據(jù)中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)：2018年1－6月，新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷分別完成41．3萬(wàn)輛和41．2萬(wàn)輛，同比去年分別增長(zhǎng)94．9％和111．5％。這意味著在不久的將來(lái)，燃油車會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)，而新能源汽車在電池配套設(shè)施得以完善后將成為馬路上的“主角”。

在新能源汽車成為大勢(shì)所趨之后，行業(yè)也逐漸實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化上的飛躍式發(fā)展，眾多新能源車企間也在你追我趕。數(shù)據(jù)顯示，2017年北汽新能源的EC系列全球累計(jì)銷售78079輛，超越特斯拉、比亞迪，成為全球銷量第一的新能源車型。北汽這匹黑馬之所以能在特斯拉和比亞迪的圍剿中撕開一道口子，在新能源市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，與其精確的市場(chǎng)布局和強(qiáng)大的售后保證有莫大關(guān)系。

越野、新能源是黔驢技窮，還是新路線？

當(dāng)北汽集團(tuán)有了北汽新能源這張新名片之后，便迫不及待地想把它推廣到全世界。8月8日，“北京前鋒電子股份有限公司”正式更名為“北汽藍(lán)谷新能源科技股份有限公司”，這是其將新能源推向世界的第一步。看起來(lái)，北汽在市場(chǎng)上應(yīng)該得到了極為不錯(cuò)的發(fā)展，其市場(chǎng)份額也該越來(lái)越高才是。但事實(shí)卻并非如此。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，北汽集團(tuán)汽車銷量146．6萬(wàn)輛，同比下降24％，其中，北汽自主品牌銷量為23．6萬(wàn)，同比下降48．4％，其中北京汽車旗下北京奔馳全年銷量為33．5萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)到27％，并且超額完成了年度銷量目標(biāo)。北汽全年虧損高達(dá)75．01億，更令人震驚的是，北汽在2014～2017年期間虧損總額高達(dá)154．86億元。可以說(shuō)如果沒有合資公司北京奔馳的利潤(rùn)支持，北汽估計(jì)早就撐不住了。

在此情況下，北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼表示，“創(chuàng)新是唯一辦法，沿著老路走沒戲。加大創(chuàng)新力度、走適合自己的創(chuàng)新之路，北汽就是全面新能源化，這就是我們的創(chuàng)新之路，燃油車不玩了，北汽沒戲，或者戲也不大。”總而言之就一句話，反正北汽燃油車型競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)眾多合資巨頭和自主品牌，不如專注于取得初步成績(jī)的新能源汽車。

于是，北汽繼長(zhǎng)安之后宣布放棄燃油車，計(jì)劃在2025年，全國(guó)范圍內(nèi)停產(chǎn)停售自主品牌燃油車型（不包含越野車），未來(lái)北汽將以越野和新能源這兩大板塊為主要發(fā)展目標(biāo)，尤其是后者。

在過(guò)去的幾年中，除了北京奔馳、北京現(xiàn)代等合資品牌，北汽僅在越野和新能源實(shí)現(xiàn)了較大突破。北汽越野在2017年賣出了4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45．3％，BJ40系列更是連續(xù)6個(gè)月占據(jù)中國(guó)品牌越野車銷量榜首。而北汽新能源在2017年賣出10．3萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了98％的高增長(zhǎng)率，這一銷量占據(jù)了國(guó)內(nèi)2017年新能源汽車23％的市場(chǎng)份額，北汽也因此成為了國(guó)內(nèi)首家年產(chǎn)銷量超過(guò)十萬(wàn)輛的新能源車企。

需要注意的是，北汽新能源雖說(shuō)在純電動(dòng)車方面取得了初步成就，但要角逐廣闊的新能源汽車市場(chǎng)恐怕還有很長(zhǎng)一段路要走。如今，經(jīng)歷大半年時(shí)間，北汽新能源登陸資本市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“借殼上市”只差臨門一腳。

浪潮下的暗涌，北汽“借殼上市”風(fēng)險(xiǎn)尚存

早在中國(guó)新能源市場(chǎng)初現(xiàn)端倪時(shí)，北汽就著手新能源汽車的戰(zhàn)略布局。于2009年成立的北汽新能源公司是國(guó)內(nèi)第一家獨(dú)立于傳統(tǒng)燃油汽車的純電動(dòng)汽車企業(yè)，隨后飛速發(fā)展，直逼特斯拉、比亞迪的霸主地位，EC系列更是堪稱“世界最好賣的純電動(dòng)車”，在全球新能源汽車排行榜中穩(wěn)居第一。然而，穩(wěn)扎穩(wěn)打的北汽新能源為什么要冒著失敗的風(fēng)險(xiǎn)，選擇代價(jià)遠(yuǎn)超直接IPO的“借殼”方式上市？

