在過(guò)去的一段時(shí)間里，洗衣機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)頻頻，國(guó)內(nèi)外企業(yè)不約而同地召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推新一季的洗衣機(jī)新品。盡管目前看來(lái)，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有什么能夠大幅暴增的跡象，除消費(fèi)升級(jí)與更新?lián)Q代以外，其他有利條件十分有限，但仍沒(méi)有阻擋各大洗衣機(jī)商家迭代前進(jìn)的腳步。海爾、三星、松下、奇帥等國(guó)內(nèi)外企業(yè)先后推出自家的洗衣機(jī)新品，為市場(chǎng)添注了諸多新鮮活力。

市場(chǎng)：洗衣機(jī)新品不斷

相較其他家電品類，洗衣機(jī)市場(chǎng)近期新品不斷。6月20日，海爾Leader維真洗衣機(jī)新品亮相，主打“感應(yīng)洗”科技，并以一鍵洗防水風(fēng)衣且不破壞防水涂層的實(shí)驗(yàn)備受關(guān)注。

據(jù)了解，海爾Leader維真洗衣機(jī)通過(guò)大數(shù)據(jù)智能調(diào)節(jié)洗衣機(jī)的洗護(hù)程序，同時(shí)搭配756萬(wàn)冪級(jí)智慧洗程序和26道特漬洗程序，能使衣物洗凈比提升10％，用戶僅需一鍵開(kāi)啟智能“感應(yīng)洗”程序，洗衣機(jī)就會(huì)自動(dòng)識(shí)別水質(zhì)軟硬度、衣物重量和污漬程度進(jìn)行智能洗滌，同時(shí)對(duì)于毛呢、絲綢等特殊面料也能洗得凈不傷衣，滿足了新銳人群“一鍵解決所有洗衣問(wèn)題”的需求。

海爾洗衣機(jī)新品亮相沒(méi)兩天，6月22日，三星家電對(duì)外展示了三星“洗烘搭檔”——Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機(jī)＋三星睿慕·凈速干衣機(jī)。該組合在智能速洗＋速干上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新升級(jí)，搭載多重智能感應(yīng)程序，并能夠在細(xì)致監(jiān)控洗滌的全過(guò)程的同時(shí)，有效利用水量感言、衣物感應(yīng)、污漬感應(yīng)等多重感應(yīng)器敏銳感知衣物重量、水位、臟污程度等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，為不同衣物提供定制化整套凈洗方案。

此外，其還搭載蒸汽除菌、深度除塵功能，通過(guò)從滾筒底部釋放的蒸汽，實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物從表面到纖維的立體滲透除菌，而依托于低溫優(yōu)勢(shì)的巴氏除菌原理，又可以在有效去除衣物上99．9％細(xì)菌的同時(shí)全面呵護(hù)衣物。

7月8日，奇帥在2018年度全國(guó)營(yíng)銷峰會(huì)上展出了幾十款新品，其中包括雙超聲自清潔系列、第五代4D炫彩、20公斤大容量、V8炫動(dòng)力系列、不銹鋼炫金拉絲箱體、炫金剛系列等洗衣機(jī)新品，全面升級(jí)洗滌技術(shù)，滿足全方位的洗護(hù)需求。

同日，澳柯瑪洗衣機(jī)也對(duì)外展示了艾利特系列滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、波輪全自動(dòng)洗衣機(jī)等數(shù)十款產(chǎn)品，新品更推出三大健康殺菌技術(shù)：超聲波免清洗、銀離子殺菌、紫外線除菌，旨在為用戶提供清新、潔凈、健康、安全、舒適的美好生活環(huán)境。

除此之外，松下發(fā)布全新柜式洗衣機(jī)Cuble御鉑系列新品，主打生活藝術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)；卡薩帝亮相纖見(jiàn)PLUS洗衣機(jī)，成功將空氣洗迭代，打造專業(yè)級(jí)空氣洗；TCL力推免污式洗烘一體滾筒洗衣機(jī)，擁有100％全免污，徹底告別固體污染物與病菌，實(shí)現(xiàn)全方位免污的100％健康關(guān)愛(ài)等等，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，一場(chǎng)激烈的新品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)！

趨勢(shì)：把脈更新?lián)Q代潮

洗衣機(jī)企業(yè)廣發(fā)新品，對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的推動(dòng)也有著不可估量的作用。近六年來(lái)，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量都保持在7000萬(wàn)臺(tái)以上，2013－2017年冰箱產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1．02％。雖然有數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為1760．5萬(wàn)臺(tái)，比上年同期產(chǎn)量下降1．7％，但從1－5月大范圍來(lái)看，中國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為2856．6萬(wàn)臺(tái)，仍累計(jì)增長(zhǎng)1．2％，增勢(shì)實(shí)屬正常。預(yù)計(jì)2018－2022年，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1．41％。

今年中期，洗衣機(jī)新品不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)，也將帶動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量的提增。更重要的是，洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期，這是廣大洗衣機(jī)企業(yè)仍緊鑼密鼓籌劃新品的關(guān)鍵所在。

目前，有數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民洗衣機(jī)百戶保有量已達(dá)94．20臺(tái)，農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺(tái)。而2017年全年，洗衣機(jī)總銷量6453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9．8％，其中國(guó)內(nèi)銷量4135萬(wàn)臺(tái)，外銷2318萬(wàn)臺(tái)。這意味著，近兩年行業(yè)銷量增速的穩(wěn)定回升，主要得益于消費(fèi)升級(jí)與更新?lián)Q代下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

