移動(dòng)互聯(lián)沖擊下，“微特爾”一對PC難兄難弟，開始了艱難轉(zhuǎn)型。微軟轉(zhuǎn)向硬件，但平板產(chǎn)品引發(fā)了巨虧。與此同時(shí)，英特爾夢想向“軟件”和數(shù)字內(nèi)容進(jìn)軍，計(jì)劃推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，然而最終卻傳來夭折的消息。分析師指出，一直從事電腦芯片和硬件的英特爾，對于軟件和數(shù)字內(nèi)容市場不熟悉，吃到了一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。

　　英特爾電視（Intel-TV）業(yè)務(wù)，尚未出生就已經(jīng)確定夭折。據(jù)報(bào)道，目前英特爾正在為尚未發(fā)布的該業(yè)務(wù)（主要是機(jī)頂盒OnCue）尋找買家，報(bào)價(jià)是5億美元，未來，已經(jīng)研發(fā)出來的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒和數(shù)百名雇員，將會(huì)轉(zhuǎn)至新東家。而最有潛力的收購方，是美國電信巨頭Verizon。

　　今年初，英特爾對外宣布了網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃，其將利用自身芯片技術(shù)，研發(fā)性能優(yōu)異的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，并向家庭用戶提供電視頻道和視頻點(diǎn)播等服務(wù)，科技媒體認(rèn)為，憑借著硬件優(yōu)勢，英特爾可能會(huì)帶來一場電視行業(yè)革命，給有線電視和衛(wèi)星電視帶來沖擊。

　　然而在圣誕節(jié)到來之前，消費(fèi)者沒有期待到英特爾承諾的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，反而是聽到了該公司將轉(zhuǎn)讓電視業(yè)務(wù)的新聞。

　　知情人士稱，網(wǎng)絡(luò)電視項(xiàng)目，其實(shí)是英特爾前任CEO歐德寧的產(chǎn)物。歐德寧本人，因?yàn)橛⑻貭栐谝苿?dòng)芯片上的失敗，而宣布提前退休。如今，科再奇是英特爾新的CEO，此人作風(fēng)務(wù)實(shí)，在他看來，網(wǎng)絡(luò)電視遠(yuǎn)離硬件，并不是一個(gè)靠譜的轉(zhuǎn)型方向。

　　美國貝爾斯登研究公司的分析師拉斯格（Stacy-Rasgon）表示，網(wǎng)絡(luò)電視的夭折，對于英特爾是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)，“英特爾認(rèn)為，可以通過硬件做到脫穎而出，然而他們并不理解，互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)鍵是內(nèi)容，而不是硬件?！?/p>

　　路透社也指出，網(wǎng)絡(luò)電視是英特爾尋求涅磐重生的一個(gè)教訓(xùn)。

　　對于科再奇而言，他最關(guān)注的是在英特爾落敗的移動(dòng)芯片領(lǐng)域，如何追趕領(lǐng)先的對手ARM，在日前的分析師會(huì)議上，英特爾對外公布了移動(dòng)芯片戰(zhàn)略和凌動(dòng)芯片的升級(jí)路線圖，此外，科再奇也希望廠商伙伴通過電腦產(chǎn)品的創(chuàng)新，來維持對電腦芯片的需求。

　　在會(huì)議上，面對分析師有關(guān)網(wǎng)絡(luò)電視的提問，科再奇委婉表示，英特爾并不是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的專家。

　　目前，英特爾已經(jīng)研發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的原型機(jī)，據(jù)試用者稱，其用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于目前有線電視或者衛(wèi)星電視服務(wù)商提供的機(jī)頂盒，導(dǎo)航界面也十分流暢。據(jù)稱，英特爾內(nèi)部有300多名員工，正在家中試用這款機(jī)頂盒。

　　英特爾的優(yōu)勢是硬件，但是在電視頻道等數(shù)字內(nèi)容的問題上，卻栽了跟頭。

　　在網(wǎng)絡(luò)電視項(xiàng)目上，英特爾挖來了英國廣播公司的前任高層胡格斯（Erik-Huggers）。胡格斯的重要使命，除了機(jī)頂盒之外，還要設(shè)計(jì)出能夠同時(shí)吸引家庭消費(fèi)者和電視臺(tái)支持的頻道計(jì)劃。

　　眾所周知的是，在美國收費(fèi)電視領(lǐng)域，消費(fèi)者最為不滿的是頻道捆綁，即無法做到只購買自己想看的頻道，電視臺(tái)通過捆綁，可以強(qiáng)行推銷收視率較低的頻道，收費(fèi)電視服務(wù)商對此無能為力。

　　之前，胡格斯表示，不會(huì)像有線電視那樣提供“大捆綁”的頻道計(jì)劃，但在捆綁上將做到更加合理。顯然，面對電視臺(tái)的壓力，英特爾不可能做到讓消費(fèi)者單獨(dú)訂購單一頻道。

　　據(jù)知情人士透露，在和電視臺(tái)談判頻道引進(jìn)方面，英特爾收效甚微。即使是和少數(shù)電視臺(tái)達(dá)成初步協(xié)議，英特爾也面臨巨大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)——在初期頻道訂戶規(guī)模小的背景下，英特爾仍然需要向電視臺(tái)支付數(shù)億美元的頻道采購費(fèi)用。

　　媒體業(yè)分析師指出，在網(wǎng)絡(luò)電視上，英特爾要向電視臺(tái)支付頻道費(fèi)用，要進(jìn)行大規(guī)模的市場宣傳，還要提供良好的消費(fèi)者后續(xù)服務(wù)，單是為了該業(yè)務(wù)的發(fā)布，英特爾就要投入數(shù)億美元資金。

　　電視頻道服務(wù)商，夾在電視臺(tái)和消費(fèi)者之間。據(jù)報(bào)道，為了獲得電視臺(tái)支持，英特爾甚至作出了一些可能令消費(fèi)者不滿意的妥協(xié)，比如在點(diǎn)播觀看已經(jīng)在電視臺(tái)播出過的電視劇時(shí)，消費(fèi)者將無法跳過廣告。盡管做出這些妥協(xié)，但是電視媒體巨頭，最終還是讓英特爾鎩羽而歸。

　　據(jù)報(bào)道，科再奇目前已經(jīng)下令，停止和電視臺(tái)的頻道采購談判，轉(zhuǎn)而尋求該業(yè)務(wù)對外轉(zhuǎn)讓。胡格斯則希望以“交鑰匙”方式交易，即所有的相關(guān)技術(shù)、機(jī)頂盒產(chǎn)品和員工團(tuán)隊(duì)，集體投奔新東家。業(yè)內(nèi)人士指出，未來的接手方，應(yīng)該是一家和幾大電視傳媒巨頭關(guān)系密切的公司。