風口來了，豬都會飛，而當風停的時候，摔的最慘的也是那些“會飛”的豬！

2011年，中國互聯網絡信息發展研究中心發布第27次調查，公布我國手機網民已達到3.03億。在網絡視頻激烈競爭白熱化，開始瘋狂發力的階段，短視頻的布局已經悄悄開始！

宿華開始做手機APP“快手GIF”，看上去不符合主流，而恰恰當風口發生的時候，如果再去迎頭趕上，大概率就是去做炮灰。雷布斯說，風口來了，豬都會飛，而當風停了，摔的最慘的也是那些“會飛”的豬，在風口中的受益者，一定是是早已有深耕，早已有提前布局的人。宿華清楚的知道，這個時候如果殺入網絡視頻的的戰場，大概率只能做一只會飛的豬罷了。此時的他選擇了豐滿羽翼，他要成為真正的鷹。11年的時候，他提前布局的是GIF市場。GIF是一種圖片格式，但是一種動態的圖片，而且時間短。動態，時間短，這正好也是后來的短視頻的特點，而做app也符合時代大勢，畢竟手機網民的數量正在不斷快速地增加。當方向確定了以后，宿華帶領團隊除了深入地打磨產品，剩下的就只剩等風來，借著風在天空更瀟灑的飛翔。

在短視頻的時代，中國的視頻產業又發生了哪些事情呢，讓我們一起來看看！

短視頻大事記

2011年

快手的前身"GIF快手"app誕生，這款app最初用來制作分享動態圖片（GIF）。

2012年

4月，快手雖然還在做GIF圖片制作的app，但也同樣獲得了資本的青睞，成功獲得了晨興資本A輪融資數百萬美元。

2013年

7月，快手發現了應該會更有作為的短視頻領域。宣布從圖片制作工具轉型為短視頻社區，app更名為快手。

2015年

1月，經過一年在短視頻社區領域的發展，快手再次吸引了資本市場，獲得了由紅杉資本和晨興資本領投的數千萬元美元B輪融資。

2016年

2月，快手用戶達到3億。3月，快手緊接著完成了C輪融資，約2.5億元，由百度領投，紅杉資本，晨興資本跟投，估值20億美元。在直播的激烈競爭中，我們似乎沒有看到百度的聲音，而到了短視頻時代，百度似乎不想再錯過布局。在快手的C輪融資中領投。

9月，張一鳴的今日頭條已經取得不錯的成績，但張一鳴是一個深刻懂得人性的人，他很清楚文字對于一個人的吸引力和體驗是有限的。頭條不可能僅限于文字，于是積極布局了西瓜視頻，來在長視頻領域分一杯羹；開發了火山小視頻，意圖在短視頻領域不被落下。而對于頭條而言，更可圈可點的應該是抖音！9月份，抖音短視頻上線，名為A.me.

12月22日，A.me正式更名為抖音短視頻。

2017年

1月，抖音短視頻持續高速發展，月活用戶突破1.5億，日活用戶突破2000萬。

3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領投。騰訊看到短視頻的機會，終于也坐不住了。

4月，阿里宣布土豆網全面轉型短視頻平臺，并重金投入20億美元鼓勵支持內容創作者。看樣子，阿里也坐不住了。

4月29日，快手日活用戶超過1億，注冊用戶超過7億，每天產生超過1000萬條視頻內容。

5月，騰訊通過QQ空間復活微視短視頻，這是騰訊慣有的套路，買了別人的，還要搞自己的，真的是不嫌累啊，不過這一次好像并沒有像直播的時候那么瘋狂。

6月，張一鳴的火山小視頻登頂新銳應用（騰訊應用寶app5月榜單）。

8月，抖音海外版“Tik Tok”上線，張一鳴這一次的布局不再局限于國內，而是放眼世界了。

11月10日，今日頭條10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。

同樣也在11月，新浪微博上線短視頻酷然，看樣子，短視頻是各大平臺的必爭之戰了。

同年，網易也宣布，2018年， all in 短視頻，這架勢，試問誰有。

2018年

2月，西瓜視頻累計用戶人數超過3億，日均使用時常超過70分鐘，日均播放量超過40億。張一鳴在視頻領域的布局，火山小視頻，西瓜視頻都已經取得了不錯的成績。然而，更有殺傷力，更具有發展前景的殺手锏產品應該是抖音。

雖然截止到目前，還沒有明確的關于抖音的運營數據。但是從街頭小巷的各大廣告，以及身邊的人的那種根本停不下來刷抖音的節奏。抖音在2018年的運營一定會有歷史性的突破。頗有當年映客在2016年的風范，甚至很有可能會超越映客。

短視頻緣何興起

同樣是視頻，同樣也是移動互聯網，短視頻為什么在中國市場上掀起了新的浪潮！可以看得見的有以下原因：

1.現代人的生活節奏越來越快，我們獲取信息的方式也變得越來越碎片化。我們吃快餐，我們追求一切都要短、頻、快，完全集中注意力的看時間比較長的一段視頻，對于現代人來說越來越困難，視頻以近乎普及到每一個人，但是短視頻滿足了用戶快速看，看多個視頻的需求。

2.當然，短視頻的普及也離不開移動設備的特點！雖然移設備已經廣泛使用，但是長時間的視頻，對于用戶來說，移動網絡帶寬依然并沒有那么充足！而長時間播放視頻對于手機來講，播放器消耗的計算資源，以及所散發的熱量也很影響用戶體驗。而短視頻時間短，消耗資源少，占用帶寬少，如此更容易普及，快速鋪開。

