去年10月，樂(lè)視在美國(guó)高調(diào)舉行了一場(chǎng)昂貴的發(fā)布會(huì)，向美國(guó)用戶宣布：樂(lè)視垂直整合、開(kāi)放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)即將正式落戶美國(guó)。然而在緊接著的11月2日至7日，短短的四個(gè)交易日，就讓樂(lè)視上市市值憑空蒸發(fā)了128億元，究竟是什么原因造成了樂(lè)視此次的危機(jī)?

樂(lè)視被曝光拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)，將提前結(jié)束燒錢模式

11月2日，網(wǎng)上傳出消息稱樂(lè)視資金鏈緊張，拖欠供應(yīng)商100多億元款項(xiàng)。11月3日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布聲明回應(yīng)，并不存在拖欠巨額款項(xiàng)的情況。因拖欠供應(yīng)商巨額貨款，導(dǎo)致股價(jià)下跌的傳聞，屬于不負(fù)責(zé)任的抹黑造謠。

網(wǎng)傳北京樂(lè)視大廈前員工拉橫幅抗議樂(lè)視拖欠貨款

樂(lè)視方面表示對(duì)欠薪事情表示將采取合法維權(quán)

甚至有網(wǎng)上自稱“樂(lè)視網(wǎng)員工”在匿名社交平臺(tái)爆料，樂(lè)視某某部門(mén)業(yè)績(jī)停發(fā)，要求樂(lè)視補(bǔ)發(fā)工資。還有照片拍攝疑似樂(lè)視大廈前，有人拉著橫幅表示對(duì)到貨款不付的抗議、造成供應(yīng)商千人工廠停工等等。

至于被曝光欠款供應(yīng)商的金額，樂(lè)視方面給予了否認(rèn)，但也未透露拖欠供應(yīng)商的具體金額，雖然聲稱對(duì)造謠生事將采取法律措施，甚至刑事手段來(lái)維護(hù)其合法權(quán)益，但也未讓市場(chǎng)停止猜疑。

隨后，樂(lè)視CEO賈躍亭發(fā)表一封內(nèi)部信表示，因公司節(jié)奏過(guò)快，導(dǎo)致近幾個(gè)月供應(yīng)鏈壓力劇增，即將提前結(jié)束燒錢模式。

對(duì)此，賈躍亭表示，樂(lè)視融資能力不強(qiáng)，方式單一、資本結(jié)構(gòu)不合理，外部融資規(guī)模難以滿足快速放大資金需求。樂(lè)視戰(zhàn)略也將進(jìn)行重大變化，樂(lè)視在新階段7大生態(tài)子系統(tǒng)將實(shí)施縱深發(fā)展、非上市公司板塊業(yè)務(wù)要以經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向、上市公司要以實(shí)現(xiàn)全面盈利為目標(biāo)。

賈躍亭還表示，愿以與公司管理層承擔(dān)責(zé)任，即日起僅自愿領(lǐng)取公司 1 元年薪。

首次公開(kāi)發(fā)表的內(nèi)部信，深度反思樂(lè)視燒錢擴(kuò)張模式。同時(shí)，讓賈躍亭警覺(jué)的是，樂(lè)視手機(jī)樂(lè)Pro3供貨出現(xiàn)問(wèn)題。他表示“近幾個(gè)月以來(lái)，供應(yīng)鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展造成極大影響。”

據(jù)悉，就在四天前，樂(lè)視從美國(guó)發(fā)來(lái)了捷報(bào)，LeEco美國(guó)商城首銷。4小時(shí)15分鐘，樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)及其它智能衍生品全部售罄。其中，樂(lè)Pro3銷售量甚至高于樂(lè)S3，電視uMax85開(kāi)市即遭秒罄。

而在商品脫銷、好評(píng)如潮的商品線上，樂(lè)Pro3供貨卻出現(xiàn)了問(wèn)題，內(nèi)部對(duì)此的解釋是，前端緊追發(fā)力，后臺(tái)服務(wù)卻無(wú)法提供充分支撐。

賈躍亭在接受媒體采訪表示，樂(lè)Pro3主要出現(xiàn)的問(wèn)題在于手機(jī)供應(yīng)鏈上，需要把非上市公司的資金盡快籌集起來(lái)，以補(bǔ)充供應(yīng)鏈資金緊張的問(wèn)題，同時(shí)結(jié)合外部一些融資，結(jié)束樂(lè)視當(dāng)前的燒錢模式。

樂(lè)視事件導(dǎo)致股價(jià)大幅下跌，波及相關(guān)上市公司

銀禧科技在事件之后，公司股價(jià)遭遇下跌。對(duì)此銀禧科技表示，其旗下子公司作為樂(lè)視供應(yīng)鏈廠商的興科電子，目前樂(lè)視方面并沒(méi)有拖欠貨款，但表示截至今日公司在手訂單中，樂(lè)視所占的份額為60%，其他非樂(lè)視品牌手機(jī)在手訂單份額為40%。

而未能幸免的公司還有酷派，據(jù)悉，酷派集團(tuán)在7日也受樂(lè)視負(fù)面消息影響，股價(jià)應(yīng)聲大跌，11月7日盤(pán)中最低見(jiàn)0.98元，曾跌25.19%，隨后跌幅稍微收窄，目前樂(lè)視持有酷派股份28.83%，為其第一大股東。

