11月26號，阿里公布了一年一次的組織架構調整。阿里CEO張勇發(fā)布公開信，宣布阿里最新一次組織升級：阿里云升級為阿里云智能；天貓升級為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進出口事業(yè)部三大板塊。

“阿里每年都會進行組織架構調整，就像過年一樣，不調整沒了年味”

11月26號，阿里公布了一年一次的組織架構調整。阿里CEO張勇發(fā)布公開信，宣布阿里最新一次組織升級：阿里云升級為阿里云智能；天貓升級為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進出口事業(yè)部三大板塊；加強技術、智能互聯(lián)網(wǎng)的投入和建設。

其中集團CTO張建鋒將兼任阿里云智能事業(yè)群總裁，原天貓事業(yè)群總裁靖捷將繼續(xù)擔任天貓事業(yè)群總裁；原CEO助理李永和將擔任天貓超市事業(yè)群總裁。陳麗娟帶領的阿里人工智能實驗室進入集團創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群。

在這次調整之前，第十次天貓雙十一以2135億元的戰(zhàn)績剛落下帷幕。

還是要回顧一下阿里近三年的架構調整：

2015年，建設整合阿里產(chǎn)品技術和數(shù)據(jù)能力的強大中臺，進而形成“大中臺，小前臺”的組織和業(yè)務體制，成立阿里巴巴集團中臺事業(yè)群，張建鋒擔任總裁；

2016年，張勇整合了天貓與聚劃算，推出“三縱兩橫”架構（三縱為服飾、家電、快消;兩縱為針對天貓商家的營銷平臺和運營中心）；

2017年，推出五新戰(zhàn)略（新零售、新制造、新金融、新技術、新能源），并明確了五新戰(zhàn)略的三駕馬車（基礎設施落地、戰(zhàn)略思維輸出、生態(tài)圈投資拉動），其中新零售為五新戰(zhàn)略的核心。

在這輪阿里的自我升級中，人才、組織、未來再次成為核心關鍵詞。正如阿里巴巴CEO張勇曾表示，“阿里巴巴已經(jīng)從一個大家所熟悉的電商公司，徹底蛻變?yōu)橐粋€以大數(shù)據(jù)為驅動，以電商、金融、物流、云計算、文娛為場景，產(chǎn)生數(shù)據(jù)，并且用數(shù)據(jù)來反哺這些大行業(yè)來發(fā)展的一個數(shù)據(jù)公司。

阿里巴巴每一次組織結構的升級，實質都是與阿里整體戰(zhàn)略升級相應的自我變革。

億歐在此附上張勇公開信全文：

延伸閱讀：阿里魚啟動“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃

日前阿里影業(yè)旗下衍生品授權平臺阿里魚在杭州舉辦年度合作伙伴大會。阿里影業(yè)副總裁、阿里魚總裁吳倩，優(yōu)酷元氣工作室總經(jīng)理王平、聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理秋珺、天貓母嬰總經(jīng)理錒度、天貓家紡百貨總經(jīng)理棣安等阿里巴巴經(jīng)濟體有關業(yè)務負責人，以及株式會社、索尼影業(yè)、中創(chuàng)文旅、金科文化等IP版權方代表，阿芙精油等品牌商家代表，向到場600多位商家發(fā)出誠摯的新年合作邀請。

阿里魚宣布啟動2019年“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃，通過數(shù)據(jù)、生態(tài)優(yōu)勢，加速促進中國衍生品市場的繁榮和發(fā)展。會上，阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠發(fā)來賀詞。

圖：阿里影業(yè)副總裁、阿里魚總裁吳倩

近年來中國IP授權市場快速發(fā)展、正值春天，2017年即以9%以上的增速遠超世界水平，有巨大的想象空間。在大會上，吳倩介紹了阿里魚的戰(zhàn)略愿景。她表示，依托“數(shù)據(jù)+生態(tài)”優(yōu)勢，以及中國龐大的粉絲經(jīng)濟基礎，阿里魚已在衍生品開發(fā)上形成了獨一無二的衍生品交易平臺。