3.發展到2017-2018年的階段，移動互聯網的第一梯隊，城市白領和年輕人已經基本實現智能手機的全覆蓋！此時，隨著像小米這樣的公司推出越來越多親民的，性價比高的智能手機，也隨著移動運營商推出各種大額的流量套餐，鄉村年輕人，尤其是父輩一代人從傳統手機轉戰到了智能手機平臺！像拼多多一樣，短視頻享受了這第二波浪潮的紅利！

快手和抖音的比較

2017年可以說是短視頻興起的元年。而不同以往的是，這一次的市場角逐中，雖然也有諸多玩家，但可以說主要是兩個創業者的角逐，宿華和張一鳴。而它們之間的產品之間有什么異同和特點呢，讓我們倒杯茶，細細來品！

快手講的是情懷

記錄世界，記錄你，這是快手的廣告詞！從這個廣告詞中，我們可以看到滿滿的情懷。用宿華的話來講，兒時的記憶中，有很多缺失，而自己做快手的初衷也是能將生活的點滴記錄下來，當我們多年后，回顧我們的成長，依然有跡可循，這是一種偉大的情懷。也正是這種情懷，促使著快手也飛速的向前發展著。其實每個人都有一份記錄自己的生活點滴的訴求和情懷，而快手正好抓住了這一點，滿足了大部分人的愿望！

今日頭條

火山小視頻

火山是今日頭條推出的短視頻平臺，從商業上來講，取得了一定的成績，但相比快手，還是處于弱勢的一方，可以說是跟隨者，暫且就不對其做分析了。

抖音玩的是人性

抖音是今日頭條旗下后推出的短視頻平臺，現如今可以說是今日頭條旗下的爆款，抖音這個產品，給筆者的認知就是抖音玩的是人性，整個產品的設計處處深諳人性，這個產品有種讓你根本停不下來的魔力。

1.抖音短視頻，相比以往的直播，和現有的短視頻平臺，有一個顯著的變化，就是從“我”為你們提供娛樂，到你們自己動手自娛自樂。以前觀眾只能是被動的觀看主播，以主播為娛樂，或者以他人生活中的片段為娛樂。而抖音為用戶提供了模板，用戶可以自己錄制屬于自己的娛樂，實現用戶的主動自娛自樂。

2.當然，用戶在快手也可以手動娛樂，但是抖音通過音頻來強化用戶粘性，大量的抖音音頻都集聚洗腦神曲的特點，讓人欲罷不能:有研究表明，洗腦神曲具備以下特點：

一，洗腦神曲普遍具有去掉歌詞重復，旋律簡單的特點；

二、無法做到徹底消除記憶中的神曲，只能利用轉移注意力、自然消退的方式緩和腦中神曲的循環。不知道你還記得江南style, 忐忑這些曲子嗎。也許你并不能完整地唱下來整首歌曲，但是幾乎每一個人幾乎都能哼出其中的那一段重復的神曲旋律。而抖音里的15秒的背景音，基本上都是類似這種的洗腦神曲，簡單重復，節奏感強，很難從你的記憶中擦除。也正是因為這種原因，一旦你開始接觸抖音，往往根本停不下來。下面是抖音里常用的一首神曲《海草舞》！可以聽聽來感受下這種神曲的感覺！

3.抖音那個一鍵滑動到下一個視頻的設計，可謂是業內首創，這是一個成本極低的誘導你停留在這個app的時間更長的一種方式。因為如此，簡單，你往往決定要退出的時候，還是要忍不住多往下刷幾個。

4.抖音主界面，霸屏，淡化時間，模糊你的時間意識，讓用戶在app內停留的時間變長！你在線的時間越長，對于平臺來說，商業價值更大。

5.當你向下滑的時候，借助今日頭條的強大的大數據推送檢索功能，對于每一個用戶有相應的畫像，根據你的在某一類視頻的停留時長，性別，切換頻率等，決定當你向下滑動的時候的那一個視頻，而這一個視頻往往正是你所喜歡的，而你難免的就又多刷一會。而再多刷一會，就會給后臺的推送決策提供進一步的反饋，從而更精準的向你推送下一個視頻。如此，形成一個閉環，你在抖音上看到的往往都是你感興趣的！然后你就會心甘情愿的留在這個平臺！

短視頻的競爭格局

2018年已然就要過去，短視頻的競爭依然在激烈的競爭中。但是這一輪的風口，給人的感覺市場上一直就只有兩個玩家，快手和今日頭條。

在快手的快速成長過程中，百度，騰訊紛紛的加入了快手，騰訊雖然也做了微視，但這一輪明顯沒有在直播狂潮中的布局那么瘋狂，而主要轉變為入股和買買買。

今日頭條，憑借著強大的實力，罕見的在BAT時代與BAT無任何牽連且保持高速增長。

短視頻的競爭依然如火如荼，但又好像是已經提前結束了。未來的格局很有可能就是兩分天下了，快手和今日頭條的抖音占據了短視頻市場的大部分份額。當然，未來也充滿想象，也不完全是確定的，阿里的土豆轉型會不會闖出一片天下呢？網易的all in會不會異軍突起呢。讓我們拭目以待。