每一場(chǎng)大型體育賽事既是運(yùn)動(dòng)員也是電視機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)，5月17日，距離2018俄羅斯世界杯開(kāi)幕不到一個(gè)月，2018世界杯贊助商和電視品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5／L7激光電視，其中L5系列80英寸激光電視首次做到了2萬(wàn)元以下，與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng)，由此展開(kāi)了替代大屏液晶電視的攻勢(shì)，點(diǎn)燃超大屏幕“頭部”彩電市場(chǎng)的新一輪戰(zhàn)火。激光能成為超大屏幕市場(chǎng)的主流技術(shù)嗎？海信以激光電視切入，祭出價(jià)格殺手锏，能成為這個(gè)市場(chǎng)引領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)的“頭部玩家”嗎？

替代液晶，開(kāi)啟激光電視普及路？

大屏幕電視一直是彩電市場(chǎng)的價(jià)值高地。眼下全球彩電市場(chǎng)疲軟，但大屏幕電視市場(chǎng)卻一路走強(qiáng)，銷量在不斷拉升。

IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵在接受記者采訪時(shí)表示，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是尺寸，二是價(jià)格。在75英寸以上的超大屏幕市場(chǎng)，液晶一直是主流技術(shù)，而它的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是超大液晶屏供應(yīng)鏈能力，目前這個(gè)瓶頸一直無(wú)法突破。超大屏幕的另一個(gè)可選技術(shù)MicroLED盡管可以實(shí)現(xiàn)更大尺寸，但仍面臨技術(shù)不成熟的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，激光就成為超大屏幕市場(chǎng)的另一個(gè)重要選擇。

然而，張兵表示，激光電視要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及目前仍面臨兩大挑戰(zhàn)。一是價(jià)格過(guò)高。以80英寸4K激光電視為例，真正達(dá)到這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的售價(jià)都在3萬(wàn)元以上。二是亮度不夠，進(jìn)而影響彩電的對(duì)比度、清晰度等達(dá)不到液晶電視的視覺(jué)效果。

這次海信發(fā)布的激光電視L5／L7系列4K激光電視，涵蓋了80英寸、88英寸、100英寸三個(gè)規(guī)格段。從亮度來(lái)看，海信新品激光電視亮度提升25％，最高可達(dá)400nit，亮度與液晶電視幾乎沒(méi)有差別。從價(jià)格來(lái)看，這次海信激光電視新品實(shí)現(xiàn)了大幅下降，海信L5系列激光80英寸電視首次做到了2萬(wàn)元以下，與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng)。這兩大突破，點(diǎn)燃了激光電視替代大屏液晶電視的戰(zhàn)火。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年第一季度的增長(zhǎng)率為182．9％，5月第一周，85英寸以上電視零售增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)123．1％。海信集團(tuán)總裁劉洪新說(shuō)：“激光電視市場(chǎng)全面爆發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，海信激光電視已經(jīng)正式向65英寸以上大尺寸電視市場(chǎng)份額發(fā)起全面突擊?！?/p>

目前全球大屏彩電的主力市場(chǎng)是北美以及中國(guó)。海信電視營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王偉在接受記者采訪時(shí)表示，這次L5／L7以及上一次的L6均為全球核心市場(chǎng)同步發(fā)售，除了中國(guó)，同時(shí)還將在包括美國(guó)、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等與足球關(guān)系密切的國(guó)家和地區(qū)同步上市?！?0英寸這個(gè)型號(hào)的激光電視今年保底銷量目標(biāo)5萬(wàn)，達(dá)到這樣銷量，將會(huì)對(duì)65英寸、75英寸的中高端彩電市場(chǎng)，產(chǎn)生顛覆性影響?！?/p>

張兵表示，大眾消費(fèi)的接受價(jià)格是500美元，其上為小眾市場(chǎng)，雖然規(guī)模不大，但是有很大的溢價(jià)空間。

而海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮向 記者表示，海信激光電視將遵循“品質(zhì)進(jìn)一步，價(jià)格降一步”的策略，海信激光電視正在不斷突破價(jià)格局限，給激光電視普及加速打開(kāi)了想象空間。

成為激光電視的頭號(hào)玩家？

彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時(shí)間節(jié)奏，液晶電視技術(shù)應(yīng)用了近十年，應(yīng)該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。目前幾種技術(shù)正在角逐成為下一代彩電主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，究竟誰(shuí)能勝出，是OLED還是激光電視又或者其他？目前不是下結(jié)論的時(shí)候。

眼下激光電視正加速發(fā)展，海信憑借多年在激光電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，能引領(lǐng)下一代電視的變革嗎？據(jù)劉顯榮介紹，海信從2007年布局激光顯示技術(shù)，2014年在全球率先發(fā)布激光電視，到目前為止，海信已經(jīng)迭代推出了5代激光電視產(chǎn)品。到目前為止，海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)申請(qǐng)了300多項(xiàng)專利，核心激光光學(xué)引擎可100％自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)到設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60％以上的制造成本掌握在自己手中。2017年激光電視助力海信獲得了60％的國(guó)內(nèi)85英寸以上超大屏電視和45％左右的80英寸以上電視的市場(chǎng)份額。

從不計(jì)成本7年投入到今天的布局，種種跡象表明，海信希望將激光電視做得更大，目標(biāo)是改變整個(gè)彩電行業(yè)。當(dāng)海信加速發(fā)力激光電視市場(chǎng)，另一個(gè)隱憂就是，海信對(duì)激光電視的大力投入，會(huì)不會(huì)重蹈PDP覆轍？

彩電行業(yè)的人都記得當(dāng)年液晶與PDP的之爭(zhēng)，盡管PDP有種種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但還是在市場(chǎng)上敗給了液晶。

從張兵的判斷來(lái)看，PDP與激光完全不一樣， PDP投資很大，應(yīng)用也是大尺寸電視，下游必須要供養(yǎng)上游產(chǎn)業(yè)。而激光電視的很多關(guān)鍵部件，都在不同產(chǎn)業(yè)不同的產(chǎn)品中復(fù)用，并不只是為激光電視單一供應(yīng)商，它的產(chǎn)業(yè)鏈不容易斷，所以海信不需要養(yǎng)上游。

劉顯榮看好激光電視技術(shù)的發(fā)展，一方面它的上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步相對(duì)緩慢，第二它的規(guī)模還有很大的提升空間。從這兩點(diǎn)來(lái)看，海信都有機(jī)會(huì)加速推動(dòng)，帶來(lái)行業(yè)的更大變革。