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文中通過分析媒體融合的概念和發(fā)展層面，結(jié)合SWOT理論，以中國石油大學(北京)為例，在媒介融合背景下的學校主頁優(yōu)勢(S)、劣勢(W)、機遇(O)和挑戰(zhàn)(T)進行了分析。基于分析結(jié)果，對學校主頁媒介融合實踐的發(fā)展提出3點策略：1)借勢發(fā)展，打破現(xiàn)有以管理部門為單位欄目設置思路，實現(xiàn)業(yè)務融合，組織融合，建立起一個統(tǒng)一的媒體組織管理機構(gòu)對高校信息傳播進行管理、協(xié)調(diào)、發(fā)布、評價;2)培養(yǎng)具有高等級的信息集成能力的職業(yè)媒體人、職業(yè)宣傳工作人員;3)敏銳捕捉新技術(shù)發(fā)展趨勢，逐步建立智能管理的媒介融合調(diào)度平臺，最大限度的提高網(wǎng)站主頁的功能性和交互性。
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