本文核心提示：如何把消費(fèi)者重新拉回到電視旁邊，毫無(wú)疑問(wèn)是電視廠商當(dāng)前的首要問(wèn)題。不少?gòu)S商的負(fù)責(zé)人都表示，智能電視的出現(xiàn)會(huì)替代3D電視，重新吸引年輕消費(fèi)者3D曾作為與智能、云并列的當(dāng)前平板電視三大概念之一，甚至國(guó)內(nèi)外廠商將其作為電視的基本功能配備。但隨著彩電智能化來(lái)襲，越來(lái)越多的證據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)3D的興趣正在消退，3D電視該何去何從呢？

　　3D功能不再是市場(chǎng)主賣點(diǎn)

　　“盡管前一陣買了3D電視，但感覺(jué)其功能只是一種擺設(shè)，我很少在家里看3D電視?！毕M(fèi)者張先生告訴記者。目前類似張先生這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。任天堂總裁巖田聰日前在接受媒體采訪時(shí)坦承，消費(fèi)者對(duì)3D的興趣也許再次衰退。他表示，盡管任天堂仍將在掌機(jī)上提供3D功能，但是這將不是主要的賣點(diǎn)。

　　記者日前在國(guó)美、蘇寧等各大賣場(chǎng)電視區(qū)走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，目前銷售員很少像以前一樣向消費(fèi)者推薦3D功能，而是越來(lái)越多地把精力放在彩電的智能化方面?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者很少過(guò)問(wèn)電視的3D功能，我們也是根據(jù)消費(fèi)者的興趣對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。”某賣場(chǎng)的一位銷售人員告訴記者。

　　3D衰退源于深層次原因

　　市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group的數(shù)據(jù)也顯示，盡管3D電視機(jī)的銷量不斷攀升，但是在未來(lái)半年內(nèi)打算購(gòu)買電視機(jī)的消費(fèi)者中，僅14%的人表示將購(gòu)買3D電視機(jī)。即便是全球最大的電視機(jī)廠商三星也承認(rèn)，3D電視機(jī)的銷售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)在，三星已經(jīng)把重點(diǎn)放到連網(wǎng)智能電視機(jī)上，并把其作為下一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)源。

　　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站3D動(dòng)力網(wǎng)總裁魯君尚認(rèn)為，3D在電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景艱難，是由于3D節(jié)目源及觀看方式的限制，許多消費(fèi)者不愿佩戴3D眼鏡，或者是擔(dān)心視力受到傷害，以及不愿支付額外的費(fèi)用。此外，也有一些廠商表示，對(duì)裸眼3D功能也不看好，這表明3D應(yīng)用很難推廣的一個(gè)更深層次的問(wèn)題：即便消費(fèi)者不用佩戴討厭的眼鏡，3D效果對(duì)消費(fèi)者的吸引力也正在消退。

　　未來(lái)市場(chǎng)爭(zhēng)論仍在延續(xù)

　　如何把消費(fèi)者重新拉回到電視旁邊，毫無(wú)疑問(wèn)是電視廠商當(dāng)前的首要問(wèn)題。不少?gòu)S商的負(fù)責(zé)人都表示，智能電視的出現(xiàn)會(huì)替代3D電視，重新吸引年輕消費(fèi)者。然而事實(shí)上，情況并不樂(lè)觀。因?yàn)橹悄茈娨暤淖畛蹶P(guān)注者是一群注重潮流、注重娛樂(lè)的消費(fèi)者，可其智能功能在實(shí)際應(yīng)用中卻未能讓這批消費(fèi)者滿意。不少消費(fèi)者購(gòu)買了智能電視或所謂云電視之后，卻發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品的特殊功能沒(méi)發(fā)揮出來(lái)，仍然只能當(dāng)做普通電視來(lái)用。因此，智能電視正在遭遇3D電視同樣的困境。

　　家電分析師梁振鵬卻并不認(rèn)同3D電視泡沫的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，3D功能就是電視的一種標(biāo)準(zhǔn)配置，作為電視的附加功能應(yīng)用，目前市場(chǎng)上大部分中高檔電視都是帶有3D功能的。但是，他也承認(rèn)，目前3D效果還不那么盡如人意，這個(gè)需要從3D技術(shù)、屏幕分辨率、頻率等多方面來(lái)提升效果，包括裸眼3D等技術(shù)。“總的來(lái)說(shuō)，3D功能、應(yīng)用也還是剛起步，還有很大的改進(jìn)空間。在未來(lái)，LED背光、3D功能、智能功能都會(huì)是電視的標(biāo)準(zhǔn)配置，他們之間其實(shí)不存在相互競(jìng)爭(zhēng)的情況?！?/p>