蘋(píng)果與高通展開(kāi)了世紀(jì)訴訟大戰(zhàn)，在全球多次展開(kāi)專(zhuān)利訴訟，近日高通在中國(guó)取得重大勝利，中國(guó)福州中級(jí)人民法院授予了高通針對(duì)蘋(píng)果公司四家中國(guó)子公司提出的兩個(gè)訴中臨時(shí)禁令，iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X等多款舊款產(chǎn)品在中國(guó) 市場(chǎng)被禁售。柏穎科技認(rèn)為這對(duì)蘋(píng)果是重大打擊，將導(dǎo)致它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)遭受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌圍攻

中國(guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果最重要的市場(chǎng)之一，曾是蘋(píng)果第一大收入來(lái)源市場(chǎng)，目前也是其前三大收入來(lái)源市場(chǎng)之一，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果的重要性，而在這個(gè)市場(chǎng)目前蘋(píng)果正受到中國(guó)手機(jī)品牌的圍攻。

三季度的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別為華為、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果，在這五大品牌當(dāng)中，僅有OPPO和蘋(píng)果的出貨量出現(xiàn)了下滑，其中蘋(píng)果的下滑幅度高達(dá)16%，而OPPO同比下滑4%，其他三個(gè)手機(jī)品牌的出貨量均取得了增長(zhǎng)。

中國(guó)手機(jī)品牌圍攻蘋(píng)果類(lèi)似于狼群，華為在高中低端市場(chǎng)同時(shí)布局，OPPO和vivo則主要在中端市場(chǎng)，小米則主要在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌豐富的款式和遠(yuǎn)比蘋(píng)果更具性?xún)r(jià)比是幫助它們?nèi)〉檬袌?chǎng)份額迅速成長(zhǎng)的原因。

蘋(píng)果曾在2014年四季度取得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，此后再也沒(méi)有達(dá)到這個(gè)位置，近幾年它因?yàn)閯?chuàng)新力一直下滑，導(dǎo)致它的市場(chǎng)份額不斷下滑，而今年的情況尤甚，其推出的三款新iPhone創(chuàng)新更少，這是導(dǎo)致它今年三季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)較大幅度下滑的原因，而在此時(shí)中國(guó)福州法院發(fā)出禁售蘋(píng)果舊款iPhone的禁令對(duì)蘋(píng)果可謂是又一個(gè)重大打擊。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量或?qū)⒖焖傧禄?/p>

蘋(píng)果在與中國(guó)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，并非不重視中低端市場(chǎng)，而是采取了另一種變通的方式與中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)，那就是將舊款iPhone降價(jià)，進(jìn)而進(jìn)入中國(guó)手機(jī)品牌占優(yōu)勢(shì)的中端市場(chǎng)。

蘋(píng)果的舊款iPhone如iPhone6s plus的售價(jià)已低至3399元，而一些零售商在售的iPhone6甚至價(jià)格低至2000多元，蘋(píng)果以這種方式與中國(guó)手機(jī)品牌在中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而從實(shí)際情況來(lái)看，這些售價(jià)較低的iPhone確實(shí)成為蘋(píng)果的有效補(bǔ)充，幫助它獲取了不少市場(chǎng)份額。

今年蘋(píng)果的三款新iPhone定價(jià)高昂，其中iPhoneXS較去年的iPhoneX提價(jià)311元，而被認(rèn)為是廉價(jià)iPhone的iPhoneXR定價(jià)也高達(dá)6499元，然而這三款新iPhone的升級(jí)較為有限，iPhoneXS與iPhoneX高度相似，iPhoneXR則有厚重的躋身和寬大的黑邊，上市一個(gè)多月就被指銷(xiāo)售未達(dá)到預(yù)期，于是蘋(píng)果不得不重新生成iPhoneX，可見(jiàn)它當(dāng)前的窘境。

在此時(shí)，中國(guó)福州法院發(fā)出的禁售令，導(dǎo)致這些舊款iPhone均被禁售，而其新iPhone又不獲中國(guó)消費(fèi)者歡迎，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速下滑，甚至可能是崩塌式下跌，畢竟舊款iPhone占其iPhone整體出貨量的比例相當(dāng)高。

此前柏穎科技認(rèn)為蘋(píng)果與高通的專(zhuān)利訴訟可謂是撿了芝麻丟了西瓜，其2018財(cái)年凈利潤(rùn)高達(dá)595.31億美元，而支付給高通的專(zhuān)利費(fèi)大約在80億美元，蘋(píng)果為了減少專(zhuān)利費(fèi)支出而棄用高通的基帶、采用Intel的4G基帶，導(dǎo)致三款新iPhone均出現(xiàn)信號(hào)不佳、基帶技術(shù)遠(yuǎn)不如高通的同類(lèi)產(chǎn)品，屢被用戶(hù)吐糟，這也是導(dǎo)致新iPhone不受消費(fèi)者歡迎的原因之一。

蘋(píng)果與高通的專(zhuān)利訴訟在中國(guó)失利，并被判發(fā)禁售令，對(duì)蘋(píng)果正產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而這對(duì)中國(guó)手機(jī)企業(yè)可謂是一個(gè)利好消息，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已超過(guò)80%，剩下的份額當(dāng)中占比最大的就是蘋(píng)果，蘋(píng)果占10%的市場(chǎng)份額，但是這10%的市場(chǎng)份額極具含金量，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高居第一名，這將為國(guó)產(chǎn)第一大品牌華為提供極佳機(jī)會(huì)，幫助華為在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)取得更多的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌的市場(chǎng)份額可望將因此進(jìn)一步提升。