12月2日消息（林想）根據最新研調機構IDC Japan最新資料顯示，今年第三季日本手機市場，智能手機加上功能型手機整體出貨量年增長1.4%，總量到達767萬部，可以說是近六季度以來首度的正增長，另外，單就智能手機來說，出貨量更是年增達18.8%，總數達到703萬部。

　　盡管蘋果iPhone持續坐穩龍頭寶座，但卻是相較去年同期減少0.9%，相較第二季的年增長28.8%。數據耐人尋味，畢竟第三季蘋果有新機iPhone7推出，照理說應該會有明顯的增長動能，但出貨數字卻并非如此，也使得市場質疑，iPhone7新機系列銷售是否不如預期。

　　就日本智慧機市場第三季排名來說，除蘋果已55.3%的市場占有率持續坐穩冠軍寶座外，后續第二名到第五名分別為夏普、Sony、富士通、京瓷，市占率依序為12.5%、11.1%、6.9%以及6.7%。

　　事實上，蘋果自2008年被軟銀引入日本市場以來，一直牢牢占據著日本智能手機市場的霸主寶座。日本本土智能手機廠商則節節敗退，不僅在日本市場已經無法與蘋果抗衡，在全球市場也變得微不足道。

　　雖然蘋果持續稱霸日本智能機銷售市場，但已經出現下行趨勢。iphone7新機并沒有拉動太多銷售業績?？v觀觀國內市場，OPPO、vivo的崛起取代蘋果的冠軍寶座。

　　據Counterpoint近日公布的最新報告顯示，在Q3季度，OPPO、vivo手機已經成為中國市場上名副其實的冠亞軍。其中OPPO手機國內份額已達16.6%；vivo則從去年同期的8.2%增長至16.2%，幾乎翻番，而且最近一個季度就提高了3.0個百分點。

　　日本電子巨頭為何敗給iPhone？

　　其實一直以來日本智能手機市場都很奇葩。即自身在工業電子消費品等領域相對封閉自成體系，外來的品牌尤其在電子消費品市場的品牌幾乎很難在日本打開銷量，但如果契合了日本的消費需求，就能快速攻城略地。正如蘋果的iOS封閉生態與日本智能機文化很接近，所以得以迅速崛起。

　　此外，業內人士指出，有一系列因素導致了日本企業錯失良機：太過關注本土市場；對新形勢覺悟慢、應變死板；對消費者偏好判斷失誤，對自己在硬件方面的優勢過于自大。

　　實際上，從上世紀90年代開始，日本手機不斷實現硬件上的突破，創造一個又一個的技術奇跡。2000年，夏普成為全球首家在手機中配置攝像頭的企業。到2006年，就在蘋果公司推出iPhone的前一年，日本消費者已經能夠通過手機觀看電視節目。

　　另外，盡管技術上進步驚人，日本廠商在海外市場卻難以形成挑戰，因為從上個世紀90年代末到本世紀初的這段時間，日本廠商都是根據僅適用于日本的通訊標準制造手機，以滿足國內市場的需求。為了在海外銷售手機，日本廠商必須對手機進行改裝以適應海外市場的通訊網絡。

　　由于產品在海外上市的時間晚，日本廠商很難像韓國的三星那樣與海外電信運營商建立穩固的合作關系。三星與各國的電信網絡運營商建立了良好關系，并致力于迅速推出專門針對海外市場的產品。