北汽急于上市的原因在于等不起。如果按照登陸主板“需三年持續(xù)盈利”的要求，北汽新能源從2016年實(shí)現(xiàn)盈利，則需等到2019年才能上市。以目前的政策變化和市場(chǎng)紅利的消退速度來(lái)看，場(chǎng)內(nèi)玩家誰(shuí)能越早應(yīng)對(duì)，誰(shuí)就能在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外，北汽新能源對(duì)于資本的迫切還在于兩個(gè)因素，一是拓展新能源業(yè)務(wù)需要加大資源投入；二是北汽新能源在核心“三電”技術(shù)上并沒有占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。在新進(jìn)入者和跨界勢(shì)力的不斷擠壓之下，北汽只有盡快搶灘資本市場(chǎng)，才能筑起護(hù)城墻，防患于未然。

然而，借殼上市就能保證北汽新能源加速升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全面新能源化的目標(biāo)嗎？那也未必。

一來(lái)，借“殼”上市有風(fēng)險(xiǎn)。除了負(fù)擔(dān)借殼方案推進(jìn)，北汽新能源還要處理前鋒電子留下的如因早年多次虛假陳述，欺騙廣大投資者，前鋒電子不僅被監(jiān)管部門處以頂格罰款，還面臨著多達(dá)七千六百萬(wàn)的訴訟賠償?shù)葰v史遺留問(wèn)題。值得注意的是，以上索賠糾紛至今仍未被計(jì)提，公司表示無(wú)法根據(jù)現(xiàn)有情況判斷投資者索賠訴訟可能對(duì)公司造成的影響。而這些賠償?shù)阶詈髽O有可能交由北汽新能源來(lái)承擔(dān)。

加上如今A股的大勢(shì)并不穩(wěn)定，今年就已經(jīng)多次出現(xiàn)汽車股集體下跌的情況，甚至連獨(dú)角獸企業(yè)寧德時(shí)代也未能幸免，北汽新能源作為寧德時(shí)代的下游大客戶，上市后也勢(shì)必受到影響。此外，北汽還將面臨產(chǎn)品銷量、品牌影響力、股市波動(dòng)帶來(lái)的諸多壓力。

二來(lái)，補(bǔ)貼退坡帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。6月12日，財(cái)政部調(diào)整補(bǔ)助政策，取消續(xù)航里程150公里以內(nèi)的新能源車補(bǔ)貼，300公里以內(nèi)補(bǔ)貼大幅減少，300公里以上續(xù)航車型將享受更多補(bǔ)貼。而當(dāng)前新能源汽車市場(chǎng)上低續(xù)航車型占大多數(shù)，這次補(bǔ)貼政策的調(diào)整將使眾多新能源車企獲得的補(bǔ)貼大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北汽新能源2017年應(yīng)收國(guó)家補(bǔ)貼資金27．71億，應(yīng)收地方補(bǔ)貼資金21．88億，合計(jì)49．59億，而北汽新能源整一年的營(yíng)業(yè)額才109億，利潤(rùn)僅5800萬(wàn)，可以想象，一旦補(bǔ)貼完全退出，北汽將會(huì)承受怎樣的打擊。

以北汽新能源EC系列最暢銷的EC180和EC200為例，在補(bǔ)貼政策調(diào)整后，從過(guò)去每輛3．6萬(wàn)的國(guó)家補(bǔ)貼減少至1．5萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，EC系列占比北汽新能源汽車銷量多達(dá)八成，隨著補(bǔ)貼退場(chǎng)，以EC系列為代表的低端車將面臨淘汰，這對(duì)于一向以高端產(chǎn)品見短的北汽是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。另外，為了趕在新政實(shí)施之前拿到更多的補(bǔ)貼，車源積累過(guò)多，怎么清理這些車輛也成了困擾北汽的難題之一。

三來(lái)，新能源汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。北汽新能源在2017年新能源汽車銷量短暫登頂后，2018年上半年電動(dòng)車銷量又被比亞迪、特斯拉趕超，位居第三，僅領(lǐng)先第二集團(tuán)的寶馬5000多輛，后面還有日產(chǎn)、大眾、榮威等虎視眈眈。不僅老牌新能源車企在掰手腕，國(guó)外車企、合資企業(yè)也在蠢蠢欲動(dòng)。特斯拉在上海建超級(jí)工廠、大眾、奔馳、寶馬、福特等跨國(guó)巨頭新建或擴(kuò)建合資企業(yè)、蔚來(lái)等互聯(lián)網(wǎng)造車新勢(shì)力自帶優(yōu)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)……這些獨(dú)資、合資和協(xié)議的涌現(xiàn)將給北汽帶來(lái)新一輪的市場(chǎng)壓力。

在新能源汽車市場(chǎng)擴(kuò)張的必然趨勢(shì)下，加上雙積分政策壓力，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多的傳統(tǒng)車企和造車新勢(shì)力加入混戰(zhàn)，只為在新能源汽車領(lǐng)域一展拳腳。