當天，阿里魚宣布啟動2019年商家共贏計劃。一方面，在內容端推出“錦鯉計劃”，將為商家提供皮卡丘、高達、丑娃娃、頭條都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中國國家博物館、頤和園、梵高美術館、凱斯·哈寧等多個國內外優(yōu)質IP，涵蓋動漫游戲、影視綜藝、藝術文創(chuàng)、明星藝人等重點領域，繁榮衍生品市場發(fā)展。

另一方面，啟動旨在打造生態(tài)基礎設施的“魚躍計劃”。據(jù)介紹，阿里魚將通過授權寶、數(shù)據(jù)寶、版權寶、分銷寶和流量寶等核心產(chǎn)品平臺，為國內外版權方和優(yōu)質品牌商家提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權解決方案，希望讓商家魚躍龍門、業(yè)績長虹。

今年初，阿里影業(yè)將授權寶和阿里魚整合，進一步挖掘衍生品的商業(yè)化潛力;數(shù)據(jù)寶可結合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好數(shù)據(jù)，以及已授權品類和商品的銷售情況，多維度匹配推薦客戶，提高合作成功率;版權寶會聯(lián)合平臺治理，保護版權方的權益;流量寶與聚劃算、微淘等生態(tài)內多渠道聯(lián)動，精選魚池合作，提升貨品曝光量;分銷寶將通過把衍生品分銷到線下的影院渠道，實現(xiàn)新零售多場景營銷，從而實現(xiàn)商家與IP版權方的共贏。

圖：皮卡丘來到2019“魚你共贏”合作伙伴大會現(xiàn)場

吳倩認為，阿里魚從四個重要方面幫助品牌商家實現(xiàn)更好發(fā)展：第一是拉新圈粉，幫助傳統(tǒng)品牌迸發(fā)出新的活力，今年中國郵政和阿里魚合作打造旅行青蛙定制郵票，就吸引了年輕用戶的關注;第二是提升品牌力，尤其可以促進新品牌與優(yōu)秀IP的巧妙結合，達到迅速被大眾熟知的效果，今年雙11預售期間，新銳潮牌LABX在阿里魚的授權下推出高達×天貓精靈外殼，就被一搶而空。

第三，阿里魚幫助商家獲得更多的溢價價值，追求創(chuàng)新的杭州老字號天堂傘今年拿到阿里魚有關梵高博物館使用的授權以后，產(chǎn)品在國內銷量激增，同時銷往澳大利亞、新加坡等多個國家和地區(qū)。第四，提升商品銷量和品牌人氣，比如今年雙11，LAMY鋼筆獨家推出5000套皮卡丘限定版禮盒套裝開售即秒空，成為當之無愧的爆款。

圖：商家在大會現(xiàn)場

目前，阿里魚的合作商家已從最初的幾十家擴充到400家以上，覆蓋母嬰玩具、家居家紡、智能數(shù)碼3C、服飾美妝、快消、食品、汽車、出版、線下綜合體等全品類。通過打通阿里巴巴豐富的生態(tài)資源，以及獨特的數(shù)據(jù)能力，阿里魚將持續(xù)提供從IP管理、運營，到衍生品開發(fā)、銷售等全鏈路基礎設施服務，致力于引領一個嶄新的正版衍生品時代。

11月8日，阿里影業(yè)發(fā)布2019財年上半年財報，衍生品業(yè)務增長持續(xù)提速，同比增長55.7%。安捷證券研報稱，借力阿里生態(tài)娛樂電商資源，與互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)版塊的淘票票一起連接產(chǎn)業(yè)上下游，阿里魚在電影衍生品市場中具有巨大且獨特的優(yōu)勢，并且有能力構建行業(yè)壁壘，“看好阿里影業(yè)衍生品綜合開發(fā)的未來發(fā)展?jié)摿?，預計將于未來3至5年迎來業(yè)績收獲期。”

2019年2月5日農(nóng)歷豬年大年初一，由阿里影業(yè)、eOne合制出品的動畫電影《小豬佩奇過大年》，將登陸中國大銀幕。阿里魚作為該影片的官方獨家授權衍生品合作伙伴，將為消費者提供特定主題的電影周邊。