當Facebook 2014年收購虛擬現實頭顯開發商Oculus時，許多業內人士都猜測它將通過虛擬現實頭顯發布廣告創收。Facebook新發布的針對11個國家的1.13萬人進行調查的一份報告，揭示了它在虛擬現實領域的創收途徑：使用戶不用去實體商店就能試用有意購買的商品，促進相隔千山萬水的親朋好友之間的聯系。

雖然這項調查涉及虛擬現實和增強現實，受訪者對虛擬現實更為詳細地表達了自己的興趣。65%的受訪者希望虛擬現實能成為日常生活的一部分，其中印度比例最高為87%，美國和法國分別為60%和45%;63%的受訪者希望通過虛擬現實試用有意購買的商品，這也是在這次調查中受訪者最期望的虛擬現實使用場景。

作為購買商品前的試用工具，提前了解旅游目的地和賓館是虛擬現實的第一大用途，受到逾70%相應人群的青睞;觀看具有沉浸感的電影、試用服裝/化妝品受到略低于60%相應人群的青睞。令人大跌眼鏡的是，利用虛擬現實玩游戲——當前虛擬現實的第一大應用——僅受到48%受訪者的青睞。在發展中國家，對虛擬現實感興趣的受訪者超過發達國家，反應了虛擬現實發展的一個大趨勢。

Facebook已多次強調自己作為人與人之間連接器的角色，因此這次調查發現用戶對相關虛擬現實應用的強烈興趣并不讓人感到意外。調查顯示，60%的受訪者愿意通過虛擬現實與遠隔千山萬水的親朋好友“閑逛”，54%的受訪者認為虛擬現實將用于遠程會議。

相比之下，增強現實仍然處于發展的更早期階段。Facebook稱，用戶在越來越適應手機上的增強現實應用，“即使有時人們并沒有意識到它們是增強現實”。數個典型的例子是實時文字翻譯、玩《精靈寶可夢Go》等增強現實游戲、為Instagram Stories添加人為效果。Facebook表示，63%的美國網民曾嘗試過品牌創造的增強現實體驗。

Facebook把這次調查的結果作為發送給廣告客戶的重要信息：現在是零售商決定是否利用虛擬現實/增強現實幫助銷售商品的時候了，增強現實更適合美容產品，虛擬現實更適合旅游目的地、汽車或具有沉浸感的商品。Facebook稱，在價格更低的一體式頭顯的刺激下，用戶當前對虛擬現實和增強現實的興趣“只會增長”。