雙11嗨購狂歡還在持續(xù)進(jìn)行，各大家電品牌也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。從數(shù)據(jù)來看，海爾智家再次拿下雙11開門紅，斬獲全品類銷售額第一。而海爾智家旗下頗具潛力的年輕品牌Leader，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，雙11躋身TOP陣營。

數(shù)據(jù)顯示，11月1-7日Leader線上累計(jì)零售額增幅達(dá)36%，全品類增幅2位數(shù)，廚電、冷柜達(dá)3位數(shù)。渠道數(shù)據(jù)顯示，Leader 在天貓7日累計(jì)增幅達(dá)35%，其中冰箱增幅37%，熱水器增幅71%，空調(diào)、廚電、冷柜增幅均達(dá)3位數(shù)，洗衣機(jī)進(jìn)入TOP5；Leader 在京東7日累計(jì)增幅為48%，其中冰箱、空調(diào)增幅均超50%。

作為海爾智家旗下的年輕品牌，Leader為什么能在競爭激烈的雙11市場躋身TOP陣營，并獲得高增長？這背后有三點(diǎn)不容忽視：一是好玩法，緊抓年輕人心智；二是好品質(zhì)，重塑年輕生活方式；三是好體驗(yàn)，給年輕人無憂享受。

好玩法：雙11福利有趣又有料

“愛玩”是年輕人的特性，在以降價(jià)促銷為主要形式的雙11，想要搶占年輕人的心智，就得來點(diǎn)新鮮玩意兒，Leader就帶來了有趣有料的多元化玩兒法。

11月1日—11月11日期間，Leader聯(lián)合潮流樂隊(duì)大波浪積極響應(yīng)京東平臺(tái)統(tǒng)帥旗艦店的全球熱愛季活動(dòng)，以智潮玩、趣熱愛為主題開展線上直播。在各大渠道Leader直播間，各種盲盒抽獎(jiǎng)、限時(shí)抽獎(jiǎng)活動(dòng)驚喜不斷，通過智慧、潮流、趣味的形式，與年輕用戶在直播間達(dá)成有效溝通。同時(shí)，在冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、空調(diào)等直播分會(huì)場，Leader也通過各種有趣活動(dòng)與年輕用戶玩在一起。

與此同時(shí)，在京東、天貓、拼多多等各大電商平臺(tái)上，Leader各種鉅惠活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。像京東，就有爆款直降、跨品類滿折、套購滿額送小家電等，天貓旗艦店的爆款鉅惠、0點(diǎn)免單等花樣活動(dòng)更是福利不斷。有趣有料的多元化活動(dòng)形式讓一大批意向用戶鎖定Leader，助力此次雙11大單不斷。

好品質(zhì)：體驗(yàn)智趣潮品生活

這樣好玩的活動(dòng)加上空前優(yōu)惠，年輕人買到的是什么呢？答案是智、趣潮品帶來的生活品質(zhì)。90后、00后是一批主張智能化、個(gè)性化和精細(xì)化的“新消費(fèi)人群”。購買家電時(shí)，除了產(chǎn)品外觀，對多元化的科技和智慧體驗(yàn)也非常在意。所以，對于現(xiàn)代年輕人來說，買家電不僅買的是產(chǎn)品，還買的是一種更智慧、更具品質(zhì)的生活方式。對此，Leader就做到了。

在京東渠道，Leader iCase系列冰箱作為日本設(shè)計(jì)大師深澤直人的佳作，滿足了年輕人個(gè)性化的潮流品味，成為該渠道熱門產(chǎn)品；而在天貓渠道，Leader 雙子爭寵洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)上下筒分區(qū)智能洗護(hù)，目前在Leader 官方旗艦店已售罄。同時(shí)，Leader 虹光套系搭載NFC碰一碰操控技術(shù)，手機(jī)一碰冰箱即可定制個(gè)性化菜譜、一碰空調(diào)即可定制舒適風(fēng)、一碰洗衣機(jī)拍照即可根據(jù)面料定制洗護(hù)程序，以便捷有趣的智慧體驗(yàn)吸粉了一大批智潮青年。

好體驗(yàn)：選買裝全流程無憂

除了好玩法、好品質(zhì)，好體驗(yàn)也是年輕人決定下單的重要一環(huán)。從選到買再到裝，Leader為年輕人提供的是全流程、一體化的場景解決方案，讓年輕人選得不糾結(jié)、買得更快捷、裝得更放心。

為了迎合年輕人碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，Leader采取線上線下聯(lián)動(dòng)模式，用戶可以去專賣店、蘇寧、國美等線下店體驗(yàn)，線上下單。而對于沒時(shí)間去線下體驗(yàn)的年輕人來說，可以選擇線上直播了解產(chǎn)品，主播對每款產(chǎn)品的細(xì)致講解讓你像親身體驗(yàn)一樣，同時(shí)會(huì)根據(jù)每個(gè)用戶的家居需求推薦適合的產(chǎn)品和套系。而在線上京東、天貓等各大電商平臺(tái)都有Leader品牌旗艦店、產(chǎn)業(yè)旗艦店，足不出戶就能買到心儀產(chǎn)品。

買完以后也不用擔(dān)心送裝問題。背靠海爾智家，Leader的服務(wù)體系相對更加完善。無論在各大渠道購買Leader，用戶都能預(yù)約配送，同時(shí)享受送裝一體的售后保障。而且除部分品類外，Leader首次安裝都免除了人工費(fèi)。如果后續(xù)還有維修、移機(jī)等需求，也可以直接線上聯(lián)系客服或者撥打全國熱線電話進(jìn)行辦理。

可以預(yù)見，通過持續(xù)關(guān)注年輕人需求，不斷升級(jí)玩法、品質(zhì)和體驗(yàn)，Leader還會(huì)給更多年輕人帶來更美好的生活體驗(yàn)和生活方式，并以此獲得市場新增量。

編輯：fqj