伴隨社會(huì)消費(fèi)水平的不斷提升及消費(fèi)升級(jí)的需求不斷擴(kuò)大，我國(guó)大部分消費(fèi)者已從“基礎(chǔ)消費(fèi)”上升到“品質(zhì)消費(fèi)”階段，早期購(gòu)買的洗衣機(jī)也隨著房屋升級(jí)進(jìn)行了更新?lián)Q代，新型高端洗衣機(jī)、健康智能洗衣機(jī)迅速進(jìn)入尋常百姓家。這從銷售數(shù)據(jù)上可以得到很明顯的佐證。

數(shù)據(jù)顯示，2017年洗衣機(jī)行業(yè)整體均價(jià)為1843元，同比增長(zhǎng)4．8％；2017年滾筒產(chǎn)品銷量均價(jià)達(dá)到3098元，同比增長(zhǎng)高達(dá)19．5％。但同期，波輪、雙缸產(chǎn)品的均價(jià)只有1391元、658元，銷量增長(zhǎng)僅有2．3％和－12．1％。

由此可見(jiàn)，洗衣機(jī)更新?lián)Q代伴隨著消費(fèi)升級(jí)。與消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)一道，洗衣機(jī)行業(yè)也不斷創(chuàng)新發(fā)展，技術(shù)變革非?？觳⒅饾u穩(wěn)定，從早期的波輪到后來(lái)的滾筒，到現(xiàn)在的一機(jī)多筒、空氣洗等，技術(shù)不斷的升級(jí)穩(wěn)定且價(jià)格也在可接受范圍之內(nèi)，所以相對(duì)高端優(yōu)質(zhì)的洗衣機(jī)便成為了市民家電換代的首選，市場(chǎng)均價(jià)提升自然也在意料之中。

聚焦：猛拼健康智能可行么

那么，更新?lián)Q代潮下的消費(fèi)者更青睞入手的洗衣機(jī)產(chǎn)品是什么樣的？廣義上看，多為高端優(yōu)質(zhì)，具體上看，更多的表現(xiàn)為健康、智能。從今年發(fā)布的洗衣機(jī)新品功能來(lái)看，健康除菌、智能操控等似乎已是標(biāo)配功能。

首先，進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代后，消費(fèi)者需求觀念由享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻】敌拖M(fèi)，洗衣機(jī)除菌及洗衣機(jī)本身自清潔問(wèn)題愈發(fā)受到重視。如今，各生產(chǎn)商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能及可以進(jìn)行清潔提示的洗衣機(jī)，迎合廣大消費(fèi)者的健康需求。

無(wú)論是Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機(jī)，還是澳柯瑪艾利特系列滾筒洗衣機(jī)，亦或是TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機(jī)，都在健康除菌上不遺余力，盡管招數(shù)不同，但目標(biāo)一樣，都是為了讓用戶洗衣更加健康。

其次，在洗衣健康以外，洗衣機(jī)的智能化也是各大廠商正集中攻克的要點(diǎn)。當(dāng)前，人工智能邁進(jìn)2．0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求不斷提高，企業(yè)由此著力深化智能，突出用戶體驗(yàn)。在洗衣機(jī)市場(chǎng)中，2017年僅一年，具備WIFI功能的智能洗衣機(jī)零售量份額同比上年大幅增長(zhǎng)129．8％，具備自動(dòng)投放功能的智能洗衣機(jī)零售量份額同比上年增長(zhǎng)26．5％。由此可見(jiàn)，智能洗衣機(jī)正在迅速步入千家萬(wàn)戶。

針對(duì)智能化需求，海爾Leader維真洗衣機(jī)通過(guò)大數(shù)據(jù)智能調(diào)節(jié)洗衣機(jī)的洗護(hù)程序；Quick Drive三星智慕·多維雙驅(qū)洗衣機(jī)搭載多重智能感應(yīng)程序；TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機(jī)配備T－DI智能精準(zhǔn)自動(dòng)投放系統(tǒng)，一次添加滿足用戶一月洗滌所需等都是洗衣機(jī)品牌商們?cè)谥悄茴I(lǐng)域的深入探索。

面對(duì)健康、智能大潮，各大洗衣機(jī)企業(yè)紛紛開(kāi)展科研工作，加強(qiáng)智能化探索，為用戶打造更加健康、智慧的生態(tài)洗護(hù)方案。不過(guò)，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)變成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，洗衣機(jī)企業(yè)們猛拼健康智能還能行么？

筆者認(rèn)為，家電企業(yè)任何時(shí)候推出新品，都是在消費(fèi)者需求基礎(chǔ)之上而進(jìn)行的，而非單純跟隨市場(chǎng)技術(shù)風(fēng)向潮流。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平大幅提高，迎來(lái)了新一輪消費(fèi)升級(jí)與更新?lián)Q代潮，尤其以80、90后為代表的新銳人群購(gòu)物理念從“應(yīng)付”生活轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)營(yíng)生活、享受生活”，顯得更加理性。這就要求家電企業(yè)更加關(guān)注新銳消費(fèi)者需求，并從中找到差異化可攻方向。

其實(shí)對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展而言，用戶需求早已不是洗凈衣物這么簡(jiǎn)單，滿足用戶場(chǎng)景化、智能化以及衣物全面呵護(hù)的需求，才是企業(yè)研發(fā)爆款洗衣機(jī)的關(guān)鍵要素。

當(dāng)前，在原材料等復(fù)雜環(huán)境影響下，洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小品牌生存愈發(fā)困難，行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加劇。誰(shuí)能真正把脈更新?lián)Q代潮，抓住可持續(xù)增長(zhǎng)命脈，誰(shuí)就能在萬(wàn)人跑道中率先出線！