯定，此外AndroidCentral、Tech Crunch、The Verge等科技類網(wǎng)站也對(duì)其拍照實(shí)力和外觀顏值給予超高好評(píng)。

而從P20系列的熱銷，也可以看出華為手機(jī)銷量為何能夠超越蘋果。在9月初德國(guó)IFA展上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，P20系列上市五個(gè)月時(shí)間，出貨量就達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)。這突破了華為高端手機(jī)單款銷量的記錄。據(jù)悉，歐洲很多原蘋果用戶，購(gòu)買了華為P20 Pro產(chǎn)品。

勇于創(chuàng)新：

P20系列映射出華為創(chuàng)新力強(qiáng)勁

P20系列之所以能獲得如此的好評(píng)和熱銷，在筆者看來(lái)，這主要得力于華為P20 在技術(shù)上的創(chuàng)新，在外觀方面更具新意。此外，華為后續(xù)的黑科技不斷賦能P20系列。

首先，讓人印象最為深刻的便是P20 Pro首次配備的徠卡三攝，一經(jīng)發(fā)布就好評(píng)如潮，知名相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark給華為P20 Pro的拍照評(píng)分為114分。華為P20系列搭配的AI輔助拍照技術(shù)，比如場(chǎng)景檢測(cè)、智慧防抖技術(shù)、3D人像光效技術(shù)、智能拍照輔助、AI對(duì)于成像相關(guān)功能的整體輔助，讓諸多普通消費(fèi)者隨手一拍就能拍出攝影師效果。

其次，在外觀設(shè)計(jì)上，華為P20系列擁有寶石藍(lán)、櫻粉金、亮黑色、極光色可供消費(fèi)者選擇，其中以紫色為基調(diào)的極光色，色彩由深至淺層層暈開(kāi)，從不同角度去觀察，機(jī)身的漸變也隨之變換色彩，效果相當(dāng)驚艷，同時(shí)也打造出過(guò)去智能手機(jī)沒(méi)有的外觀質(zhì)感。這一外觀色彩的設(shè)計(jì)，對(duì)當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)而言，可以說(shuō)是華為的一次大膽的創(chuàng)新。

最后，華為不斷將最新的黑技術(shù)應(yīng)用于已發(fā)布的產(chǎn)品中，比如華為在發(fā)布GPU Turbo后不久，便將這一技術(shù)應(yīng)用在了華為P20上，GPU Turbo技術(shù)能夠顯著提升性能，降低功耗。GPU Turbo利用華為所構(gòu)建的AI模型進(jìn)行工作，實(shí)際上是通過(guò)AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)DVFS進(jìn)行精細(xì)化的調(diào)節(jié)，在運(yùn)行中，GPU Turbo會(huì)動(dòng)態(tài)分析和調(diào)整芯片的DVFS的參數(shù)，實(shí)現(xiàn)最佳的能耗比。

推新配色：

更懂消費(fèi)者得天下

華為P20系列之所以能不斷帶來(lái)驚喜，除了技術(shù)上的勇于創(chuàng)新之外，還依賴于華為更加明確的消費(fèi)者定位，華為P20系列更加突出了華為P系列注重時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格。不管是外觀設(shè)計(jì)還是拍照功能，都得到愛(ài)好時(shí)尚的消費(fèi)者喜愛(ài)，根據(jù)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)公布的上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，華為P20系列女性用戶占比超50%。

在華為P20系列出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)之際，華為在上海舉行了P20系列“新色”發(fā)布會(huì)。新增極光閃蝶、珠光貝母兩款漸變色，以及金棕色和雅黑色真皮限量款。

據(jù)了解，本次華為P20系列新添的配色更加驚艷，極光閃蝶配色則延續(xù)了漸變色這一受到追捧的配色方案，通過(guò)納米真空濺鍍工藝，在玻璃表面形成同樣的透明類柵格狀納米鍍層，當(dāng)光線照射到手機(jī)表面時(shí)，深藍(lán)色的手機(jī)表面會(huì)微微泛起如極光般的紫紅色光芒。

珠光貝母則是通過(guò)納米真空濺鍍工藝，在玻璃表面形成與光線波段接近厚度的鍍層，當(dāng)光線照射到表面時(shí)，可以看到如彩虹般絢麗而豐富的色彩。

看來(lái)P20系列計(jì)劃用創(chuàng)新色彩繼續(xù)帶動(dòng)手機(jī)熱銷節(jié)奏。在近期新配色發(fā)布時(shí)，何剛表示新的配色將滿足不同消費(fèi)者需求。P20系列最終有希望刷新華為旗艦手機(jī)的最高銷量紀(jì)錄。他還透露，華為P20系列銷量目標(biāo)是2000萬(wàn)部！

點(diǎn)評(píng)：

P20系列成2018年手機(jī)市場(chǎng)標(biāo)志產(chǎn)品

本次的蘋果新品發(fā)布，在產(chǎn)品上沒(méi)有太多的創(chuàng)新，隨著以華為為代表的手機(jī)廠商在研發(fā)上的不斷發(fā)力，蘋果新品帶給消費(fèi)者的驚喜會(huì)越來(lái)越少。

華為P20系列能夠在短短上市5個(gè)月的時(shí)間里，取得出貨量1000萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，得益于華為在技術(shù)研發(fā)上的勇于創(chuàng)新，不但體現(xiàn)在拍照、手機(jī)性能等硬件方面，也體現(xiàn)在手機(jī)外觀上，華為P20系列的漸變色得到消費(fèi)的喜愛(ài)就是最好的說(shuō)明，新推出的華為P20新的配色產(chǎn)品，也將讓華為P20系列的奇跡繼續(xù)上演。