2018大背景：慘淡的整體市場，火熱的未來技術

奧維云網(AVC)數據顯示，2018年三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬臺;零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。尤其是國慶期間，中國彩電市場又一次迎來了銷量與銷售額的雙下降。

根據奧維云網發布的這份數據中有一個點非常有意思：今年上半年中國的電視市場銷售了2260萬臺，增加了3.6%，OLED的銷售增長了110.3%。從年初到國慶當周，55寸OLED電視滲透率增長50%，而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

2018年，人工智能電視、OLED電視等成為了活躍在各大電商平臺上的新風景。在技術普惠用戶的時代，無論是AI還是OLED，都彰顯出其推動技術換代升級、為用戶提供更理想的電視觀看體驗的活力。

尤其是隨著OLED面板產能的升級與生產良率的提升，與傳統液晶電視相比，OLED電視更是在推動電視產業從量變向質變進化，無論是對于存量換機市場還是增量空間，都正在釋放著其高端市場領導力的勢能，成為推動電視消費市場換代更新的新動力。

歐美日“領銜” 全球高端市場OLED占有率持續上升

放眼全球，OLED從三年前開始陸續得到全球高端市場的高度評價和歡迎，如今更是在2000美元以上的高端市場中占據絕對領先的優勢。根據全球市場研究公司IHS的統計數據，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達66%、在北美占36%、在歐洲占46%。可以看出，全球OLED電視迎來了在高端市場領導力的全面釋放。

再來看日本市場，日本市場大規模啟動OLED電視也不過是最近兩年的事情，然而，超乎預期的是，在短時間內就在占有率上超過了歐美，位居全球第一。究其原因，LG Display 高層領導分析揭露了“真相”：一是日本消費者一向追逐高科技高質量產品;二是日本正處于電視換機高峰期(2006年受日本政府補貼購買彩電的用戶，目前正好進入換機周期);三是2020東京奧運會8K轉播等信息的刺激。

可以說，全球高端市場中OLED占有率持續上升的態勢背后，與歐美日市場的強勢增長不無關系，甚至說，在OLED高端市場領導力在全球勢能釋放的過程中，這幾個國家市場起到了“領銜”效應。

中國高端市場雖不及預期，但最值得期待

將視野轉到中國市場，與歐美日的占有率相比，整體的OLED市場表現尚不及預期。2000美元以上高端市場中，OLED電視為18%，僅是美國的一半。但是，中國市場是被認為最有發展潛力的。根據最近調研機構結果顯示，隨著中國人均 GDP 達到1萬美元，已經達到了中等發達國家水平，追求個性化產品和高科技產品的新消費趨勢正在形成。

OLED顯示技術相對于傳統液晶顯示技術，有更艷麗的色彩、更深沉的黑色表現、更快的響應時間、更護眼的觀看效果，以及更隨心所欲、彰顯藝術品位的物理結構，有了這些特點，OLED的畫質革命能夠帶給高端消費者更好的體驗。不僅如此, OLED天生纖薄的優勢可與室內裝修融為一體,當用戶關閉電視時，可將電視當做一件美瑰麗多姿的油畫藝術品來欣賞，獲得了更多高端消費者的青睞。現萬事俱備，只欠市場東風。

事實上，OLED電視在中國已經經歷了3-5年左右的市場培育期，已經進入成熟期。另外，AVC的調研數據顯示，OLED電視是高端用戶評分最高的電視品類，而且，OLED電視用戶使用越久，滿意度和推薦度越高。這說明，OLED電視已經具備了充足的用戶基礎和產品口碑。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒曾表示，有關部門已經開始實施引導顯示產業健康發展的規劃，將重點引導支持企業超高清/柔性面板等量產技術上的研發，加快布局前瞻性的顯示技術。而這其中，OLED就是非常優秀的未來技術，符合視像產業發展趨勢，OLED憑借自身優點，已經開始搶占風口。

LG Display在9月的廣州“OLED巔峰盛會”上，聯合7大OLED廠商共同宣布中國OLED時代來臨，并把首個OLED海外工廠選址在中國廣州，這些無疑對推動OLED在中國高端市場領導力勢能釋放有著重要意義。

此外，中國正大力推進4K超高清視頻應用的全面落地;而且，2022年北京冬奧會已確定將進行8K+5G的直播。這勢必會推動中國高端用戶人群更加愿意選擇OLED電視去享受極致的畫質體驗。將為OLED帶來巨大的高端市場空間，未來幾年，OLED成為高端市場強有力的領導者指日可待。