另外，包括勝宏科技、仁寶電子、上海赫比、舜宇光學(xué)、信立半導(dǎo)體、國(guó)恩股份、和碩科技、富士康等樂(lè)視供應(yīng)商均紛紛出來(lái)，在投資者互動(dòng)平臺(tái)上對(duì)欠款一事作出了回應(yīng)，大多公司均表示樂(lè)視目前并沒(méi)有拖欠貨款，并表示與樂(lè)視的合作在“合理信用范圍內(nèi)”，并未對(duì)公司當(dāng)前業(yè)績(jī)情況造成影響。

遭遇公共危機(jī)事件，樂(lè)視還能走多遠(yuǎn)?

樂(lè)視的第一生態(tài)戰(zhàn)略，以各個(gè)子業(yè)務(wù)線為主、平臺(tái)業(yè)務(wù)為輔。但樂(lè)視LeEco的節(jié)奏過(guò)快，公司在追逐狂奔，盲目燒錢追求擴(kuò)張規(guī)模之際，全球化戰(zhàn)略一度拉得很長(zhǎng)。

就比如，樂(lè)視汽車前期投入就非常的巨大，陸續(xù)花掉100多億的自有資金，直接導(dǎo)致我個(gè)人對(duì)LeEco的資金支持不足。加上公司融資能力不足，方式單一、資本結(jié)構(gòu)不合理，外部融資規(guī)模難以滿足快速放大的資金需求。

最后導(dǎo)致的結(jié)果就是，樂(lè)視開(kāi)辟了一個(gè)又一個(gè)的戰(zhàn)場(chǎng)，并打贏了某一場(chǎng)戰(zhàn)役，但由于后備供應(yīng)不足，導(dǎo)致其他的戰(zhàn)場(chǎng)后頸已經(jīng)明顯乏力。

為此，樂(lè)視宣布正式進(jìn)入了第二生態(tài)戰(zhàn)略階段，將聚焦現(xiàn)有的生態(tài)模式，正式宣告告別燒錢模式。

樂(lè)視的第二階段包括：LeEco旗下各子生態(tài)將從燒錢擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向做深做透市場(chǎng);從獨(dú)立快速奔跑轉(zhuǎn)向組織間真正化反、主動(dòng)跨界創(chuàng)新、聚焦生態(tài)價(jià)值創(chuàng)造;從粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向價(jià)值挖掘和提升，快速、極致、高效服務(wù)高價(jià)值規(guī)模用戶人群。

同時(shí)，在美的7大子生態(tài)系統(tǒng)獨(dú)立奔跑、快速擴(kuò)張要至此告一段落。全球化戰(zhàn)略擴(kuò)張告一段落，現(xiàn)在階段性的聚焦在中、美和印度三大區(qū)域價(jià)值市場(chǎng)，并分步取得真正突破。

而在未來(lái)，樂(lè)視將以上市公司作為公司盈利的出口，上市公司業(yè)績(jī)將會(huì)進(jìn)入跨越式增長(zhǎng)期。

報(bào)告期內(nèi)樂(lè)視網(wǎng)的貨幣資金、現(xiàn)金流等都處在歷史上最好的階段，會(huì)員付費(fèi)和廣告收入作為核心盈利業(yè)務(wù)連年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng);超級(jí)電視生態(tài)很快會(huì)進(jìn)入全面盈利期，其中大屏廣告、線上發(fā)行、應(yīng)用分發(fā)、大屏游戲、大屏購(gòu)物等已經(jīng)進(jìn)入高速變現(xiàn)期。

新階段，樂(lè)視會(huì)對(duì)上市樂(lè)視網(wǎng)投入更多精力，加速幾個(gè)優(yōu)勢(shì)板塊的發(fā)力。同時(shí)，加快生態(tài)價(jià)值的釋放和業(yè)務(wù)變現(xiàn)：通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，智能終端的銷量要帶動(dòng)會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)和廣告收入快速增長(zhǎng)。

不過(guò)，未來(lái)的樂(lè)視究竟還能走多遠(yuǎn)?而根據(jù)筆者采訪的多位私募人士均認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)遭遇此次資金危機(jī)，表現(xiàn)樂(lè)視全球化擴(kuò)張的勃勃雄心，不過(guò)這些人士依然看好樂(lè)視未來(lái)發(fā)展。

多位人士表示，樂(lè)視公司在管理層，還是很有實(shí)干精神和干勁的，基本面還是很不錯(cuò)的。樂(lè)視的產(chǎn)品線和生態(tài)圈都非常吸引人，看好樂(lè)視的發(fā)展思路。還有相關(guān)人士表示，整個(gè)樂(lè)視生態(tài)圈現(xiàn)今狀態(tài)都很好，前期不可估量，但必須務(wù)實(shí)做事，并有資金來(lái)提供支持。“如果樂(lè)視有核心團(tuán)隊(duì)做實(shí)還是會(huì)有人投資的，雖然經(jīng)歷了此次輿論事件，但融資機(jī)會(huì)還是會(huì)有的。”