蘋果公司的銷售數據和高股價反映了自2001年推出iPod以來它所采用的“不求第一,但求最好”（best, not first）策略的成功。

蘋果公司最近推出新款iPhone和腕表產品，一如既往再度成為頭條新聞。

雖然有些人會關注這樣一個事實，即去年隨iPhone X推出的某些突破性功能此次只得到略微改進，但蘋果憑借其第四代Apple Watch（蘋果腕表）進入利潤豐厚的醫療市場，這絕對是天才之舉。新款手機只是小步進化，Apple Watch的升級卻的確是革命性的。

對于iPhone XS和XS Max，可能有爭議說這兩款手機的創新是否和指紋識別或面部識別的推出是同等重量級。然而，它們對臉部識別等功能所做的改進（人臉部3D繪圖和TrueDepth相機）匯集并反映了最新手機的重大創新。

特別值得一提的是，在主處理器方面，蘋果的新A12仿生芯片遠遠領先于許多競爭對手，它擁有69億個晶體管，蘋果稱之為八核“神經引擎”。蘋果聲稱A12 CPU的速度提高了15％，功耗卻比iPhone X的A11處理器低50％。

蘋果發布的旗艦版iPhone XS和XS Max手機據說還配備了我們（CEVA）的客戶英特爾研發的千兆LTE調制解調器，以及特定天線。預計最新一代調制解調器將支持更快的無線連接，具有4×4 MIMO功能，超越iPhone 8和iPhone X的2×2 MIMO。一位評論家報告iPhone XS下載速度達到100 Mbps以上，平均速度是去年上市的iPhone X的兩倍或更多。

最近幾代iPhone的信號處理能力令人驚嘆。首先，手機必須能夠處理iPhone XS Max高達2688×1242的顯示屏，以及雙1200萬像素攝像頭和1080p高清視頻錄制。A12處理器包括一個新的四核GPU和一個用于機器學習的“神經引擎”，蘋果稱其每秒可以執行5萬億次操作，而被它取代的A11每秒可執行6000億次操作。

A12還包括一個圖像信號處理器（ISP），它使用人工智能（AI）幫助相機拍出盡可能好的圖像。這種人工智能技術使iPhone能夠計算出照片的主題，然后模糊背景，以突出主題，即達到攝影師所說的“散焦”效果。這當然是一個巧妙的技巧，但要實時這一效果需要強大的處理能力。而早在2016年，蘋果就聲稱其ISP處理器可以在25毫秒內完成高達1000億次操作。

我們已習慣了Siri及其理解和響應語音命令的能力。Siri生動地體現了蘋果的基本理念，即制造“好用”的產品和功能，將先進技術隱藏在用戶看不到的地方。

因此，人們很容易認為Siri是一種簡單、易于實現的功能，而實際上，它需要強大處理能力。例如，只是接聽“嗨，Siri”這個簡單命令就需要相當聰明的AI和深度神經網絡（DNN）不斷分析你的聲音，以判斷是否聽到關鍵指令詞。

這個處理背后的運算量相當驚人，但蘋果也使用了許多簡單的常識。例如，如果iPhone認為你可能說了“嗨，Siri”，但不確定是否足以根據這個短語采取行動，那么，在接下來幾秒中，它會啟用更敏感的模式。此時，如果您重復該命令，iPhone將做出響應。

就Apple Watch而言，科技公司多年來一直在追逐醫療市場，但由于開發周期長，監管嚴格，少有成功的例子。最新的Apple Watch可能標志先進醫療科技產品迎來新的非處方醫療時代，這些產品也經過醫學認證，具有FDA批準的ECG、跌倒檢測和不規則心率警報功能。為了支持這些新功能，新款Apple Watch包含更快的處理器和改進后的運動傳感器。

這些新的醫療功能使蘋果公司在這個利潤豐厚的行業中占據了重要的位置，并為智能腕表開辟了新的市場，覆蓋老年人、產業工人以及傳統科技受眾之外的許多領域。通過賦予智能腕表檢測醫療問題（例如心跳不規律）的能力，蘋果使Apple Watch的受眾從健身市場擴大到關注個人健康的更廣泛消費者群體。其他公司很可能會跟隨這一趨勢，我們會看到越來越多類似產品的出現，但蘋果似乎已經占據了遙遙領先的優勢，難以被超越。

總而言之，最新的iPhone和Apple Watch鞏固了蘋果的技術領先地位。雖然蘋果有時被指責在推出新功能方面落后，但它始終確保其手機的所有功能方便易用。至少自2001年推出iPod以來，蘋果一直遵循“不求第一,但求最好”的原則，其銷售數據和高股價都反映了這一戰略的成功。在未來一段時間，隨著首批拆機分析和技術評論的出現，我期待更詳細地了解蘋果公司在iPhone XS和Watch中到底容納了哪些內容，就目前看起結果非常令人期待。