四來(lái)，北汽新能源核心技術(shù)難言優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)新能源汽車企業(yè)代表之一的比亞迪已經(jīng)掌握了電池、電機(jī)、電控等新能源汽車核心技術(shù)，打通了電池到整車的產(chǎn)業(yè)鏈，而北汽新能源在電機(jī)電控方面能進(jìn)行自產(chǎn)供應(yīng)，但電池主要依賴國(guó)軒高科和孚能科技提供。北汽新能源電池技術(shù)的短板依舊明顯。前段時(shí)間北汽EC180被控訴電池性能衰弱速度快就是一個(gè)例子。

目前來(lái)看，摒棄了燃油車的北汽現(xiàn)在只有新能源汽車這一殺手锏了，未來(lái)北汽迫切在新能源領(lǐng)域打開新局面。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市不是終點(diǎn)，而是另一個(gè)開端，要應(yīng)對(duì)外界因素和自身限制帶來(lái)的諸多挑戰(zhàn)，北汽新能源需要做好充足的準(zhǔn)備。

“技術(shù)＋服務(wù)＋布局”的組合拳，北汽突出重圍有望？

盡管新能源汽車還未完全與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，但綠色發(fā)展已然成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主流價(jià)值取向，加上政府政策的扶持，新能源汽車的普及只是時(shí)間問(wèn)題。北汽作為我國(guó)新能源汽車行業(yè)的先行者，要怎么做才能擺脫束縛，在市場(chǎng)上得到更好的發(fā)展？

做法一：改進(jìn)“換電模式”，解決行業(yè)痛點(diǎn)。新能源汽車普及受阻的痛點(diǎn)之一是充電設(shè)施的不完善。北汽新能源的“換電模式”針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，提供了目前最具現(xiàn)實(shí)意義的解決方案。但換電模式還存在換電站建設(shè)成本高昂、換電過(guò)程存在安全隱患、投資回報(bào)率低等問(wèn)題。北汽新能源應(yīng)首先考慮改進(jìn)換電模式，集中資源成立專家科研小組，加大研發(fā)投入，推出切實(shí)的解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)換電模式存在的不足。

做法二：完善領(lǐng)域產(chǎn)品，提升汽車銷量。第一，北汽應(yīng)積極看待補(bǔ)貼退坡事件，及時(shí)停產(chǎn)低續(xù)航的EC系列，將堆積的產(chǎn)品分配到潛力較好的共享汽車和分時(shí)租憑市場(chǎng)中去；第二，乘勝追擊，迎合補(bǔ)貼新規(guī)推出續(xù)航更長(zhǎng)的、能繼續(xù)享受補(bǔ)貼的乘用車，保持純電動(dòng)車在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；第三，在專用運(yùn)營(yíng)車和商用車領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品，如出租車、公交車、網(wǎng)約車和物流車等，深耕細(xì)分領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)特點(diǎn)，采取定點(diǎn)投放的策略，有利于擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額。

做法三：布局充電設(shè)施，完善服務(wù)體系。在換電模式實(shí)現(xiàn)普及之前，充電樁仍是新能源汽車的命脈所在。北汽新能源要把充電設(shè)施的建設(shè)放在重要地位，建設(shè)完善的充電網(wǎng)絡(luò)，完善智能電網(wǎng)管理體系，讓用戶可以通過(guò)定位對(duì)周邊充電設(shè)施進(jìn)行預(yù)約，在移動(dòng)設(shè)備上隨時(shí)掌握車輛信息，為用戶提供智能化充電服務(wù)。不光要建設(shè)社會(huì)公共充電樁，北汽新能源還應(yīng)設(shè)法降低私人充電樁成本，幫助個(gè)人用戶安裝充電設(shè)施，解決車主里程顧慮、充電焦慮等問(wèn)題。

做法四：加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)，構(gòu)建汽車新生態(tài)圈。新能源汽車到頭來(lái)比拼的依然是核心“三電”技術(shù)，北汽新能源應(yīng)集合資源投入研究，提升北汽新能源汽車產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)能力，推進(jìn)“三電”核心創(chuàng)新技術(shù)落地，提高國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，以開放的態(tài)度，通過(guò)合資合作，匯聚國(guó)內(nèi)外資源，建設(shè)新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心，實(shí)現(xiàn)自身和行業(yè)共同進(jìn)步，并與互聯(lián)網(wǎng)科技公司開展合作，協(xié)同發(fā)展、構(gòu)建蓬勃的新能源生態(tài)圈。

總而言之，新能源汽車時(shí)代的到來(lái)已成定局，為了能在市場(chǎng)上獲得更多市場(chǎng)份額，各路車企紛紛進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域。北汽要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得更多的市場(chǎng)份額，其在面臨行業(yè)痛點(diǎn)和自身困擾時(shí)，唯有深化核心技術(shù)，走多元化路線、布局多領(lǐng)域以及推動(dòng)換電模式的落地與普及，才能贏得更多的市場(chǎng)，從而為企業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。