近年來，彩電市場經(jīng)歷了復(fù)雜的發(fā)展變化，對于企業(yè)打擊較大。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％。這種“量增額降”的態(tài)勢依舊沒有令人欣喜，仍存在諸多爭議。而作為中國彩電行業(yè)巨頭之一的康佳，在發(fā)布中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃后，其業(yè)績逆勢上揚，不斷增強收益，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。

深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總裁常東最近在接受媒體采訪時透露，康佳電子科技公司計劃在一年內(nèi)引入非公資本，完成混合所有制改革，到2020年將努力實現(xiàn)300億元營業(yè)收入規(guī)模。

康佳OLED電視增長300％ 將大有可為

據(jù)了解，今年上半年康佳OLED電視增長300％，“康佳會堅定不移走向用OLED的方向，因為大屏這塊來講，在行業(yè)里大家都知道，國內(nèi)上游巨頭都在加大力度。”常東表示。

作為高端彩電市場必爭之地，OLED電視已經(jīng)成為廠商們的“寵物”，2017年末至今OLED陣營擴展至包括康佳在內(nèi)的13家企業(yè)，幾乎囊括了全球所有主流電視品牌。

近日，康佳在巡展中向外界展示了OLED新品電視55V1，并獲得好評。據(jù)了解，康佳OLED電視55V1新品使用的是LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實面貌。它還搭載杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術(shù)，利用杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩，更具有層次感。

不僅是畫質(zhì)上帶來的極致美學(xué)體驗，在聽覺上同樣毫不客氣，康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，它共有10個發(fā)聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。

目前，雖然可量產(chǎn)OLED面板的企業(yè)就唯一一家，對商品化速度存在一定影響，并存在OLED漲價的情況，最主要可能跟供求關(guān)系影響。因為產(chǎn)出有限，但是市場由于OLED陣營擴大，需求上來，所以核心還在需求上面，使供求關(guān)系發(fā)生變化，導(dǎo)致價格上漲。可令人欣喜的是，就在去年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8．5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片（玻璃基板基準(zhǔn)），預(yù)計2019年下半年量產(chǎn)。

常東認(rèn)為，目前隨著技術(shù)的升級，OLED電視、超大尺寸電視等新型產(chǎn)品還將進一步刺激新的消費需求，OLED電視將大有可為！

半導(dǎo)體業(yè)務(wù)無憂 康佳雄厚資金支撐

眾所周知，在彩電市場中，企業(yè)面臨的不僅僅是“少屏”，“缺芯”同樣成為扼住行業(yè)喉嚨發(fā)展的關(guān)鍵點，中興就是最明顯的例子，也是最痛苦的教訓(xùn)，所以彩電芯片將成為下一個等待中國企業(yè)攻克的壁壘。

康佳集團副總裁、半導(dǎo)體科技事業(yè)部負(fù)責(zé)人李宏韜，此前在采訪時稱，康佳2017年采購的半導(dǎo)體金額大概10億美元，預(yù)計2018年將達(dá)到100億元人民幣，每年增幅將超過30％。未來5年的需求量還將進一步提升。

5月21日，康佳成立38周年之際進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，宣布將進軍半導(dǎo)體和環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。康佳集團總裁周彬指出，半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)方面，康佳一方面由于自身產(chǎn)品就已經(jīng)帶來了大量的半導(dǎo)體方向的需求，另一方面是在長期的業(yè)務(wù)發(fā)展中培育形成了深厚的技術(shù)儲備和人才優(yōu)勢，進入半導(dǎo)體領(lǐng)域也是順理成章的事。

康佳將重點在半導(dǎo)體設(shè)計、半導(dǎo)體制造、半導(dǎo)體設(shè)備、半導(dǎo)體材料等方面布局，重點的產(chǎn)品方向是存儲芯片、物聯(lián)網(wǎng)器件、光電器件。周彬也表示，要用5－10年時間，成為中國前10大半導(dǎo)體公司，躋身國際優(yōu)秀半導(dǎo)體公司行列，年營收過百億元。

當(dāng)然“造芯”并非易事，也需要極大的投入，康佳是如何打算的呢？據(jù)康佳2017年財報顯示，全年研發(fā)費用達(dá)3．29億元，同比上漲72．02％，越發(fā)重視研發(fā)上的投入。并且自去年開始，康佳的營收實現(xiàn)了200億元到300億元的突破，而且凈利潤也達(dá)到了50．57億元，創(chuàng)下歷史新高，有足夠的實力去支撐半導(dǎo)體業(yè)務(wù)發(fā)展。

而且，在政府方面，康佳也有望獲得資金支持。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為：“憑借康佳原本在芯片領(lǐng)域的技術(shù)基礎(chǔ)和研發(fā)團隊，加上國企背景，有很大機會獲得政府資金的支持。”

在編者看來，作為老牌家電廠商的重要支柱，康佳在各方面的優(yōu)勢顯而易見，投身半導(dǎo)體領(lǐng)域一方面是為了降低自身產(chǎn)品的成本，另一方面是為“中國制造”雄起而苦練內(nèi)功，向行業(yè)壟斷說“NO”！

海外市場忙布局 未來持續(xù)強化

眾所周知，國內(nèi)的彩電市場相對比較飽和，已經(jīng)到了天花板，而海外市場則是市場新的增長點。常東表示，“2018年上半年，康佳彩電業(yè)務(wù)的海外收入增幅保持在30％－40％的水平。未來康佳在海外市場的布局會繼續(xù)強化，通過采取并購、合資的方式，加大自有品牌、聯(lián)合品牌的海外擴張。”

據(jù)悉，康佳電視科技現(xiàn)在的海外業(yè)務(wù)拓展主要集中在東南亞、非洲等新興市場。此外，在北美、歐洲等發(fā)達(dá)市場，康佳采取相對輕資產(chǎn)的拓展方式，未來會考慮并購品牌。

中怡康黑電中心總經(jīng)理彭顯東分析指出，在中國彩電廠商開拓海外市場時，真正能促進其業(yè)務(wù)規(guī)模快速提升的，還是東南亞、拉美及非洲等新興市場。在電視產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代中，發(fā)達(dá)國家以及中國，基本已經(jīng)完成彩色顯像管電視向平板液晶電視的轉(zhuǎn)型，市場需求逐步向大尺寸液晶電視靠攏。但在很多發(fā)展中國家、新興市場中，市場存量仍然以中小尺寸電視為主。因此，海外市場今后將給中國彩電廠商提供很多機遇。

寫在最后

即將進入“不惑之年”的康佳，并沒有選擇隨波逐流，其勇于突破自我的信心和實力不僅是行業(yè)中典范，也是其在新時代大環(huán)境下的勇敢沖鋒，“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，康佳的轉(zhuǎn)型之路，將更加值得期待。